雙向互融：日本電視和YouTube的“無界化”

2019年以來，日本地區(qū)原本娛樂內(nèi)容占絕大比例的Youtube平臺上，商業(yè)和教育相關的主題視頻不斷增加，平臺內(nèi)容朝著更加全面和多元化的方向發(fā)展。而反過來，日本電視臺也越來越多地邀約來自Youtube的紅人，在疫情的影響下，內(nèi)容更出現(xiàn)了明顯的“Youtube化”傾向。同樣作為視頻媒體，電視和YouTube兩大平臺越來越體現(xiàn)出“無界化”特征。

Youtube的“電視化”傾向

不論是日本YouTube視頻的時長、質(zhì)量；平臺的商業(yè)化政策、對上傳視頻的審查制度和規(guī)約、等都在向“電視化”靠攏！具體來說，可以歸納為以下幾大現(xiàn)象。

內(nèi)容差距的縮小

原先碎片化的視頻內(nèi)容，開始變得更加結構化。為了確保觀眾們在30分鐘、甚至更長的時間內(nèi)始終保持對視頻內(nèi)容的興趣，更加專業(yè)、專職化的內(nèi)容制作團隊開始介入。原本以UGC為主的視頻畫質(zhì)變得更加清晰和精美、配樂、字幕等后期的制作也更加專業(yè)。另一方面，由于日本電視行業(yè)近年來商業(yè)價值的下降以及節(jié)目制作預算的削減，電視節(jié)目的制作也越來越簡約，極少能看到華麗的舞臺和舞美，尤其是外景節(jié)目，和YouTuber們的Vlog并沒有太多本質(zhì)區(qū)別。因此從內(nèi)容上看，YouTube視頻和電視節(jié)目的差距正在一步步的縮小。

商業(yè)化發(fā)展促使審查政策越來越嚴格

因風趣的語言和刺激的挑戰(zhàn)在YouTube走紅的博主“拉斐爾”，前后三次被平臺封號，引起了極大的反響。其在平臺進行直播“謝罪”時表示，“今后將恪守平臺規(guī)則，只發(fā)布‘干凈’的，能全家人一起在吃飯時觀看的視頻”。緊接著，越來越多的博主開始出走YouTube，并抱怨YouTube現(xiàn)在已經(jīng)與電視臺無異，其內(nèi)容政策、收益政策、內(nèi)容推薦和分類的算法都在向這個趨勢發(fā)展。

新冠疫情加速Youtube的電視化

除了業(yè)余愛好者們?yōu)榱伺d趣、Youtuber們?yōu)榱恕扒★垺敝谱骱蜕蟼饕曨l外，越來越多的日本明星也開設了自己的Youtube頻道。但前一批先驅(qū)者們，除了因“反差感”帶來無限驚喜的“游戲博主”本田翼外，其他等人的嘗試都以悄無聲息告終。

但由于疫情，很多綜藝節(jié)目、電視節(jié)目的拍攝被迫終止、線下演出活動取消，越來越多的明星開始在個人的Youtube主頁“營業(yè)”，進行日常的粉絲維護。例如佐藤健先是每周二都在Youtube上進行直播互動，后期更是開啟了《佐藤健的無計劃之旅》系列企劃；如清流一般的渡邊直美更是在鼾聲不斷的直播了8個小時睡覺場景……

疫情影響還帶來了巨大的經(jīng)濟損失，給一些藝人事務所帶來了毀滅性打擊。日本最大的搞笑藝人事務所吉本興業(yè)的線下演出被迫取消了近千場，但演出取消的保險項卻不包含流行病，這意味著全部的損失只能由事務所自己承擔，旗下藝人的工資也開始全部減半。

此時，Youtube平臺則為演藝圈帶來了新的可能性。很多藝人開始在Youtube頻道開始了“恰飯”之路。甚至還有很多收費直播，收費頻道開始崛起！

例如嘻哈組合BADHOP，由于原定于3月1日在橫濱的演唱會被迫取消，為了不讓粉絲們失望、同時補貼由于演唱會取消而產(chǎn)生的1億日元欠款，演唱會在沒有觀眾的情況下如期舉行，并在YouTube直播放送，并開通打賞功能、眾籌賠款！

