什么是FB Click ID，為什么它對(duì)于改善Facebook廣告效果如此重要？

先說(shuō)FB廣告的本質(zhì)：FB最根本的想法是給廣告主提供最好的廣告效果，為訪客找到最適合他們的內(nèi)容。因此FB會(huì)把它的像素跟蹤做的越來(lái)越精準(zhǔn)。FB企圖能分辨進(jìn)入像素的每一個(gè)人。它想根據(jù)一系列的參數(shù)來(lái)匹配并認(rèn)識(shí)到具體的某一個(gè)訪客。

比如它怎么來(lái)認(rèn)識(shí)大胡呢？他會(huì)收集我的郵箱，收集我的購(gòu)買(mǎi)信息、收集我的興趣愛(ài)好、收集我的社會(huì)信息等來(lái)更加精準(zhǔn)的知道是大胡。

隨著隱私保護(hù)越來(lái)越嚴(yán)厲，很多跨境電商廣告主經(jīng)歷了花費(fèi)暴增和廣告效果驟降的痛苦經(jīng)歷。Facebook也要求廣告主提升Event Match Quality（EMQ）也就是時(shí)間匹配得分來(lái)改善廣告效果。

那么如何來(lái)提高EMQ呢，F(xiàn)acebook把兩個(gè)方面看的最為重要一個(gè)就是FB Click ID，另一個(gè)是客戶的郵箱。下圖就是FB關(guān)于EMQ評(píng)分的優(yōu)先級(jí)。

一、什么是FB Click ID/FBC？

FB click ID或者是fbc or fbclid,是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的ID，當(dāng)訪客點(diǎn)擊FB廣告的然后到達(dá)我們獨(dú)立站的時(shí)候，這個(gè)ID就會(huì)產(chǎn)生。其實(shí)這個(gè)和谷歌廣告等其它的是一樣的，大胡說(shuō)跨境也給大家說(shuō)過(guò)UTM構(gòu)架器的作用。他們的作用就是追蹤訪客通過(guò)哪個(gè)廣告進(jìn)入的我們獨(dú)立站。因此是衡量廣告效果非常重要的一個(gè)參數(shù)。

舉個(gè)例子，如果用戶點(diǎn)擊了FB廣告，并到達(dá)了我們獨(dú)立站，我們獨(dú)立站上安裝了像素，那么瀏覽器就會(huì)為這個(gè)用戶的瀏覽器分配一個(gè)特殊的叫做fbp和fbc的cookies。于是FB像素就是知道了，這個(gè)用戶點(diǎn)擊了某個(gè)廣告進(jìn)入了獨(dú)立站，而且FB會(huì)繼續(xù)跟蹤這個(gè)用戶。

如果用戶的瀏覽器沒(méi)有安裝像素或者是阻止了cookies，那么FB會(huì)把用戶作為匿名用戶對(duì)待，他會(huì)整合其它線上線下的信息來(lái)認(rèn)識(shí)這個(gè)用戶是誰(shuí)。

二、為什么FB Click ID/FBC如此重要？

FB clickID是衡量EMQ的重要指標(biāo)。

好的EMQ能極大的改善效果。因此跨境營(yíng)銷(xiāo)者必須要重視FBC。

FB clickID可以追蹤到匿名用戶。

即使是匿名用戶，如果他點(diǎn)擊了FB廣告并產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)行為，我們也知道他通過(guò)哪個(gè)廣告產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)。

FB clickID可以跟蹤到線下轉(zhuǎn)化。

比如我們開(kāi)線下咖啡店，投放了廣告，通過(guò)FBC我們也能知道是哪個(gè)廣告帶來(lái)了線下的購(gòu)買(mǎi)。

三、改善FB Click ID/FBC就一定能改善廣告效果嗎？

FB clickID是改善EMQ的重要指標(biāo)，但是并不是單純改善FB clickID就能一定提升廣告效果。

我們需要知道FB廣告運(yùn)作的方式。FB的廣告有機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制，他需要大量的數(shù)據(jù)來(lái)喂養(yǎng)廣告效果模型。因此你給他喂養(yǎng)好的數(shù)據(jù)，他會(huì)有好的輸出，反之亦然。這也是我們數(shù)據(jù)分析行業(yè)里說(shuō)的“garbage in,garbage out.”

隨著IOS14+以來(lái)，隱私保護(hù)越來(lái)越嚴(yán)格，很多第三方的數(shù)據(jù)也不被允許使用，因此FB越來(lái)越重視自己的first-party數(shù)據(jù)。

四、總結(jié)

FB最近改進(jìn)了EMQ的衡量標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)B Click ID權(quán)重被極大的提升。

如果想改善我們的FB廣告效果，我們就需要跟好的數(shù)據(jù)去喂養(yǎng)FB廣告機(jī)器。我們可以提供來(lái)自服務(wù)器端的Conversions API的第一手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)更好的改善廣告效果。