作為國學(xué)的重要分支,中醫(yī)文化也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
TikTok上的中醫(yī)相關(guān)話題標(biāo)簽,如#chinese medicine(中醫(yī))、#Chinese Herbal Medicine(中藥)、#Gua Sha(刮痧)、#acupuncturist(針灸師)和#acupuncture(針灸)等,播放量已突破數(shù)十億。其中,刮痧話題的曝光量超過47億,相關(guān)視頻數(shù)達(dá)到15萬條;而針灸話題的觀看量也超過了20億,視頻數(shù)量超過10萬。
在TikTok上,許多專業(yè)的中醫(yī)師通過分享中醫(yī)理療、針灸推拿、中草藥養(yǎng)生等科普知識,吸引了大量海外粉絲。例如,一位名為 oldtown_acupuncturist(老城針灸師)的華裔女針灸師,通過發(fā)布關(guān)于中醫(yī)理療的短視頻,成功收獲了超過58.8萬的粉絲。她的視頻內(nèi)容涵蓋了針灸、艾灸、拔罐、刮痧、中草藥以及中醫(yī)膳食等多個(gè)方面,向觀眾普及中醫(yī)文化,分析身體健康問題與養(yǎng)生方式。
其中,一條關(guān)于“晚上總是醒來想小便?中醫(yī)是這么說的”的視頻,更是獲得了超過220萬的播放量,引發(fā)了廣泛討論。
另一位在TikTok上走紅的中醫(yī)文化傳播者是Kathy(凱西)。她擁有專業(yè)的中醫(yī)資質(zhì),通過分享中醫(yī)養(yǎng)生中的方式技巧與知識,成功吸引了超過170萬的粉絲及超1000萬的點(diǎn)贊量。Kathy在視頻中耐心演示中醫(yī)里的指壓與穴位按摩,向觀眾介紹如何通過按壓或按摩特定的穴位來緩解失眠、頭暈、脾胃不適等癥狀。她的視頻內(nèi)容實(shí)用且易于操作,深受海外網(wǎng)友的喜愛。
隨著中醫(yī)文化在TikTok等社交媒體上的廣泛傳播,中醫(yī)藥行業(yè)在國際舞臺上的影響力也在不斷擴(kuò)大。如今,外國人看中醫(yī)、吃中藥已不再是稀奇事。傳統(tǒng)草藥、針灸和推拿等中醫(yī)治療方式,以其獨(dú)特的效果和深邃的哲學(xué)思想,在西方社會(huì)中贏得了一席之地。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在歐盟國家,60%以上的歐洲人都在使用中醫(yī)藥物。英國中醫(yī)診所的數(shù)量已高達(dá)3000多家,僅倫敦就占三分之一。平均每年都有150萬人接受中醫(yī)療法,超過11所正規(guī)大學(xué)開設(shè)中醫(yī)、針灸課程。在美國,每個(gè)州都有中醫(yī)診所,每10個(gè)成年人中就有1人接受過針灸治療。此外,韓國、日本、澳大利亞等國家也有越來越多的學(xué)生前來中國學(xué)習(xí)中醫(yī)。
隨著全球化進(jìn)程的加速以及東西方文化的交流與融合,中醫(yī)藥行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2025年,全球健康養(yǎng)生市場規(guī)模將突破1.3萬億美元。在此背景下,中醫(yī)出海也成為了跨境電商的新風(fēng)口。
根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年上半年,我國中藥外貿(mào)總額達(dá)到41.7億美元。其中,中成藥出口額達(dá)1.87億美元,同比增長10.5%;保健品出口額突破3億美元,同比增長34.5%。這些數(shù)據(jù)表明,中醫(yī)藥產(chǎn)品在海外市場上的需求正在不斷增長。
中草藥產(chǎn)品進(jìn)入國際市場時(shí),需要符合當(dāng)?shù)氐乃幤坊虮=∑窐?biāo)準(zhǔn),并針對不同市場需求調(diào)整產(chǎn)品形式。例如,可以制成保健類目中的膳食補(bǔ)充劑、養(yǎng)生茶包、保健產(chǎn)品等,或者制成美妝個(gè)護(hù)類目中含有中草藥的護(hù)膚品。同時(shí),商家還需要通過社交媒體平臺、線下活動(dòng)等方式進(jìn)行科普和宣傳,提高海外市場對中草藥的認(rèn)知度和接受度。