谷歌外鏈：什么是停留時(shí)間？

停留時(shí)間是用戶在點(diǎn)擊搜索結(jié)果后返回到同一搜索結(jié)果之前在頁(yè)面上停留的時(shí)間。假設(shè)您搜索一個(gè)主題，您點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果并花了七分鐘閱讀內(nèi)容。這表面您對(duì)該主題非常感興趣。因此，您返回Google查看有關(guān)該主題的其他一些資源。您在頁(yè)面上花費(fèi)的那七分鐘就是停留時(shí)間。停留時(shí)間有助于衡量用戶參與度和內(nèi)容有效性。但有一個(gè)小問(wèn)題——它并不總是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可靠指標(biāo)。我們將在指南的后面部分詳細(xì)討論這一點(diǎn)。但首先，讓我們澄清一些事情。

停留時(shí)間與跳失率與平均參與時(shí)間：有什么區(qū)別？

人們經(jīng)常交替使用停留時(shí)間、跳失率和平均參與時(shí)間。但每個(gè)指標(biāo)都是衡量用戶行為和參與度不同方面的獨(dú)特指標(biāo)，以下是每個(gè)指標(biāo)的含義：

-停留時(shí)間：用戶從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)后，在返回搜索結(jié)果之前在網(wǎng)頁(yè)上停留的時(shí)間?？梢詫⑵湟暈樵L問(wèn)者“停留”在您的頁(yè)面上的時(shí)間。

-跳失率：在僅瀏覽一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)您網(wǎng)站而未采取任何進(jìn)一步操作（例如點(diǎn)擊內(nèi)部鏈接、填寫(xiě)表格或進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)）的訪問(wèn)者百分比

-平均參與時(shí)間：訪問(wèn)者在您網(wǎng)站的特定頁(yè)面上花費(fèi)的平均時(shí)間，無(wú)論他們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里。它包括所有訪問(wèn)者，而不僅僅是來(lái)自搜索結(jié)果的訪問(wèn)者。

您可以在Google Analytics的“頁(yè)面和屏幕”報(bào)告中輕松找到跳失率和平均參與時(shí)間指標(biāo)。雖然任何分析平臺(tái)上都沒(méi)有官方的停留時(shí)間指標(biāo)，但您可以通過(guò)分析來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)者的“平均參與時(shí)間”和“參與率”等指標(biāo)來(lái)近似它。這種方法可以洞察用戶在離開(kāi)或返回搜索結(jié)果之前與您的內(nèi)容互動(dòng)了多長(zhǎng)時(shí)間。SEO專業(yè)人士經(jīng)常想知道谷歌是否在其排名算法中使用了這樣的指標(biāo)。

停留時(shí)間是排名因素嗎？

沒(méi)有人知道確切答案。但有強(qiáng)有力的證據(jù)表明它在谷歌的算法中發(fā)揮了作用。早在2019年，谷歌的Martin Splitt就證實(shí)，他們不使用停留時(shí)間等用戶參與度指標(biāo)來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名。其他谷歌代表，如Gary Illyes也發(fā)表了類似的聲明，稱停留時(shí)間等指標(biāo)是虛構(gòu)的，搜索算法比人們想象的要簡(jiǎn)單。

但在2024年，谷歌的一些內(nèi)部搜索文件被公開(kāi)。對(duì)這些文件的分析顯示，谷歌可能會(huì)跟蹤“長(zhǎng)點(diǎn)擊”和其他用戶參與度指標(biāo)。據(jù)報(bào)道，這些“長(zhǎng)點(diǎn)擊”衡量用戶在返回搜索結(jié)果之前在頁(yè)面上停留的時(shí)間長(zhǎng)度。這與停留時(shí)間非常相似。所以，他們測(cè)量的是一個(gè)類似于停留時(shí)間的指標(biāo)。但使用不同的術(shù)語(yǔ)。

這對(duì)網(wǎng)站所有者和SEO專業(yè)人士意味著什么？

雖然您不應(yīng)該過(guò)分關(guān)注停留時(shí)間作為獨(dú)立指標(biāo)，但您應(yīng)該專注于創(chuàng)建鼓勵(lì)用戶有意義地參與您網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。畢竟，如果Google正在跟蹤用戶參與度指標(biāo)，那么讓用戶參與您的內(nèi)容可能有利于獲得良好排名并改善用戶體驗(yàn)。

較短的停留時(shí)間可能并不總是意味著內(nèi)容不好

-用戶在您的頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間很少并不一定意味著您的內(nèi)容有問(wèn)題。停留時(shí)間和內(nèi)容質(zhì)量之間的關(guān)系比許多人意識(shí)到的更微妙。有幾種情況下，較短的停留時(shí)間實(shí)際上可能表示內(nèi)容成功而不是問(wèn)題。讓我們看一些常見(jiàn)的情況：

-用戶找到了他們查詢的快速答案。例如，如果有人搜索“東京現(xiàn)在幾點(diǎn)？”并點(diǎn)擊您的頁(yè)面，他們可能只花了五秒鐘。因?yàn)樗麄兒芸炀驼业搅怂麄冃枰臇|西。”

-用戶只是在瀏覽。有時(shí)，用戶只是在尋找一些靈感，比較不同網(wǎng)站上的價(jià)格，或者試圖回憶起前幾天看過(guò)的網(wǎng)站。在這些情況下，較短的停留時(shí)間可能完全正常。

用戶非常熟悉該主題。如果用戶已經(jīng)了解某個(gè)主題，只需要驗(yàn)證或刷新他們對(duì)特定點(diǎn)的記憶，他們可能會(huì)快速瀏覽您的內(nèi)容并離開(kāi)。這并不意味著內(nèi)容沒(méi)有價(jià)值。

