近期,F(xiàn)unPlus發(fā)生了兩個(gè)大事件,可歸為“一擴(kuò)一縮”。
“一擴(kuò)”是其在10月對(duì)外公布了在葡萄牙首都里斯本開(kāi)設(shè)了新的游戲工作室——Studio Ellipsis。該工作室將致力于通過(guò)跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)和跨媒體敘事擴(kuò)展FunPlus的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP),為用戶(hù)提供更加豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。
“一縮”是近日傳FunPlus上海大幅裁員,而《歸龍潮》項(xiàng)目是重災(zāi)區(qū)。
恰好,在11月初,外媒Pocket Gamer發(fā)布了對(duì)FunPlus CBO(首席商務(wù)官)Chris Petrovic的采訪(fǎng),采訪(fǎng)中談及IP合作、AI潛力,以及跨平臺(tái)的發(fā)展。
從這些事件中可以發(fā)現(xiàn),盡管FunPlus發(fā)展中遇到了一些挑戰(zhàn),但依然堅(jiān)定的朝著頂級(jí)互動(dòng)娛樂(lè)公司的方向邁進(jìn)。重點(diǎn)是他們?nèi)绾巫瞿兀?/p>
年收入數(shù)億美元的SLG基本盤(pán)
FunPlus有底氣在這樣的大環(huán)境下“擴(kuò)張”,源于其在SLG領(lǐng)域的底氣。
眾做周知,F(xiàn)unPlus是SLG界的扛把子。自2016年起,F(xiàn)unPlus相繼推出了多個(gè)重量級(jí)的SLG產(chǎn)品,包括《King of Avalon(阿瓦隆之王)》《Guns of Glory(火槍紀(jì)元)》《State of Survival》《Stormshot》,以及今年發(fā)布的《Sea of Conquest》等。
根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)顯示,截至11月,F(xiàn)unPlus 2024年移動(dòng)端收入達(dá)到3.85億美元,其中以上五款產(chǎn)品就占了九成以上,達(dá)到3.52億美元(注:收入指扣除平臺(tái)費(fèi)用和稅費(fèi)的內(nèi)購(gòu)數(shù)據(jù))。
來(lái)源:AppMagic
自2016年推出首個(gè)SLG爆款《阿瓦隆之王》后,F(xiàn)unPlus就一直深耕SLG賽道,嘗試多個(gè)題材和不同玩法的SLG產(chǎn)品。但是隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,SLG賽道的突圍難度同樣在加大。據(jù)了解,自2022年發(fā)布《Stormshot》至今年最新的爆款《Sea of Conquest》上線(xiàn)前,F(xiàn)unPlus就測(cè)試了十幾種題材各異的SLG產(chǎn)品。
FunPlus能持續(xù)推出SLG爆款,在整個(gè)游戲行業(yè)都是鳳毛麟角的存在。實(shí)際上,很多SLG廠(chǎng)商,都“吃老本”。SLG是典型的長(zhǎng)壽型的吸金王。以《阿瓦隆之王》為例,上線(xiàn)8年多,如今年收入仍有近6500萬(wàn)美元的收入,是FunPlus 2024年第二大營(yíng)收主力產(chǎn)品。
SLG難突圍,除了研發(fā)創(chuàng)新難度、研發(fā)成本推高之外,還在于宣發(fā)難度和宣發(fā)成本的上漲。
SLG,特別是4X策略游戲,高度依賴(lài)買(mǎi)量篩選大R,但是自2021年蘋(píng)果正式實(shí)行IDFA隱私政策后,重新改變了買(mǎi)量的玩法,讓用戶(hù)獲取增加了許多不確定性,繼而抬高了買(mǎi)量成本,擠壓了廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間?!禨tormshot》正是FunPlus基于隱政策變化而為滿(mǎn)足輕度用戶(hù)設(shè)計(jì)的一次成功嘗試。
加之今年新作《Sea of Conquest》,F(xiàn)unPlus一次次證明了其在SLG領(lǐng)域打造爆款的實(shí)力。
求變中的贏(yíng)與失
強(qiáng)大的SLG陣容,讓FunPlus擁有了更大“野望”。事實(shí)上,從過(guò)去到現(xiàn)在,F(xiàn)unPlus一直都是敢于“求變”。
成立于2010年的FunPlus,起初定位休閑游戲賽道,以北京點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)為核心研發(fā)團(tuán)隊(duì),代表產(chǎn)品《家庭農(nóng)場(chǎng)》短短幾年就做到了Facebook模擬類(lèi)的頭部位置。
直至2016年,F(xiàn)unPlus旗下KingsGroup工作室推出的爆款SLG《阿瓦隆之王》,拉開(kāi)了其在SLG一騎絕塵的序幕。
其實(shí),在這款產(chǎn)品前,F(xiàn)unPlus就看到了移動(dòng)端SLG賽道的巨大潛力,并且謀劃出售其休閑游戲業(yè)務(wù)。雖然中間出現(xiàn)了一些波折,但到2018年,世紀(jì)華通宣布完成了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)100%股權(quán)交割。
斬?cái)嘈蓍e業(yè)務(wù),迎來(lái)了SLG時(shí)代。從2016年到2019年,F(xiàn)unPlus連續(xù)推出了3款SLG大作——《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》《State of Survival》,奠定了其出海地位。
