押上身價性命，年末游戲圈“百億投入大搏殺”有多殘酷？

今年年中的“最卷暑期檔”相信仍讓不少人記憶猶新：暢銷榜Top3格局罕見改寫，多個細(xì)分賽道話事人易主，也有大廠高投入產(chǎn)品慘烈翻車，整個游戲圈迎來大洗牌。

幾個月過去，雖說羽絨服和秋褲眼下已經(jīng)是寒風(fēng)里出街標(biāo)配的OOTD，但暑期檔盛夏的熱烈可能即將在游戲圈再次重演：據(jù)GameLook統(tǒng)計，8家大廠接下來的一個月里押注了至少12款重磅新產(chǎn)品，猛拼跨年檔發(fā)行。

有多重量級？幾年前還被游戲圈當(dāng)作“工業(yè)明珠”的開放世界游戲，接下來一個多月要密集上線六款；PC手游跨端甚至原生PC端游這種發(fā)行“新頂配”，在這個月只能算是夠入門的“基本款”；隨便拉出一款來，之前都可能已經(jīng)是干出成績的“出海小爆款”……

顯然，年底的玩家消費小高峰讓各個大廠人人眼紅、垂涎欲滴，而且再仔細(xì)一看，其中不少產(chǎn)品甚至是各個公司重注的戰(zhàn)略級游戲：要么是一個重要細(xì)分方向投入數(shù)億資金的關(guān)鍵探索，甚至是財報崩盤前最后放手一搏的“獨苗”，不成功便要成仁。

絲毫不夸張的說，半個游戲圈把”身家性命“壓在了12月。劍拔弩張的擠兌態(tài)勢下，游戲圈的12月堪稱一場“狂賭之淵”；誰會脫穎而出，誰又要黯然離場？

上百億資金押寶年末：誰在背水一戰(zhàn)？

按照項目情況粗略估算，GameLook認(rèn)為這十二款項目涉及的項目研發(fā)和營銷預(yù)算至少在百億人民幣，其中直接下場的廠商分別是騰訊、網(wǎng)易、疊紙、完美世界、中手游、散爆、儒意景秀、Habby。

其中騰訊天美《三角洲行動》一款游戲的研發(fā)成本據(jù)傳就在20億以上。

這款產(chǎn)品在近期首度登上了國內(nèi)iOS暢銷榜Top 10，但作為一款如此高研發(fā)投入的游戲，騰訊對其的期望值必然不會止于打造一個常規(guī)國內(nèi)爆款。最新的Q3財報為《三角洲行動》給出了定義：騰訊首款面向海內(nèi)外市場、同時在PC和移動設(shè)備上發(fā)布的FPS游戲，直指“全球化”和“全平臺”化兩大戰(zhàn)略目標(biāo)。

此前天美研發(fā)的《使命召喚手游》等產(chǎn)品獲得國際認(rèn)可，但這畢竟是替其它廠商代工“做嫁衣”。作為一家巨頭公司，騰訊的終極愿景必然是打造《使命召喚》那樣具有全民級影響力的全球級射擊游戲IP。而在國內(nèi)市場斬獲初步勝利后，三角洲接下來即將挑戰(zhàn)海外市場的PC發(fā)行，要走的全都是騰訊此前沒走過的路，困難重重。

同在騰訊旗下的魔方工作室群近期動向密集：剛剛在11月20日把《暗區(qū)突圍：無限》送上海外PC市場并獲得廣泛好評，馬上又要掏出兩部大IP的3D新作：即將開啟對外首測的《異人之下》和預(yù)約用戶超千萬的《航海王壯志雄心》。

航海王壯志雄心

尤其是《航海王壯志雄心》引人關(guān)注：魔方打造的《火影忍者手游》已是騰訊認(rèn)可的長青產(chǎn)品之一，如今再摸“死火?！比竺窆ぢ坏腎P牌，這對于魔方來說也是過了“這村就沒這店”的歷史級機(jī)遇。此前字節(jié)跳動的《航海王熱血航線》用爆款級表現(xiàn)“珠玉在前”，未來的魔方能否頂住同行壓力，把一手好牌打好，不僅拿出下一個工作室的支柱爆款，更證明自己在漫改游戲領(lǐng)域無可撼動的實力？