雖然我們已經(jīng)確定較短的停留時(shí)間并不總是壞事，但在許多情況下，較長(zhǎng)的參與時(shí)間是可取的。

如何改善停留時(shí)間？

讓我們探索一些增加停留時(shí)間的有效策略。

1.滿足搜索意圖

搜索意圖是用戶搜索查詢的原因。當(dāng)有人在Google中輸入某些內(nèi)容時(shí)，他們心中有一個(gè)特定的目標(biāo)。也許他們想要：

-學(xué)習(xí)新東西（信息意圖）

-購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（交易意圖）

-查找特定網(wǎng)站或頁(yè)面（導(dǎo)航意圖）

-購(gòu)買(mǎi)前比較選項(xiàng)（商業(yè)調(diào)查）

如果您的內(nèi)容與用戶正在尋找的內(nèi)容完全一致，他們自然更有可能在您的頁(yè)面上停留更長(zhǎng)時(shí)間。因此，首先，分析他們搜索背后的主要意圖。我們發(fā)現(xiàn)排名靠前的文章通常包括：

-詳細(xì)的產(chǎn)品描述，解釋主要功能和設(shè)計(jì)

-完整的規(guī)格（尺寸、容量等）

-每個(gè)型號(hào)的優(yōu)缺點(diǎn)清晰列表

-當(dāng)前價(jià)格信息和任何可用的交易

以井井有條的格式向用戶提供所有這些信息，他們會(huì)停留更長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槟鸀樗麄兲峁┑恼撬麄兿胍摹?/p>

2.不要使用點(diǎn)擊誘餌

在這種情況下，點(diǎn)擊誘餌是使用誤導(dǎo)性標(biāo)題或元描述來(lái)吸引點(diǎn)擊但未能兌現(xiàn)承諾的內(nèi)容。這些元素設(shè)定了用戶在您的頁(yè)面上會(huì)找到什么的期望。如果您使用點(diǎn)擊誘餌或誤導(dǎo)用戶只是為了獲得點(diǎn)擊，用戶會(huì)很快跳回到搜索結(jié)果。因?yàn)槟膬?nèi)容不符合他們的期望。進(jìn)入頁(yè)面后，用戶會(huì)感到被誤導(dǎo)并迅速返回搜索結(jié)果。

3.創(chuàng)建清晰且引人入勝的副本

您只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)說(shuō)服讀者您的內(nèi)容值得他們花時(shí)間。以下是如何讓您的副本引人入勝：

-開(kāi)頭要有力。在第一段中吸引讀者，表明您了解他們的問(wèn)題并有他們需要的解決方案。

-直接向讀者講話。使用“你”和“你的”讓內(nèi)容更具個(gè)性化和可關(guān)聯(lián)性。

-保持簡(jiǎn)單。使用任何人都能理解的簡(jiǎn)單語(yǔ)言，以防止讀者迷失。

-改變句子長(zhǎng)度?；旌鲜褂枚叹浜烷L(zhǎng)句以創(chuàng)建自然的流程。

-使用短段落。將文本塊分成短段落。它們使您的內(nèi)容更容易瀏覽。

-使用圖像和其他富媒體。使用相關(guān)圖像、視頻、信息圖或其他引人入勝的視覺(jué)內(nèi)容將長(zhǎng)文本部分分開(kāi)。

-刪除多余的內(nèi)容。專注于基本信息，刪除任何不增加價(jià)值的不必要的單詞或想法。

遵循所有這些提示，您將創(chuàng)建讓讀者參與的內(nèi)容，從而提高您的停留時(shí)間。

4.創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)是人們使用您的網(wǎng)站的輕松和愉悅程度。當(dāng)用戶登陸您的網(wǎng)站時(shí)，他們希望快速輕松地找到他們需要的內(nèi)容。令人沮喪的體驗(yàn)會(huì)讓他們?cè)趲酌腌妰?nèi)離開(kāi)。以下是良好用戶體驗(yàn)的要素：

加載速度快：加載速度慢是流失訪客的快速途徑。通過(guò)優(yōu)化圖像、減少不必要的腳本和使用緩存技術(shù)，確保您的網(wǎng)站能夠快速加載。

移動(dòng)友好型設(shè)計(jì)：許多用戶使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽，因此請(qǐng)確保您的網(wǎng)站能夠無(wú)縫適應(yīng)不同的屏幕尺寸

導(dǎo)航方便：您的網(wǎng)站應(yīng)該導(dǎo)航直觀。使用清晰的菜單結(jié)構(gòu)，幫助用戶只需點(diǎn)擊幾下即可找到他們想要的內(nèi)容。

干擾更少：太多的彈出窗口或廣告會(huì)破壞閱讀體驗(yàn)。如果您使用彈出窗口，請(qǐng)確保它們易于關(guān)閉并且不會(huì)覆蓋主要內(nèi)容。

請(qǐng)注意，您讓訪問(wèn)者使用您的網(wǎng)站越容易，他們停留的時(shí)間就越長(zhǎng)，您的停留時(shí)間就越長(zhǎng)。

5.添加內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是連接您網(wǎng)站內(nèi)不同頁(yè)面的鏈接。當(dāng)用戶點(diǎn)擊內(nèi)部鏈接時(shí)，他們會(huì)在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間，而不是返回搜索結(jié)果頁(yè)面。從而提高您的停留時(shí)間。只需記住：

鏈接到真正相關(guān)的內(nèi)容

使用描述性錨文本（包含鏈接的可點(diǎn)擊文本）

在您的內(nèi)容中自然地放置鏈接

不要使用太多鏈接

寫(xiě)在最后

這些技術(shù)可以幫助您讓訪問(wèn)者在您的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間，提高參與度并提高停留時(shí)間。立即開(kāi)始實(shí)施這些策略。