谷歌外鏈購買：什么是搜索意圖？

搜索意圖是用戶在搜索引擎中輸入查詢時的主要目標(biāo)，可能是查找有關(guān)特定主題的信息、訪問特定網(wǎng)頁或進(jìn)行購買。每個搜索查詢都暗示著用戶想要解決的問題或任務(wù)。

為什么搜索意圖在SEO中很重要？

搜索意圖（也稱為用戶意圖和關(guān)鍵字意圖）在SEO中很重要，因為理解和適應(yīng)它可以幫助您創(chuàng)建針對受眾關(guān)心的內(nèi)容量身定制的內(nèi)容，并且更有可能在搜索結(jié)果中排名。這是因為Google希望向用戶提供最相關(guān)的信息，以讓他們再次光顧。并且已經(jīng)投入了大量精力來解釋搜索意圖。

只需查看搜索質(zhì)量評估指南即可。有一整節(jié)（第12.7節(jié)）介紹用戶意圖以及如何識別不同的意圖類型。Google的頁面解釋了他們?nèi)绾螌Y(jié)果進(jìn)行排名，甚至表示他們的排名系統(tǒng)首先需要確定意圖，然后才能返回相關(guān)結(jié)果。此外，Google復(fù)雜的排名算法已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，不再僅僅將搜索到的關(guān)鍵字與包含這些關(guān)鍵字的頁面進(jìn)行匹配。

搜索引擎現(xiàn)在使用一種稱為語義搜索的東西來解釋復(fù)雜的查詢和用戶上下文。這意味著您的內(nèi)容需要解決用戶所尋求的核心問題。而不僅僅是針對正確的術(shù)語。最重要的是，Google的實用內(nèi)容更新（于2022年首次推出）優(yōu)先考慮真正有用的內(nèi)容，而不是主要為排名而創(chuàng)建的內(nèi)容——其中可能包括AI生成的內(nèi)容。簡而言之，您需要深入了解受眾在搜索時真正想要什么。

搜索意圖的類型有哪些？

Google的搜索質(zhì)量評估指南將搜索意圖分為四個主要類別：

-了解：用戶想要了解更多有關(guān)某件事的信息

-做：用戶想要做某件事或參與某項活動

-網(wǎng)站：用戶正在尋找特定的網(wǎng)站或網(wǎng)頁

-親自訪問：用戶正在尋找特定的企業(yè)/組織或某一類企業(yè)/組織

SEO對意圖類型使用略有不同的類別：

-信息性：用戶想要了解某件事

-導(dǎo)航性：用戶正在嘗試查找特定的頁面或網(wǎng)站

-商業(yè)性：用戶在購買前正在研究選項

-交易性：用戶想要采取完成購買等行動

但還有更多內(nèi)容。

為什么搜索意圖超越了基本類型？

搜索意圖不僅僅是屬于某種類型，因為搜索背后可能有復(fù)雜的動機，如果您希望內(nèi)容排名靠前，了解這些動機至關(guān)重要。請考慮每種意圖類型都可以有更具體的子類型。例如，一些信息性術(shù)語代表想要了解術(shù)語定義的用戶。但其他一些則代表正在尋找提示列表的用戶。除此之外，搜索通常具有重疊的意圖。

例如，搜索“免費博客平臺”的人可能正在尋找有關(guān)是否可以不付費開始寫博客的信息（信息性意圖）。但他們可能還想比較可用的解決方案（商業(yè)性意圖）。時間、位置和設(shè)備等情境因素也會影響意圖。最后，考慮意圖可以有層次。

如何識別關(guān)鍵字的搜索意圖？

讓我們來看看可以幫助您識別關(guān)鍵字意圖的三種策略：

1.分析SERP

制作搜索引擎結(jié)果頁面（SERP分析）是了解搜索者在輸入查詢時正在尋找什么的好方法。這是因為Google的排名系統(tǒng)已經(jīng)確定了哪些現(xiàn)有頁面最能滿足搜索者的意圖。以下是分析SERP的方法：

-轉(zhuǎn)到Google并搜索關(guān)鍵字

-檢查前10個結(jié)果

-識別標(biāo)題、內(nèi)容類型和格式中的常見主題

-檢查任何SERP功能（與通常的藍(lán)色鏈接不同的特殊結(jié)果），如精選摘要或知識面板

-轉(zhuǎn)到頂級頁面并分析其結(jié)構(gòu)、它們涵蓋的主題等。

然后，您可以使用所學(xué)知識來創(chuàng)建可能有很大排名機會的內(nèi)容。

2.研究查詢的語言

評估查詢的語言也是發(fā)現(xiàn)用戶搜索意圖的好方法。特別是如果它是長尾關(guān)鍵字（高度具體的搜索查詢），其中包含以下術(shù)語：

-誰

-什么

-如何

-最佳

-負(fù)擔(dān)得起

-購買

-學(xué)習(xí)

-簡單

-快速

等等。

例如，“便宜的筆記本電腦”表明搜索者想要經(jīng)濟(jì)實惠的選擇。查詢中的單詞順序也非常重要，因為不同的排列方式可以表明截然不同的意圖。例如，“狗糧成分”表明用戶想要自制狗糧的想法。而“狗糧成分”則表明用戶想要了解商業(yè)狗糧中使用的成分。

