移動(dòng)游戲市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，廣告成本高企、隱私法規(guī)緊縮、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何在這樣的洪流中乘風(fēng)破浪，抓住先機(jī)？今天為大家?guī)?lái)一份游戲營(yíng)銷人的“秘密武器”——《Maximize Your ROAS指南》。這份報(bào)告由Kochava和TikTok for Business聯(lián)合推出，為營(yíng)銷人提供了前瞻性的策略與實(shí)踐案例，助你在廣告戰(zhàn)場(chǎng)中步步為營(yíng)，穩(wěn)操勝券！
全球游戲市場(chǎng)風(fēng)云變幻，誰(shuí)在領(lǐng)跑？
亞太地區(qū)和北美游戲收入位居榜首，2023年分別高達(dá)840億 和500億美元！全球移動(dòng)游戲玩家將在2029年突破30億。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)成趨勢(shì)：主機(jī)、PC和移動(dòng)設(shè)備上的游戲體驗(yàn)愈加融合，營(yíng)銷潛力無(wú)限。
數(shù)據(jù)來(lái)源：
Statista: https://www.statista.com/statistics/748044/number-video-gamers-world/
Udonis: https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/mobile-gaming-statistics
廣告戰(zhàn)場(chǎng)的“新規(guī)則”
成本飆升：全球移動(dòng)游戲廣告支出預(yù)計(jì)到2025年將超過1308億美元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：https://www.businessofapps.com/marketplace/mobile-game-marketing/research/mobile-game-marketing-costs/
隱私挑戰(zhàn)：隨著蘋果ATT框架和谷歌隱私沙盒的落地，數(shù)據(jù)流失逐漸成為新的挑戰(zhàn)，為精準(zhǔn)歸因帶來(lái)了更多的復(fù)雜性。
傳統(tǒng)歸因模式失靈：最后接觸歸因（LTA）模式過于片面，無(wú)法反映完整的用戶轉(zhuǎn)化路徑。廣告支出回報(bào)率（ROAS） 成為游戲營(yíng)銷的關(guān)鍵考核指標(biāo)，但它卻越來(lái)越難以衡量和優(yōu)化。作為行業(yè)領(lǐng)先MMP，Kochava也開始謀求更符合當(dāng)代趨勢(shì)的歸因方法。
營(yíng)銷破局之道：下一代MMM
MMM（營(yíng)銷組合模型） 是廣告優(yōu)化的“超級(jí)武器”，它不僅打破了傳統(tǒng)歸因的局限，還帶來(lái)了全新的可能性。
真實(shí)案例：用MMM精準(zhǔn)“讀懂”TikTok
報(bào)告中的一項(xiàng)分析顯示，傳統(tǒng)LTA模式嚴(yán)重低估了TikTok廣告對(duì)早期收入的貢獻(xiàn)：
在每日支出相同時(shí)，MMM模型揭示的收入貢獻(xiàn)是LTA模式的2倍以上！
MMM幫助營(yíng)銷人員全面認(rèn)清渠道的真實(shí)價(jià)值，避免預(yù)算浪費(fèi)。
MMM + LTA：雙劍合璧，制勝未來(lái)
LTA：實(shí)時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意和用戶層面的轉(zhuǎn)化路徑。
MMM：深度解析各渠道的長(zhǎng)期增量效果和支出飽和點(diǎn)。
雙管齊下，你將獲得全方位的廣告洞察，為每一分錢的投入找到最佳歸宿。
您的公司是否適合MMM？
符合以下特征的企業(yè)最有可能從MMM中受益：
每月廣告支出超16萬(wàn)美元。
擁有至少12個(gè)月的歷史數(shù)據(jù)記錄。
媒體合作伙伴多樣化（5個(gè)以上）。
愿意擁抱新技術(shù)和前沿監(jiān)測(cè)手段。
如果你的團(tuán)隊(duì)正在尋找突破性的廣告優(yōu)化方式，MMM就是答案！
你的廣告策略，值得更多的想象力！在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)中，掌握正確的武器才能贏得最終的勝利。還等什么？一起邁向ROAS的巔峰吧！
聯(lián)系我們：
Kochava: china@kochava.com，微信：jeffchai1, wylyuli
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
