谷歌外鏈：什么是SERP Features？

SERP Features是與傳統(tǒng)自然（非付費）搜索結果（藍色鏈接）不同的搜索結果，旨在通過直接在結果頁面上提供快速答案和其他信息來改善用戶體驗。它們可以有多種形式。一些常見的Google SERP Features包括AI概覽、人們還問(PAA)框、圖片包、視頻輪播和知識面板。隨著時間的推移，谷歌不斷添加新的SERP Features。您很少會看到?jīng)]有它們的搜索結果。

為什么SERP Features在SEO中很重要？

SERP Features很重要，因為它們可以為您的網(wǎng)站帶來更多自然流量。由于這些Features占用更多空間并在搜索結果中突出顯示，因此它們更有可能引起用戶的注意。并吸引點擊。在下面的SERP中，您可以清楚地看到AI概覽、精選摘要和PAA框比自然列表更顯眼。確保SERP Features可以向搜索者表明您的內(nèi)容值得信賴且可靠。因為如果Google不認為您的網(wǎng)頁可信，它可能不會如此突出地顯示您的網(wǎng)頁。簡而言之，SERP Features值得追求。

10個Google SERP Features及其優(yōu)化方法

以下是您可能在Google上看到的一些主要SERP Features類型：

1.精選摘要

精選摘要直接解決用戶的查詢，并提供從網(wǎng)頁中提取的簡潔說明，并包含指向源頁面的鏈接。它們通常顯示在SERP頂部附近-自然搜索結果上方。這些片段有不同的形式。例如短段落（如上例）、列表和表格。

雖然沒有保證獲得精選摘要的公式，但您可以優(yōu)化內(nèi)容以增加贏得精選摘要的機會。首先將您的內(nèi)容格式與當前針對目標關鍵字排名的摘要樣式對齊。然后，針對該特定摘要類型進行優(yōu)化。

2.AI概覽

Google的AI概覽是簡短的AI生成的摘要，摘自出現(xiàn)在SERP頂部（高于所有其他類型的結果）的排名靠前的頁面。此SERP Features可以顯示任何類型的查詢。但您會更經(jīng)?？吹剿霈F(xiàn)在“什么是【關鍵字/主題】”關鍵字和其他信息查詢中。您不必做任何特別的事情來優(yōu)化您的內(nèi)容以適應AI概述，只需遵循SEO最佳實踐，例如：

-確保您的頁面可抓取和可索引

-創(chuàng)建有用的高質(zhì)量內(nèi)容以滿足搜索者的需求

-在您的內(nèi)容中展示經(jīng)驗、專業(yè)知識、權威性和可信度(E-E-A-T)

-針對目標關鍵字優(yōu)化您的頁面

-保持內(nèi)容更新

3.熱門產(chǎn)品

熱門產(chǎn)品輪播在相關時顯示與用戶搜索查詢相關的產(chǎn)品，并包含圖片、價格、評級和相應產(chǎn)品頁面的鏈接。此Features通常在您搜索特定產(chǎn)品類別或品牌時出現(xiàn)。熱門產(chǎn)品輪播可幫助用戶直接在SERP上快速比較來自不同品牌/零售商的產(chǎn)品。他們甚至可以根據(jù)自己的喜好進行過濾。這些SERP Features對企業(yè)也很有用。因為熱門產(chǎn)品輪播可以成為一種有效的方式，為產(chǎn)品頁面帶來更多流量。并可能增加銷售額。請按照以下提示優(yōu)化您的產(chǎn)品頁面，以適應熱門產(chǎn)品輪播：

-創(chuàng)建Google Merchant Center帳戶并添加您的產(chǎn)品Feed。這有助于Google顯示您的產(chǎn)品以及有關它們的重要詳細信息。

-將產(chǎn)品結構化數(shù)據(jù)（一種包含產(chǎn)品信息的特定類型的代碼）添加到您的產(chǎn)品頁面

-在您的網(wǎng)頁上使用高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片。并在您的產(chǎn)品標題和說明中包含相關關鍵字。

4.本地包

本地包（也稱為地圖包）是一組針對具有本地意圖的搜索查詢（即用戶正在嘗試查找附近的產(chǎn)品、服務或便利設施）出現(xiàn)的業(yè)務列表，通常位于SERP的頂部。此SERP Features可能顯示的一些示例查詢包括“芝加哥房地產(chǎn)律師”和“我附近的日本餐館”。典型的Google本地包包括：

-三個包含關鍵信息的商家信息。例如姓名、地址、電話號碼、評分/評論、營業(yè)時間和網(wǎng)站鏈接。

-顯示特色企業(yè)所在位置的地圖

-查看更多結果的選項

如果您經(jīng)營的是本地企業(yè)，出現(xiàn)在本地包中可以顯著提高您的在線知名度和親自訪問量。以下是增加出現(xiàn)在本地包中的機會的方法：

-創(chuàng)建您的Google商家資料(GBP)—顯示在Google搜索結果中的免費列表。并隨時更新有關您企業(yè)的最新和準確信息。

-在企業(yè)目錄和社交媒體資料中獲取姓名、地址和電話號碼(NAP)引文

-定位本地關鍵字—人們用來搜索像您這樣的企業(yè)的位置特定查詢。并通過合并這些術語來優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容（即博客文章、產(chǎn)品或服務頁面和其他網(wǎng)站副本）。