《燕云十六聲》承擔(dān)的壓力多大自不用多說：反腐、大作翻車、產(chǎn)品連環(huán)停運等多重難關(guān)讓網(wǎng)易年內(nèi)的股價疲軟，外界信心不振。網(wǎng)易急需一款里程碑式的大捷來扭轉(zhuǎn)悲觀情緒。開放世界3A+武俠大題材的Buff下，有望擔(dān)起這個重任的唯有網(wǎng)易多年投入的開放世界大作《燕云十六聲》。

但這款游戲在年內(nèi)又意外延期跳票，目前仍沒公開上線具體時間。玩家越拉越高的預(yù)期之下，倘若游戲再次延期、或是公測后效果不及預(yù)期，那么對網(wǎng)易內(nèi)外部信心的打擊恐怕將加倍沉重——畢竟《射雕》翻車陰影籠罩在前，這個玩家社區(qū)分化的現(xiàn)狀下沒有中間態(tài)：成神“暴死”都只在一念之間。

相比之下，《漫威爭鋒》相對令人放心。這款產(chǎn)品此前在海內(nèi)外開測期間都拿下了相當(dāng)出彩的前期口碑，一些玩家甚至認(rèn)為這款英雄射擊游戲有望成為下一款《守望先鋒》。網(wǎng)易過去5年間在漫威IP之上投入了至少達(dá)到了數(shù)十億元，以投資方、代理和發(fā)行商的身份經(jīng)手項目包括《漫威超級戰(zhàn)爭》《漫威對決》《漫威終極逆轉(zhuǎn)》《漫威爭鋒》《漫威神秘逆轉(zhuǎn)》……如今網(wǎng)易和漫威的交易能否結(jié)出真正的大果？

相隔不過幾周的時間里，完美世界和中手游分別為我們帶來兩個”仙俠開放世界“：《誅仙世界》和《仙劍世界》。某種意義上，這兩家廠商不僅新產(chǎn)品的題材近似，面臨的競爭局面也高度近似：都是游戲圈前一個世代的中堅大廠，但在行業(yè)主流風(fēng)向和玩家需求開始劇烈變化的情況下，急需一款全新的旗艦級產(chǎn)品來獲取通往行業(yè)下一個時代的船票。

完美《誅仙世界》

但對今年來壞消息頻頻的完美世界來說，被他們稱為全新“端游MMO旗艦”的《誅仙世界》可能已經(jīng)是手中抓著的“最后一棵稻草”：這家大廠年內(nèi)大裁員、反腐等問題頻發(fā)，高層管理層大換血，財報也表現(xiàn)出數(shù)億元的凈虧損。正處于新老產(chǎn)品青黃不接的尷尬斷檔期。

目前情況來看，即將首測的異環(huán)和被完美世界稱為全新“旗艦級”游戲的《誅仙世界》是唯二有望幫助完美扭虧為盈的產(chǎn)品。如果《誅仙世界》無法用一場大捷為完美帶來足夠的現(xiàn)金流入賬，那么連《異環(huán)》的后續(xù)研發(fā)可能都會受到波及，讓二游圈痛失一款潛力產(chǎn)品。

完美《異環(huán)》

在二游賽道，今年最為慘烈的案例還屬《少女前線2》，這款產(chǎn)品在12月也即將前往海外尋找一線生機(jī)。

作為散爆旗艦IP的續(xù)作，這款據(jù)傳嘔心瀝血六年半、投入數(shù)億研發(fā)的高規(guī)格3D戰(zhàn)棋游戲上線后成績并不算理想。近期散爆CEO羽中頻頻前往TGS、韓國G-Star等海外展會受訪，站臺宣發(fā)。相對國服輿論場，海外玩家社區(qū)的對立情緒相對克制，《少女前線2》依靠口碑或許能實現(xiàn)開門紅。