3.使用工具

使用專門的工具是確定關(guān)鍵字搜索意圖的最有效和最準(zhǔn)確的方法之一。例如，將任何查詢添加到關(guān)鍵字概覽中即可立即查看“意圖”小部件。如果滾動到底部，您還可以看到排名靠前的頁面的預(yù)覽，以簡化SERP分析?；蛘?，在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時，使用關(guān)鍵字魔術(shù)工具在“意圖”列中研究每個關(guān)鍵字的意圖。單擊表格中的任何術(shù)語可在關(guān)鍵字概覽中查看更詳細(xì)的分析。

如何針對搜索意圖進(jìn)行優(yōu)化？

以下是一些技巧，可用于確保您創(chuàng)建的內(nèi)容符合搜索者的意圖：

1.使用主要內(nèi)容格式

創(chuàng)建使用與您要定位的查詢的排名靠前的頁面類似的格式和結(jié)構(gòu)的內(nèi)容可能會幫助您排名。在進(jìn)行分析時，請考慮結(jié)果是否主要是：

-博客文章

-產(chǎn)品頁面

-類別頁面

-登錄頁面

-工具

然后考慮這些頁面的具體格式。對于博客文章，請考慮它們是操作指南、列表文章、意見文章還是其他內(nèi)容。假設(shè)您定位的關(guān)鍵字是“如何省錢”。如果您查看此關(guān)鍵字的SERP，您會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)排名靠前的頁面都是列表文章。因此，您應(yīng)該創(chuàng)建一個列表文章以符合搜索意圖。而且似乎最好專注于簡單但可操作的技巧。

2.考慮完整意圖

關(guān)鍵字的意圖可以有層次，這意味著如果您希望您的內(nèi)容顯示在搜索結(jié)果中，您需要考慮用戶搜索的內(nèi)容，而不僅僅是查詢明確說明的內(nèi)容。假設(shè)您定位“如何開始種植菜園”。主要意圖很明顯：人們想要逐步說明如何創(chuàng)建他們的第一個菜園。但也要考慮包括以下信息

-所需的基本工具和用品

-最適合初學(xué)者園丁的蔬菜

-土壤準(zhǔn)備技巧

-如何保護(hù)植物免受害蟲侵害

-延長生長季節(jié)的方法

-如何避免常見錯誤

您可能根據(jù)競爭對手的內(nèi)容了解這些主題。但也要查看結(jié)果頁面上的“人們還詢問”框和“人們還搜索”部分。這些通常會揭示您應(yīng)該在內(nèi)容中解決的主題。但不要強行加入僅模糊相關(guān)的主題。它們應(yīng)該感覺自然并真正增加價值。

3.讓您的內(nèi)容易于閱讀和理解

優(yōu)先考慮清晰的語言、邏輯流程和易于瀏覽的格式，這樣讀者（和搜索引擎）就更有可能理解您的內(nèi)容。您的內(nèi)容需要被理解才能獲得較高的排名并吸引讀者。以下是一些有用的提示：

-使用通俗易懂的語言：堅持使用不含行話的簡單語言，以確保讀者可以跟上

-使用標(biāo)題和副標(biāo)題：將您的內(nèi)容分成幾個部分，并使用描述性標(biāo)題，以便用戶快速瀏覽頁面并找到他們需要的信息

-首先討論關(guān)鍵信息：通過立即呈現(xiàn)最重要的信息來開始每個部分。即使用戶沒有閱讀整個部分，這也可以幫助他們掌握基本信息。

-使用短句和段落：保持句子和段落簡短而有重點。大段文字可能會讓人不知所措，并可能導(dǎo)致用戶失去興趣。

-添加視覺資產(chǎn)：結(jié)合相關(guān)的圖像、信息圖和視頻來補充您的文本。視覺資產(chǎn)可以幫助解釋復(fù)雜的想法并保持用戶的參與度。

-使用項目符號和編號列表：以項目符號或編號列表的形式呈現(xiàn)信息，使關(guān)鍵點突出并增強可讀性

4.優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

用戶在進(jìn)行搜索時可能會看到您的標(biāo)題標(biāo)簽（指定可能顯示在搜索結(jié)果中的頁面標(biāo)題的HTML）和元描述（提供可能顯示在搜索結(jié)果中的頁面摘要的HTML），因此根據(jù)意圖編寫它們可以帶來更多點擊。為了做到這一點，請查看您從排名靠前的頁面中看到的標(biāo)題和描述。并注意他們使用的特定單詞和短語。例如，“如何省錢”的排名靠前的頁面在標(biāo)題中提到了數(shù)字，并在描述中提到了一些具體提示。以下是編寫標(biāo)題標(biāo)簽的一些技巧：

-將其保持在60個字符或更少，以確保它們不會被截斷

-在開頭附近包含您的主要關(guān)鍵字

以下是編寫元描述的一些最佳做法：

-將其保持在120個字符或更少，以避免被截斷

-包含您的主要關(guān)鍵字（如果可能）

寫在最后

歸根到底，我們需要創(chuàng)建用戶想要看到的內(nèi)容。理解和優(yōu)化搜索意圖對于SEO成功至關(guān)重要。