-在您的網(wǎng)站上實施本地業(yè)務架構標記（架構標記是引用結構化數(shù)據(jù)的另一種方式）

-從相關的本地業(yè)務網(wǎng)站和出版物建立指向您網(wǎng)站的反向鏈接，以提高您的權威性

-獲取客戶評論并做出回應

5.People Also Ask框

People Also Ask框顯示與初始搜索查詢相關的問題列表以及快速答案和源頁面鏈接。此Features讓搜索者可以探索不同的主題角度。無需執(zhí)行其他搜索。當您單擊問題時，您會看到簡短的答案和源頁面的鏈接。當您單擊問題時，新問題將添加到列表中。

6.豐富摘要

豐富摘要（也稱為豐富結果）直接在標準搜索結果中顯示有關您頁面的額外信息。這些摘要可以包括圖像、評級和價格等元素。使搜索結果看起來更具信息量和視覺吸引力。常見的豐富摘要類型包括：

-評論摘要：顯示與排名頁面相關的評級

-食譜摘要：提供有關食譜的詳細信息，包括配料、烹飪時間和營養(yǎng)信息

-產(chǎn)品摘要：顯示有關產(chǎn)品的信息。例如價格、可用性和評論。它們對電子商務網(wǎng)站特別有用。

-活動摘要：突出顯示活動詳細信息，如日期、地點和門票可用性

-站點鏈接：指向排名網(wǎng)站的其他重要頁面或部分

Google從網(wǎng)頁HTML中的架構標記中提取這些額外詳細信息。因此，最好將相關的架構標記添加到您的頁面，以使它們有資格顯示豐富的摘要。使用Google的結構化數(shù)據(jù)標記助手生成所需的代碼。并按照Google的說明將結構化數(shù)據(jù)添加到您的頁面。

7.討論和論壇

討論和論壇SERP Features顯示與用戶搜索相關的Quora和Reddit等地方的對話。此Features通常出現(xiàn)在詢問建議或經(jīng)驗的搜索查詢中。例如“最適合寬腳的訓練鞋”。請注意，您需要擁有一個擁有的論壇才能出現(xiàn)在此SERP Features中。但在熱門論壇上活躍可以吸引人們找到您的答案。并最終通過答案中的鏈接進入您的網(wǎng)站。但僅包含與討論相關的鏈接。目標是提供價值-而不是推廣您的網(wǎng)站或產(chǎn)品。

8.圖片包

圖片包是與搜索查詢相關的一行或一組圖片，通常出現(xiàn)在SERP的頂部附近。當圖片更有可能幫助用戶解決特定查詢時，Google會顯示該圖片。遵循以下提示可幫助您的內(nèi)容出現(xiàn)在圖片包中：

-使用與頁面內(nèi)容相關的圖片，并為您傳達的信息或信息增加價值

-為圖片文件指定相關名稱并包含關鍵字（例如，使用“fresh-chocolate-chip-cookies.png”代替“image123.png”）

-在不影響質(zhì)量的情況下壓縮文件大小，以幫助圖片快速加載-頁面速度是SEO的一個因素

-使用結構化數(shù)據(jù)來存儲圖片和圖片站點地圖，為Google提供有關您網(wǎng)站上圖片的更多信息

-為每張圖片添加簡潔、描述性的替代文本。這有助于Google了解圖片顯示的內(nèi)容。

9.知識面板

Google知識面板是一個關于實體（如人、地點或事物）的信息框，顯示在SERP的右側。知識面板從Google的知識圖譜（一個關于實體的大型數(shù)據(jù)庫）中提取信息。并且通常包括以下詳細信息描述、事實和相關鏈接。除了提高您的知名度和流量之外，出現(xiàn)在知識面板中還可以提高您品牌的聲譽和權威性。增加您在知識面板中展示機會的最佳方法之一是創(chuàng)建一個專門的公司頁面（如“關于我們”頁面），該頁面僅鏈接到您信任的知名網(wǎng)站。這樣，Google可以輕松驗證您的信息并確信它是真實的。其他提示包括：

-聲明并驗證您實體的知識面板（如果存在）

-創(chuàng)建和優(yōu)化您公司的Google商家資料

-聯(lián)系那些不準確描述您品牌的網(wǎng)站，為他們提供準確的描述，并要求他們進行更正

-使用組織架構幫助Google了解您的公司

10.視頻輪播

視頻輪播是與搜索查詢相關的視頻的集合，當Google認為用視頻內(nèi)容而不是文本回答可能更好時，會顯示該視頻。例如，搜索“倒立俯臥撐”會在SERP頂部顯示一個視頻輪播，其中包含有關如何進行此練習的教程。因為觀看某人做倒立俯臥撐比閱讀或查看停滯的圖像更容易理解。為了提高您的視頻出現(xiàn)在視頻輪播中的機會：

創(chuàng)建高質(zhì)量、有用的視頻，以滿足用戶的搜索意圖（搜索者試圖實現(xiàn)的目標）

-為您的視頻編寫描述性標題和文件名。并使用相關關鍵字對其進行優(yōu)化。

創(chuàng)建引人注目的引人入勝的縮略圖

-將視頻上傳到YouTube。視頻輪播中出現(xiàn)的大多數(shù)視頻都托管在YouTube上。

如果您在網(wǎng)站上托管視頻，請使用VideoObject架構標記

寫在最后

SERP排名有助于提高您網(wǎng)站的知名度、可信度和流量。這可以帶來更好的SEO回報。