有SLG作為現(xiàn)金牛,面對(duì)隱私政策的變化、疫情間游戲行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng),加之跨平臺(tái)游戲如《原神》的全球火爆,讓不甘于SLG領(lǐng)域的FunPlus放開(kāi)了拳腳。2020年底,F(xiàn)unPlus將總部搬遷至瑞士(自此不再是中國(guó)游戲公司),隨之開(kāi)啟了其“擴(kuò)張與探索”之路。
比如2021年收購(gòu)由前暴雪首席藝術(shù)家王煒領(lǐng)銜IP創(chuàng)意工作室Imagendary Studios;2021年FunPlus中國(guó)總部趣加互娛在上海成立,聚焦中國(guó)市場(chǎng),在游戲研發(fā),發(fā)行還有電競(jìng)、文博等領(lǐng)域擴(kuò)大他們的業(yè)務(wù);2022年推出了休閑產(chǎn)品,比如三消游戲《Call of Antia》,由其休閑游戲工作室Puzala負(fù)責(zé);成立RPG游戲和綜合游戲類(lèi)工作室Seven Games;2023年成立巴薩羅那工作室,聚焦混合休閑游戲等。
疫情期間,由于游戲行業(yè)逆增長(zhǎng),導(dǎo)致行業(yè)情緒高漲,也讓很多公司“盲目擴(kuò)張或收購(gòu)”。待紅利消退,疊加全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境,全行業(yè)都在降本增效,很多游戲公司都開(kāi)始“及時(shí)止損”,通過(guò)精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)、砍項(xiàng)目、關(guān)閉工作室、裁員等方式節(jié)流,以?!艾F(xiàn)金流”為以第一目標(biāo)。
FunPlus的擴(kuò)張之路同樣不太順利。
比如2023年8月Imagendary Studios被曝進(jìn)行一輪裁員重組,不過(guò)在今年4月,該工作室曝光了其首個(gè)原創(chuàng)IP項(xiàng)目《星脈(Astropulse)》,并發(fā)布了第一部概念短片《星脈:重生》。
再來(lái)是近日傳出FunPlus中國(guó)區(qū)的諸多變動(dòng),包括大裁員、開(kāi)放世界MMO項(xiàng)目《代號(hào):界》或?qū)ⅹ?dú)立出Funplus尋求融資、Funplus杭州在研的類(lèi)寶可夢(mèng)大世界捉寵項(xiàng)目研發(fā)不順等。
FunPlus未來(lái)如何走?
從“跨平臺(tái)+AI”中尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
“FunPlus如今的使命是創(chuàng)造令人難忘的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn),將跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)與IP創(chuàng)作相結(jié)合”。FunPlus CBO Chris Petrovic前段時(shí)間在接受外媒Pocket Gamer的采訪(fǎng)時(shí)如此表示。
IP方面,他們此前曝光了基于《基地》IP的多端科幻游戲《Foundation:Galactic Frontier》以及將與華納兄弟合作推出新DC策略手游《DC:暗黑軍團(tuán)(DC:Dark Legion)》。
原創(chuàng)IP方面,比如他們?cè)?0月份在葡萄牙首都里斯本成立的全新的工作室Studio Ellipsis,由行業(yè)資深人士Alex Amancio領(lǐng)導(dǎo)。Ellipsis將制作原創(chuàng)IP并將它們帶到多個(gè)平臺(tái)上。
據(jù)Petrovic透露,在接下來(lái)的6到9個(gè)月內(nèi),他們將推出幾款產(chǎn)品,其中包括《DC:Dark Legion》和《Foundation:Galactic Frontier》游戲。
跨平臺(tái)是如今大廠(chǎng)瞄準(zhǔn)的增量領(lǐng)域。
Petrovic表示,為了應(yīng)對(duì)蘋(píng)果(以及谷歌推出的隱私沙盒)給生態(tài)帶來(lái)的挑戰(zhàn),跨平臺(tái)(包括通過(guò)替代支付方式直接鏈接玩家)對(duì)越來(lái)越多的游戲公司(尤其是移動(dòng)游戲公司)的重要性日益凸顯。
Petrovic透露FunPlus長(zhǎng)期以來(lái)一直致力于通過(guò)所有可行方式(直接面向消費(fèi)者、游戲PC版本等)直接觸達(dá)用戶(hù)。這些努力目前占到了他們收入的很大一部分。同時(shí),他們還要求跨平臺(tái)成為未來(lái)新項(xiàng)目不可或缺的一部分。
除了通過(guò)跨平臺(tái)尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)外,Petrovic還提到了通過(guò)人工智能尋求增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
他認(rèn)為雖然目前流入游戲行業(yè)的資金減少,但人工智能是目前投資者眼中炙手可熱的新目標(biāo)。雖然這項(xiàng)技術(shù)在短期內(nèi)能為行業(yè)帶來(lái)什么實(shí)際利益/影響尚未可知,但不可否認(rèn)的是,它將是一項(xiàng)極具推動(dòng)力的技術(shù),將改變行業(yè)得運(yùn)作方式。
變,意味機(jī)遇,也意味著風(fēng)險(xiǎn)。Petrovic表示在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)領(lǐng)域,“希望繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù),直至成為頂級(jí)公司”。