TikTok熱銷治愈系玩具，情緒真的有“價值”！

在現(xiàn)代社會快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活中，人們時常處于緊繃狀態(tài)，壓抑與焦慮成為情緒常態(tài)。為了尋求情緒上的宣泄出口，許多消費(fèi)者開始寄托于各類毛絨玩具，以此來獲得情感支持與心理慰藉。隨著這種情感需求的日益增長，一批批提供情緒價值的治愈系玩具類產(chǎn)品開始興起，并在TikTok等社交媒體平臺上迅速走紅。

在TikTok上，搜索#emotionalsupport（情感支持）話題標(biāo)簽，會發(fā)現(xiàn)大量關(guān)于“情感支持”類玩具的介紹視頻。這些視頻中，泡菜鉤針造型的毛絨玩偶、雞塊造型的毛絨玩具、垃圾箱造型的鉤針毛絨玩具等紛紛亮相，吸引了大量關(guān)注。這些顏色豐富多彩、造型可愛的鉤針毛絨玩偶被賦予了各種“情緒狀態(tài)”，成為消費(fèi)者的“情感支持伙伴”。

截至目前，TikTok上帶有#emotionalsupport（情感支持）話題標(biāo)簽的視頻播放量已超過9.39億次，相關(guān)視頻條數(shù)接近9萬個。其中，一款垃圾箱造型的鉤針毛絨玩具尤為受歡迎。該玩具來自Bestikshopp小店，于今年9月份正式上架TikTok美區(qū)，單價在4.50美元至6.11美元之間。

這款垃圾箱鉤針玩具造型小巧，設(shè)計成垃圾箱著火的卡通樣子，手持“It's fine,I'm fine,Everything is fine”（沒事，我很好，一切都很好）的情緒標(biāo)語，深受消費(fèi)者喜愛。在過去的7天內(nèi)，該玩具售出了1.23萬單，沖上了美區(qū)玩具類目周榜第一的位置。

同樣是生產(chǎn)“治愈情緒”類的鉤針毛絨玩具，The Woobles品牌做得非常出色。成立僅4年，The Woobles不僅在營業(yè)額上收獲頗豐，還成為了美國DIY編織市場中的頭部品牌。

The Woobles的創(chuàng)始人Justine和Adrian是一對亞裔夫妻，他們創(chuàng)立該品牌的初衷是讓更多人學(xué)會鉤針編織，并從中獲得樂趣與成就感。通過簡單有趣的工具包，The Woobles教授初學(xué)者如何一步步學(xué)會鉤針編織，并制作出如Pierre企鵝、Felix狐貍等可愛的角色。

在The Woobles的獨(dú)立站官網(wǎng)上，用戶可以選擇自己喜愛的卡通造型，并購買相應(yīng)的鉤針套件工具包，按照分步視頻教程進(jìn)行學(xué)習(xí)。此外，The Woobles還設(shè)置了鉤針編織社區(qū)，讓來自世界各地的鉤針愛好者分享自己的作品，增強(qiáng)了用戶的參與感與成就感。

The Woobles的成功秘訣在于，它不僅僅是在做產(chǎn)品，更是在做品牌。通過傳遞“Learn to crochet kits for beginners”（給每一個不會編織的人一個機(jī)會）的情感價值，The Woobles讓產(chǎn)品充滿了治愈力，也讓品牌有了溫度。

隨著現(xiàn)代人生活壓力的增大，消費(fèi)者對能夠提供情感支持的產(chǎn)品需求越來越高。根據(jù)eMarket的預(yù)測，解壓玩具在未來的5年內(nèi)將有幾何式的增長。特別是在美國市場，50%的年輕人被報告有焦慮和抑郁癥狀，解壓玩具的市場前景非常廣闊。

根據(jù)Allied Market Research的數(shù)據(jù)，2023年全球解壓玩具市場規(guī)模已突破百億美元大關(guān)，預(yù)計到2028年將以8.5%的復(fù)合年增長率增長，達(dá)到150億美元。這一廣闊的市場前景吸引了眾多跨境商家紛紛投入“解壓玩具”賽道。

當(dāng)然，跨境商家想要入局解壓治愈系玩具市場，還需要提前做好各類功課。

首先，對于歐美市場而言，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、安全性和持久性等方面問題?？缇成碳倚枰_保產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)氐陌踩珮?biāo)準(zhǔn)，并提供相關(guān)的安全認(rèn)證資質(zhì)。

其次，玩具類產(chǎn)品容易出現(xiàn)版權(quán)糾紛，跨境商家在設(shè)計和選擇玩具時要特別注意避免侵權(quán)風(fēng)險。

此外，跨境商家還需要關(guān)注平臺的政策和賬號管理。特別是在多個賬號、多平臺進(jìn)行跨境銷售時，賬號的安全性和獨(dú)立性顯得尤為重要。借助跨境衛(wèi)士等工具來管理多個賬號，可以確保賬號之間獨(dú)立操作，從而減少因違規(guī)或關(guān)聯(lián)導(dǎo)致的風(fēng)險。

最后，情緒價值在現(xiàn)代社會中越來越受到重視，而治愈系玩具正是迎合了這種需求而迅速崛起。在TikTok等社交媒體平臺的推動下，解壓治愈系玩具成為了跨境電商的新風(fēng)口。希望跨境商家都能抓住這波情緒機(jī)遇。