2024年有望成為中國游戲出海的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全球游戲市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的增長潛能。在這一背景下，選擇適宜的海外平臺(tái)至關(guān)重要。Reddit憑借其獨(dú)具特色的社區(qū)運(yùn)營模式，已成為游戲類品牌投放廣告最理想的平臺(tái)之一。作為Reddit的核心代理商，藍(lán)瀚互動(dòng)在Reddit廣告投放領(lǐng)域積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槠放铺峁I(yè)的支持，助力廣告主在Reddit平臺(tái)上取得更大的成功。
Reddit是游戲愛好者的匯聚之地。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，高達(dá)80%的Reddit用戶在其移動(dòng)設(shè)備上安裝了至少一款游戲應(yīng)用，諸如《Pokemon Go》《Warzone Mobile》《Candy Crush》等。此外，有81%的用戶會(huì)借助Reddit獲取游戲相關(guān)的資訊、攻略以及參與討論。這種獨(dú)特的社區(qū)文化促使用戶與游戲之間形成了深厚的聯(lián)系，從而為游戲品牌打造了一個(gè)與目標(biāo)用戶進(jìn)行深度互動(dòng)的理想平臺(tái)。
《2024年Reddit移動(dòng)游戲節(jié)日攻略》
Reddit不單是游戲信息的交互平臺(tái)，更是用戶作出購買決策的關(guān)鍵參考渠道。數(shù)據(jù)顯示，47%的用戶在節(jié)日期間會(huì)在Reddit上搜索和發(fā)現(xiàn)游戲相關(guān)產(chǎn)品，這使得Reddit成為品牌推廣和用戶獲取的重要平臺(tái)之一。此外，63%的用戶宣稱，倘若他們?cè)赗eddit上看到有關(guān)應(yīng)用的廣告，便會(huì)更傾向于購買該應(yīng)用的訂閱或高級(jí)內(nèi)容。此數(shù)據(jù)充分表明，Reddit不僅能夠助力品牌提升知名度，還可直接對(duì)用戶的購買行為產(chǎn)生影響。
Reddit的獨(dú)特之處在于其“全漏斗”營銷策略，無論是從品牌認(rèn)知階段，還是到最終轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，Reddit在每一個(gè)階段都能起到至關(guān)重要的作用。在2024年，經(jīng)由Reddit開展的假日促銷活動(dòng)，在所有關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)方面均比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高出29%。這就意味著游戲品牌能夠在Reddit上憑借精心策劃的內(nèi)容與廣告，觸達(dá)更為廣泛的用戶群體，進(jìn)而有效推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的提升。
為了在節(jié)日季取得更佳的推廣效果，游戲品牌可以采取以下策略：
①提前規(guī)劃投放時(shí)間：在9月或10月初啟動(dòng)品牌廣告活動(dòng)，可以幫助提升整個(gè)節(jié)日期間的曝光率。
②結(jié)合多種廣告形式：采用Takeover、Auction廣告等形式，并在相關(guān)社區(qū)進(jìn)行對(duì)話，能顯著提高品牌互動(dòng)率。
③精細(xì)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)：在廣告中強(qiáng)調(diào)“節(jié)日”、“禮物”或“促銷”等關(guān)鍵詞，能夠提高用戶的購買意愿。
《2024年Reddit移動(dòng)游戲節(jié)日攻略》
Reddit用戶樂于看到品牌的參與，有79%的用戶期望在Reddit上看到更多品牌分享有關(guān)移動(dòng)應(yīng)用的信息。品牌通過積極投身于社區(qū)對(duì)話，并提供具有價(jià)值的信息，能夠與Reddit用戶構(gòu)建起更為牢固的信任關(guān)系，進(jìn)而推動(dòng)長期的用戶忠誠度的提升。這也為游戲品牌提供了一個(gè)契機(jī)，使其在節(jié)日期間能夠深入洞察用戶需求，并對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。
對(duì)于中國游戲品牌來說，2024年是一個(gè)不可錯(cuò)過的全球化發(fā)展機(jī)會(huì)。Reddit憑借自身強(qiáng)大的社區(qū)影響力以及用戶信任度，已然成為連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁。無論是在提升品牌知名度方面，還是推動(dòng)應(yīng)用下載層面，Reddit都能夠在這個(gè)節(jié)日季為游戲品牌給予全方位的支持。
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