小游戲卷贏大游戲？Habby新游全球雙殺，日收入合計(jì)已破千萬(wàn)

《無(wú)限暖暖》《燕云十六聲》等超級(jí)大作齊聚的年末檔，一場(chǎng)血腥大戰(zhàn)山雨欲來(lái)。而行業(yè)聚光燈之外，有人已經(jīng)小步快跑，在小游戲賽道偷偷發(fā)財(cái)？

GameLook此前報(bào)道過(guò)，在小游戲領(lǐng)域頗有建樹(shù)的Habby近期在海外連續(xù)推出了兩款新游《弓箭傳說(shuō)2》《Capybara Go！》，近期兩款游戲成績(jī)?cè)脚茉礁撸央p雙在全球多地躋身暢銷(xiāo)榜Top 3，可稱(chēng)實(shí)現(xiàn)了爆款“雙殺”。

11月27日的韓國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜

從內(nèi)購(gòu)收入來(lái)看，《彈殼特攻隊(duì)》是Habby此前的收入支柱，但如今兩款游戲的累計(jì)收入已經(jīng)成功接棒，幫助Habby在近期完成月收入的翻倍增長(zhǎng)，且隨著兩款游戲近期的國(guó)服上線，短期內(nèi)還有進(jìn)一步收入爬坡的空間。這家小游戲大佬同時(shí)借力海內(nèi)外市場(chǎng)，表現(xiàn)壓倒了不少APP“大游戲”，正在成為游戲圈近期的大贏家？

累計(jì)日收入已破千萬(wàn)，豎屏小游戲也能“休閑躺賺”？

從暢銷(xiāo)榜情況來(lái)看，11月20日最新上線的《弓箭傳說(shuō)2》最高在韓服和中國(guó)港臺(tái)服iOS游戲暢銷(xiāo)榜位列第二、中國(guó)澳門(mén)服躋身暢銷(xiāo)榜Top 1，國(guó)服版本（目前僅上線iOS）排名穩(wěn)定在了30-40名。

而10月下旬率先上線的《Capybara Go！》則走勢(shì)更猛，上線來(lái)已有多日在韓服、中國(guó)臺(tái)澳服位居暢銷(xiāo)榜Top 1，且整體日收入有顯著的上揚(yáng)趨勢(shì)。

《Capybara Go！》韓服暢銷(xiāo)榜走勢(shì)

三方數(shù)據(jù)顯示，《Capybara Go！》的預(yù)估日收入峰值已接近700萬(wàn)人民幣，《弓箭傳說(shuō)2》的外服和國(guó)服版本預(yù)估日收入也分別達(dá)到450萬(wàn)和百萬(wàn)級(jí)，兩款游戲的合計(jì)單日收入已超千萬(wàn)元。據(jù)GameLook估計(jì)，Habby 11月的月收入可能達(dá)到10月份平均水平的2-3倍，而隨著《Capybara Go！》國(guó)服版《冒險(xiǎn)者日記》12月上線、收入還可能繼續(xù)走高。

《Capybara Go！》國(guó)服《冒險(xiǎn)者日記》12月上線在即

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)成績(jī)也讓GameLook略感意外。從定位上說(shuō)，兩款游戲同屬卡通畫(huà)風(fēng)、豎屏休閑類(lèi)型，定位上略有一些重疊度。

《弓箭傳說(shuō)2》采取了和前作一樣的RPG+Rougelike+豎屏的底層玩法。玩法上的創(chuàng)新點(diǎn)在于提升了Rougelike系統(tǒng)在游戲中的存在感，相較于一代在肉鴿升級(jí)的選擇上做得更加激進(jìn)。玩家在關(guān)卡中擊殺怪物，獲得經(jīng)驗(yàn)，升級(jí)后在隨機(jī)的三個(gè)BUFF中選擇一個(gè)，增強(qiáng)角色戰(zhàn)斗力，這就看起來(lái)比一代更像是一個(gè)Rougelike游戲。

弓箭傳說(shuō)2

而《Capybara Go！》采用了萌爆全網(wǎng)的卡通水豚形象作為游戲的當(dāng)家人物，玩法上則融合了放置型的開(kāi)箱子Like+肉鴿隨機(jī)Buff和文字冒險(xiǎn)玩法，核心游戲循環(huán)就是不斷進(jìn)行闖關(guān)。每一個(gè)關(guān)卡會(huì)有一定天數(shù)，而每過(guò)一天，玩家就會(huì)遇到各式各樣的隨機(jī)事件，就像一般的肉鴿游戲那樣，這些隨機(jī)事件可能會(huì)改變玩家的屬性，影響玩家的技能或者直接讓玩家學(xué)到新技能，或者是觸發(fā)一些戰(zhàn)斗獲取經(jīng)驗(yàn)和金錢(qián)。

Capybara Go！

一般來(lái)說(shuō)，相似的項(xiàng)目定位會(huì)讓兩款游戲在買(mǎi)量市場(chǎng)極易出現(xiàn)“相互搶量”的情況。不過(guò)Habby在素材投放上做出了一定區(qū)別。