疫情期間，更多綜藝形式的節(jié)目，也開始在YouTube頻道播出。

像國民組合嵐，4月份開始在YouTube的個人頻道播出《嵐的遠程連環(huán)畫劇》企劃。

每期節(jié)目中，5名成員通過遠程視頻聊天的方式，互相配合著完成一出連環(huán)畫劇的表演。

錦戶亮和赤西仁則合體，在Youtube頻道開啟了《No Good TV》，同樣通過線上云聊天的形式，在特殊時期給觀眾帶去“有生之年”的各種合體！節(jié)目策劃也是精心準備，從logo、創(chuàng)意、流程都由錦戶亮和赤西仁親自設計，兩人計劃最終達成100個人同框聊天的企劃目標。該節(jié)目在預告片釋出之際便登上YouTube日本地區(qū)的熱搜趨勢第一名，更在微博上也引起一波強勢轉(zhuǎn)贊評，有望成為年度大勢節(jié)目。

YouTube向電視行業(yè)的逆向輸出

紅人Youtuber在電視節(jié)目上的活躍度增高

除了Youtube的越來越電視化，日本的電視行業(yè)也受到了Youtube的逆向影響！

首先是網(wǎng)紅Youtuber們在電視節(jié)目中的頻繁亮相，例如視頻博主フワちゃん（FUWA CHAN）。其在電視節(jié)目中的人氣程度已經(jīng)超過了綜藝明星，由于其異于常人的新型搞笑風格，同專業(yè)搞笑藝人不同的腦路風格，給節(jié)目帶去了一股新鮮風，開始頻繁出現(xiàn)在各大綜藝中，甚至有觀眾調(diào)侃，“給我一個看不見フワちゃん的電視！”。

電視節(jié)目的YouTube化

還是由于新冠疫情，很多電視節(jié)目只能采取遠程錄制的方式，呈現(xiàn)出來的形式、畫面質(zhì)感、內(nèi)容企劃同YouTube的個人頻道上傳的視頻并無二致，可以說特殊時期更是加速了電視的YouTube傾向！

例如NHK推出的訪談節(jié)目《田村淳的線上同好會》，通過視頻連線的方式將擁有相同興趣愛好的嘉賓們組在一起，分成3個群聊組，MC田村淳會先后加入他們的群聊，并且聽他們對自身所愛事物的掏心表達！

再比如東京電視臺的《遠程直擊綜藝鄉(xiāng)下高分店》。日本的google map上，有著和國內(nèi)大眾點評一樣的功能，不論是飲食店、還是觀光景點等，所有的場所都可以接受點評和打分。因為疫情期間，外拍取消，東京電視臺干脆直接瞄準那些其地理位置非常偏僻卻又大受好評的鄉(xiāng)下高分店！通過店鋪店主、店員的視頻通話，了解高分飲食的秘密。兩位明星MC則作為遠程調(diào)查員，通過視頻直擊的方式全方面了解！

這檔節(jié)目就是在特殊時期，因為沒有攝像、沒有音頻和燈光等專業(yè)人員輔助，電視節(jié)目向網(wǎng)絡平臺視頻生產(chǎn)方式靠攏的一次創(chuàng)新嘗試。

日本MBS的《田村淳的內(nèi)容控》則是聚焦在YouTube、niconico直播、tiktok……等網(wǎng)生文化，每期邀請平臺的紅人，向MC田村淳介紹近期網(wǎng)絡平臺上的“洗腦動畫”和“熱門視頻”，第一期的首個推薦，就是制作出現(xiàn)象級動畫的YouTube紅人“初見松尾”……每期20分鐘的體量更像是Youtuber們的個人頻道企劃。

受到經(jīng)濟環(huán)境的影響，日本近幾年的創(chuàng)意風暴似乎有所停滯，綜藝節(jié)目生產(chǎn)力、創(chuàng)意力和競爭力等都被韓國等新型內(nèi)容創(chuàng)意國家所超越。疫情期間，日本電視不斷加劇的Youtube化傾向，是否能給日本綜藝界帶去更多靈感和機會，讓其再次腦洞大開，開辟出讓人驚嘆的新形式呢？！