散爆CEO羽中接受韓媒Thisisgame采訪

但另一方面，《少女前線2》之外，散爆手中已再沒有第二張大作牌。整個二游賽道近期前景渺茫的前景下，倘若落子失誤，散爆未來幾年的融資空間和行業(yè)地位可能都會受到難以逆轉(zhuǎn)的影響。

從影視圈跨行而來的游戲圈“新秀”儒意景秀即將在下月上線一款改編自爆款網(wǎng)文《大奉打更人》的開放世界MMO游戲。這看似是一場常規(guī)的IP改編合作，但GameLook注意到，背后可能承擔(dān)著騰訊視頻、閱文集團(tuán)和儒意景秀的多個利益相關(guān)方的期待和壓力：就在下個月，《大奉打更人》的改編劇集即將登上騰訊視頻，騰訊為其投入了大量營銷費用進(jìn)行前期預(yù)熱，沖擊跨年檔市場。

而同期配合同步上線的《大奉打更人》游戲可能象征著騰訊系探索影游聯(lián)動、實現(xiàn)旗下IP變現(xiàn)的全新動作。

近些年，游戲圈網(wǎng)文IP改編逐步走向舞臺中央，數(shù)月前的《龍族：卡塞爾之門》《斗羅大陸史萊克學(xué)院》等產(chǎn)品上線后都取得了不錯的成績，《詭秘之主》也被快手押注改編UE5大作。而如今的《大奉打更人》極有可能是打通騰訊系IP改編產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點的破局作品，而這款游戲能否說服IP“原著黨”粉絲，甚至實現(xiàn)IP的擴(kuò)圈，都將是騰訊這一模式未來是否能跑通的關(guān)鍵。

看完一系列“背水一戰(zhàn)”的案例后，為數(shù)不多能讓我們放下心期待的產(chǎn)品可能只剩海彼的《Capybara Go?。▏好半U者日記）》和疊紙的《無限暖暖》。前者足夠“小”，且“小水豚”已在海外市場取得了初步成功，近期《弓箭傳說2》也拿出了不錯的表現(xiàn)，國產(chǎn)“小游戲之王”海彼近期可以說正在經(jīng)歷平步青云的上升期。

疊紙《無限暖暖》

而《無限暖暖》憑借”開放世界+換裝“的獨特題材和優(yōu)異的產(chǎn)品素質(zhì)在上線前實現(xiàn)了口碑和期待值的雙雙爆棚。倘若成功，疊紙也能順理成章擺脫女性向單一標(biāo)簽，實現(xiàn)公司整體的向上發(fā)展。

不過姚潤昊此前也曾在公開信中表示，疊紙《無限暖暖》項目團(tuán)隊規(guī)模超過千人，這種高投入的單一項目對于疊紙也是前所未有的“豪賭”，甚至疊紙一度還向米哈游質(zhì)押股權(quán)換取周轉(zhuǎn)資金。在“飛升”前，疊紙無疑希望能打好上線仗，順利“渡劫”。

是群英薈萃，還是“刀山火?！保?/strong>

放在平時的月份，上面所說的每一款游戲拉出來都足以在當(dāng)月挑大梁。但殘酷的現(xiàn)實是，用戶的支出份額總歸有限——用美國科幻文學(xué)大師菲利普·迪克的一句話來說：“‘現(xiàn)實’是一個你不相信也不會消失的東西”。

當(dāng)爆款產(chǎn)品扎堆上線，市場逃不出三種結(jié)局的規(guī)律：更多玩家被吸引入坑，做大蛋糕，各個產(chǎn)品在增量市場里相安無事；又或是市場保持存量，搶量一卷再卷；最極端的情況無疑是市場緊縮，各個大廠對撞后多敗俱傷——從近期游戲圈的情況來看，后兩者情況發(fā)生的可能性不小。