從廣大大監(jiān)測(cè)的兩款游戲的實(shí)際素材來(lái)看，《Capybara Go！》以突出水豚“卡皮巴拉”形象的萌感為主，而《弓箭傳說(shuō)2》的投放素材則更傾向于通過(guò)類(lèi)幸存者的割草+Roguelike中Buff疊加的技能清屏特效，展示游戲的爽感，使得游戲在買(mǎi)量側(cè)形成一定認(rèn)知差異化。

《弓箭傳說(shuō)2》部分廣告素材來(lái)源：廣大大

Capybara Go！》部分廣告素材來(lái)源：廣大大

此外，過(guò)往這些年做出多個(gè)爆款的Habby已然為自己打下了IP效應(yīng)的基礎(chǔ)，比如在韓國(guó)的玩家論壇和YouTube主播的視頻創(chuàng)作中都有人開(kāi)始自發(fā)發(fā)表“Habby又出新游戲了？”等內(nèi)容的創(chuàng)作，這無(wú)疑會(huì)給游戲帶來(lái)不少自然流量，減輕買(mǎi)量端的獲客壓力。

小游戲研發(fā)啟示錄：小游戲雖小，也能席卷全球！

對(duì)Habby來(lái)說(shuō)，兩款出海爆款目前取得的成績(jī)可能還只是一個(gè)階段性的成功。參考此前的《彈殼特攻隊(duì)》，游戲的主要收入有60%左右都由國(guó)服和歐美市場(chǎng)所創(chuàng)造。

而在目前階段，兩款新游在歐美地區(qū)還沒(méi)有產(chǎn)生成規(guī)模的收入，國(guó)服側(cè)也僅有《弓箭傳說(shuō)2》登陸了iOS端，待中國(guó)港澳臺(tái)和日韓市場(chǎng)收入穩(wěn)定后，如果Habby繼續(xù)進(jìn)軍擴(kuò)增，可能兩款游戲的收入還有倍增的空間。

風(fēng)云變幻的游戲市場(chǎng)上，人們常常將目光投向代表“3A”、“高品質(zhì)”的頂級(jí)大作，但Habby兩款氪金小游戲如今的爆款表現(xiàn)也再次向我們提醒，盡管小游戲仍有著“流量生意”的底色，但這里仍潛藏著龐大的商業(yè)機(jī)遇，甚至“干掉大游戲”也并非天方夜譚。

隨著現(xiàn)代玩家工作生活集體走向忙碌，玩家對(duì)低負(fù)擔(dān)、休閑解壓、可以在碎片化時(shí)間游玩的小游戲的需求也會(huì)出現(xiàn)與日俱增。比如根據(jù)Quest Mobile的2024秋季大報(bào)告，微信小游戲的MAU規(guī)模在今年內(nèi)甚至一度超過(guò)了APP游戲，實(shí)現(xiàn)了大小游戲的用戶量倒掛。

目前，泛用戶市場(chǎng)的泛藍(lán)表現(xiàn)還是相當(dāng)顯著的。這種全球化的趨勢(shì)下，如果能拿出合適的發(fā)行策略加以對(duì)應(yīng)，小游戲在全球游戲市場(chǎng)取得成功的機(jī)會(huì)可謂相當(dāng)可觀。

不過(guò)一旦將出海擺上菜單，小游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)也需隨之調(diào)整心態(tài)來(lái)適應(yīng)全球游戲市場(chǎng)的顯示情況。正如Habby兩款游戲已經(jīng)證明，題材選取對(duì)小游戲來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。文化差異的作用下，中國(guó)廠商所熟悉而擅長(zhǎng)的仙俠、三國(guó)類(lèi)題材可能難以在歐美市場(chǎng)大展拳腳。

《Capybara Go》通過(guò)官方宣傳圖強(qiáng)化游戲休閑解壓的心智認(rèn)知

選取”卡皮巴拉“這樣具有傳播基礎(chǔ)的網(wǎng)紅動(dòng)物，能夠幫游戲賺到不少第一印象分。此外，具有親和力的卡通類(lèi)題材可以稀釋美術(shù)帶來(lái)的信息密度，降低游戲本身的認(rèn)知門(mén)檻。海外玩家普遍還同樣看重游戲的創(chuàng)新玩法，因此設(shè)計(jì)者也需仔細(xì)考慮如何為玩家?guī)?lái)具有新鮮感的內(nèi)容體驗(yàn)。

以往來(lái)說(shuō)，三消、合并等面向泛用戶的休閑類(lèi)產(chǎn)品都并非國(guó)產(chǎn)開(kāi)發(fā)者強(qiáng)項(xiàng)，賽道頭部被海外廠商所”壟斷“。而在近年，不少放置類(lèi)型、中核類(lèi)國(guó)產(chǎn)氪金小游戲開(kāi)始走向全球。

除了海彼兩款游戲”雙殺“之外，還有4399的《菇勇者傳說(shuō)》、魔兔網(wǎng)絡(luò)的《馬賽克英雄》……都靠著輕量無(wú)負(fù)擔(dān)的游戲體驗(yàn)在海外市場(chǎng)找到了成功。雖然切入泛用戶市場(chǎng)的解法有別，但中國(guó)廠商正在用與眾不同的產(chǎn)品另辟蹊徑，向著攻陷全球泛用戶玩家受眾發(fā)起全面進(jìn)軍。