2024黑色星期五，經(jīng)濟(jì)壓力下理性消費(fèi)會(huì)成為全球新趨勢(shì)

進(jìn)入中旬的十一月，全球電商迎來了一年中最為繁忙的銷售旺季。從中國(guó)的雙十一購物狂歡節(jié)，到美國(guó)的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一，再到歲末年初的圣誕節(jié)購物季，這一系列促銷活動(dòng)不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)者的購物熱情，也成為了跨境電商企業(yè)競(jìng)相角力的戰(zhàn)場(chǎng)。

西班牙，作為歐洲重要的電商市場(chǎng)之一，自然也不例外，各大電商平臺(tái)紛紛推出力度空前的折扣優(yōu)惠，旨在吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的目光，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

在這看似繁榮的市場(chǎng)背后，隱藏著消費(fèi)者態(tài)度的微妙變化。根據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告，經(jīng)濟(jì)下行壓力和持續(xù)上升的通貨膨脹正悄然改變著消費(fèi)者的購物行為和消費(fèi)觀念。曾經(jīng)令人心動(dòng)的折扣，如今在消費(fèi)者眼中似乎不再那么誘人。面對(duì)生活成本的增加和未來的不確定性，越來越多的消費(fèi)者開始理性審視自己的購物需求，對(duì)“非必需品”的消費(fèi)持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。

黑色星期五

折扣盛宴下的消費(fèi)新趨勢(shì)

亞馬遜作為電商巨頭，在2024年的黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）活動(dòng)中，將活動(dòng)時(shí)間從11月21日持續(xù)至12月2日，共計(jì)12天，較往年有所延長(zhǎng)。

在商品類別上，電子產(chǎn)品歷來是黑色星期五期間最受歡迎的商品之一。今年，從智能音箱、耳機(jī)、平板電腦到高端智能手機(jī)，各大電商平臺(tái)均將提供大幅度的折扣優(yōu)惠。Sonos的智能音箱、Staub的廚房電器以及Supergoop!的防曬產(chǎn)品等熱門商品，都將以誘人的價(jià)格出現(xiàn)在消費(fèi)者的購物清單中。

家居用品同樣不容小覷。從舒適的沙發(fā)、時(shí)尚的家具到實(shí)用的廚房用品，電商平臺(tái)將提供豐富的選擇以滿足消費(fèi)者的不同需求。家居裝飾品的折扣優(yōu)惠也將成為消費(fèi)者打造溫馨舒適居家環(huán)境的好機(jī)會(huì)。

對(duì)于追求美麗和時(shí)尚的消費(fèi)者來說，黑色星期五同樣是一個(gè)不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。歐萊雅、飛利浦等知名品牌的美容產(chǎn)品，以及李維斯的最新款牛仔產(chǎn)品，都將以特別優(yōu)惠的價(jià)格出售。

此外，電商平臺(tái)還可能推出買一贈(zèng)一、滿減等促銷形式，讓消費(fèi)者在享受美麗的同時(shí)，也能節(jié)省不少開支。

從沖動(dòng)到理性

消費(fèi)者態(tài)度變化

盡管促銷活動(dòng)如火如荼，但消費(fèi)者的購物態(tài)度卻悄然發(fā)生了變化。

經(jīng)濟(jì)壓力和生活成本上升使得消費(fèi)者在面對(duì)折扣時(shí)更加理性。他們開始重新審視自己的購物需求，避免不必要的浪費(fèi)，對(duì)非必需品的消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

盡管面臨高利率和通貨膨脹的壓力，但美國(guó)消費(fèi)者的支出水平仍然強(qiáng)勁。

據(jù)美國(guó)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，9月份美國(guó)零售銷售額環(huán)比增幅為0.4%，高于經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍預(yù)期的0.3%。剔除汽車和汽油后，零售額增長(zhǎng)更是達(dá)到了0.7%。

對(duì)于跨境電商企業(yè)而言，消費(fèi)者態(tài)度的變化無疑構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。

如何在保證利潤(rùn)的同時(shí)，提供真正吸引消費(fèi)者的優(yōu)惠，成為擺在企業(yè)面前的一道難題。

一方面，企業(yè)需要繼續(xù)加大促銷力度，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，又要避免因過度打折而損害品牌形象和利潤(rùn)空間。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，跨境電商企業(yè)紛紛采取了一系列措施。例如，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)推送個(gè)性化商品推薦；優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高物流效率，降低運(yùn)營(yíng)成本；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升消費(fèi)者信任度等。

此外，跨境電商企業(yè)還積極尋求與本土企業(yè)的合作，共同開拓新市場(chǎng)。通過資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如，一些跨境電商平臺(tái)與本土零售商合作，共同推出聯(lián)名商品或限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。