而為了避免進(jìn)入存量市場的內(nèi)卷化競爭，各個游戲廠商都在拿出各種手段，積極探索新的增量空間。這一點已經(jīng)在12月上線的產(chǎn)品里形成了共性，甚至可以說這波產(chǎn)品指明了游戲圈未來數(shù)年的發(fā)展方向。

首先是PC“復(fù)辟”的趨勢明顯：12月這波重要新游中僅有三款游戲為純手游。中國游戲廠商過往專精手游，如今手游消費規(guī)模觸頂，頭部大廠開始重估PC市場價值、轉(zhuǎn)型開墾。

比如騰訊高級副總裁馬曉軼在今年的公開發(fā)言中力挺PC市場潛力，稱PC在過去幾年明顯呈現(xiàn)復(fù)興趨勢，正在成為越來越重要的市場，而且是游戲行業(yè)的增量所在?！稛o畏契約》成為騰訊最新的長青游戲代表，網(wǎng)易則在最新財報中表示Q3 PC端游戲收入同比增長29%，《魔獸世界》等游戲是重要推手。

其次是這波產(chǎn)品普遍被賦予了大IP的加持，其中僅有《燕云十六聲》《七日世界》和《冒險者日記》是純原創(chuàng)IP游戲，其余產(chǎn)品均為系列續(xù)作或跨領(lǐng)域IP的改編作品。在游戲圈獲量環(huán)境緊縮的現(xiàn)狀下，從IP借力獲量愈發(fā)司空見慣。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告2024》甚至顯示，跨領(lǐng)域IP游戲用戶在付費上表現(xiàn)超過平均值。依托于IP打造產(chǎn)品、或是原創(chuàng)IP的培育孵化，廠商們的重視程度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往。

中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告2024

最后，幾乎所有產(chǎn)品都在主動離開過往的舒適圈，全力擴(kuò)大業(yè)務(wù)觸角的范圍，搶下寶貴的細(xì)分賽道的灘頭，而這不僅意味著需要投入更高的沉沒成本挺身涉險，同時也意味著沒有從頭摸牌的機(jī)會，失敗即意味著將戰(zhàn)略高地拱手讓給競對。

12月的游戲圈“牌桌”上，廠商們集體圍坐，人人都押出重注，但極少有人能“輸?shù)闷稹薄＜幢隳贸隽怂刭|(zhì)超出了預(yù)期的產(chǎn)品，但當(dāng)優(yōu)秀成了共性，普通便成了“軟肋”。和暑期檔一樣，這輪跨年大戰(zhàn)過后，游戲圈的“全面洗牌”可能難以避免。

游戲圈分開“楚河漢界”？

人類上百年的商業(yè)社會發(fā)展經(jīng)驗已經(jīng)表明，激烈的競爭背后之會帶來更為鮮明的兩極分化，最終形成“贏家通吃”的壟斷局面。

參考今年暑期檔的暢銷榜變動情況，GameLook相信這十余款產(chǎn)品中，會有兩三款在這個月的廝殺中突圍而出，改寫暢銷榜格局的“尖子生”，未來成為細(xì)分賽道的Top級游戲或是長青型的游戲產(chǎn)品。但也不可避免地，必然會有廠商會在搶量上落下風(fēng)，讓自身陷入不利的境地。

放眼長線，隨著游戲圈門檻越卷越高，游戲產(chǎn)品品質(zhì)的上下線被拉大，游戲圈在未來有極大可能分出兩類不同的競爭模式：由頭部資本為高規(guī)格“大作”進(jìn)行投資創(chuàng)作，探索立足全球市場的頂級項目，以高立項風(fēng)險換取高利益；而研發(fā)硬件實力較弱的廠商則全面下沉化，從玩家注意力夾縫中搶奪流量空間，一如今天我們在社交媒體上隨時可以刷到的短視頻短劇。

或許在未來的某一天，兩類產(chǎn)品之間分化出的“楚河漢界”也將把游戲圈劃分為不同陣營，連游戲開發(fā)者也會分化出涇渭分明的不同身份。而如今這個多方逐鹿的12月已經(jīng)為游戲圈未來的殘酷廝殺做出了第一線的預(yù)演。