如何通過Yandex Direct推動汽車品牌增長：三大成功案例分析

在競爭激烈的汽車行業(yè)中，如何利用數(shù)字廣告提升品牌知名度、吸引更多潛在客戶并增加轉化率，成為各大汽車品牌關注的重點。Yandex Direct通過精準的廣告投放，幫助多個汽車品牌實現(xiàn)了出色的市場表現(xiàn)。以下是通過Yandex Direct幫助汽車品牌提升效益的三大成功案例。

案例一：HAVAL哈弗汽車

通過搜索欄下方橫幅廣告，

提升40%的轉化率

客戶：HAVAL—汽車品牌

時間：2023年9月18日至24日

任務：提升品牌知名度

解決方案

為了提升品牌的市場影響力，HAVAL啟動了一項使用“入門”套餐的廣告系列，通過搜索欄下方橫幅廣告展示品牌。廣告覆蓋整個俄羅斯，并在附加組中針對25至55歲、收入高于平均水平的用戶進行定向投放。

“入門”套餐與常規(guī)套餐的區(qū)別在于最低展示次數(shù)和廣告預算減半，使用戶能夠更具成本效益地測試展示廣告格式。

結果

搜索欄下方的橫幅廣告幫助提升了受眾對品牌的興趣，增加了網(wǎng)站訪問量，并提高了目標達成數(shù)量。

看到展示廣告的用戶：

-搜索提升17%——用戶更加頻繁地在搜索引擎中查找HAVAL品牌

-訪問提升4%——用戶訪問網(wǎng)站的頻率顯著增加

-轉化提升40%——在目標受眾中，完成轉化的次數(shù)顯著增加

案例二：HAVAL哈弗汽車

通過搜索欄下方橫幅廣告，

增加了39%的貸款申請

客戶：HAVAL—汽車品牌

時間：2023年10月23日至31日

任務：吸引消費者關注新車型

增加貸款申請量

解決方案

啟動了使用搜索欄下方橫幅廣告的廣告系列。設計了以HAVAL M6新車型為重點的創(chuàng)意內容。為了擴大廣告的覆蓋面，廣告投放涵蓋了整個俄羅斯。

結果

搜索欄下方的橫幅廣告吸引了用戶對新車型的關注，并增加了申請購車貸款的數(shù)量。

看到展示廣告的用戶：

-訪問提升23%——用戶更頻繁地訪問HAVAL網(wǎng)站

-貸款申請?zhí)嵘?9%——更多用戶提交貸款申請，推動了購車需求

-CPA降低53%——整體廣告投放的成本效益大幅提升

如果廣告鏈條包含展示廣告格式，那么效果廣告的效果更好。

案例三：EXEED俄羅斯喀山中心

利用商品廣告提高銷售轉化，

降低34%的咨詢成本

客戶：EXEED俄羅斯喀山中心

(EXEED在喀山的官方經(jīng)銷商)

時間：2023年6月到7月

任務：降低咨詢成本

增加銷售部門流量

解決方案

與”АксиомаВеб"代理商合作，專注于最具潛力和轉化率的廣告形式：

基于一般語義的搜索和網(wǎng)絡文本圖形廣告系列

廣告活動大師

商品廣告系列

商品廣告系列作為實驗啟動，采用按點擊付費和手動商品管理的方式。隨著推廣的展開，商品廣告系列成為產生絕大多數(shù)潛在客戶的主要來源，且無需進行重大調整。

結果

評估了商品廣告系列在2023年6月至7月期間為客戶帶來的貢獻：

-廣告轉化貢獻為74%——商品廣告系列占總轉化的絕大部分

-CPA降低34%——通過商品廣告系列，顯著降低了咨詢成本

Yandex Direct的強大廣告工具幫助汽車品牌在提升知名度、增加轉化率并降低廣告成本方面實現(xiàn)了出色的成績。從搜索欄下方橫幅廣告到商品廣告系列，Yandex Direct提供了多種精準的廣告形式，幫助汽車品牌在高度競爭的市場中脫穎而出。

通過這些成功案例可以看出，Yandex Direct為品牌提供了有效的廣告支持，助力他們在不斷變化的市場環(huán)境中實現(xiàn)了可持續(xù)的增長。