2025 全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)大揭秘，出海企業(yè)必看！

社媒渠道地位依舊

從營(yíng)銷(xiāo)渠道的格局變化來(lái)看，社交媒體、零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）、電視流媒體（CTV）以及數(shù)字戶(hù)外廣告（DOOH）成為廣告主重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，超過(guò) 40% 的廣告主計(jì)劃在 2025 年加大對(duì)這些渠道的預(yù)算投入。

具體而言，在社交媒體方面，全球社媒用戶(hù)數(shù)量已突破 50 億大關(guān)，占世界人口總數(shù)一半以上，其影響力與日俱增。

不同社媒平臺(tái)呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展態(tài)勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，比如：

• TikTok 憑借強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)位居全球首位，且其購(gòu)物屬性與社區(qū)靈感的融合，為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)契機(jī)，逐漸成為 “Everything App”。

• Instagram 在品牌粉絲沉淀方面表現(xiàn)卓越，高達(dá) 86% 的廣告主認(rèn)為構(gòu)建 IG 社區(qū)是社媒營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分；

• LinkedIn 不斷強(qiáng)化社交功能，用戶(hù)活躍度顯著提升，在轉(zhuǎn)化效率上優(yōu)勢(shì)突出，尤其在 2B 營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

• Reddit 憑借真實(shí)的用戶(hù)反饋和經(jīng)驗(yàn)分享，贏得了消費(fèi)者的高度信任，能夠助力品

  牌精準(zhǔn)觸達(dá)高價(jià)值用戶(hù)群體。

• YouTube 持續(xù)保持高熱度，其短視頻服務(wù) YouTube Shorts 成為新的增長(zhǎng)引擎，59% 的廣告主計(jì)劃在 2025 年進(jìn)一步增加在該平臺(tái)的預(yù)算投入。

為了讓廣告主能夠?qū)Σ煌缑狡脚_(tái)的價(jià)值有更加直觀的感受，Meet Intelligence團(tuán)隊(duì)結(jié)合多個(gè)指標(biāo)，包括不同平臺(tái)的活躍用戶(hù)數(shù)量、使用時(shí)長(zhǎng)等，對(duì)全球主流的社媒平臺(tái)從增長(zhǎng)力、黏著力、變現(xiàn)力三個(gè)方面進(jìn)行了進(jìn)一步的分析與洞察。其中，Meta在拉新與變現(xiàn)能力上變現(xiàn)穩(wěn)健、綜合能力強(qiáng)；TikTok在吸引用戶(hù)注意力和變現(xiàn)方面變現(xiàn)優(yōu)而Reddit/Pinterest/LinkedIn這些平臺(tái)則在新用戶(hù)獲取方面展現(xiàn)較強(qiáng)能力。不同能力對(duì)于品牌而言在觸及潛在用戶(hù)、增加與品牌的互動(dòng)機(jī)會(huì)、促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等方面有著不同的價(jià)值。

多樣形式助力提效

除了渠道之外，廣告形式的創(chuàng)新與發(fā)展同樣值得關(guān)注。從不同形式的營(yíng)銷(xiāo)投入來(lái)看，視頻類(lèi)型的廣告尤其是CTV和短視頻、以及數(shù)字戶(hù)外廣告DOOH和紅人營(yíng)銷(xiāo)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加迅猛。

以CTV為例，CTV 廣告呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，廣告主對(duì)其的投入持續(xù)攀升，美國(guó)是CTV營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)最大的國(guó)家，這得益于其龐大的用戶(hù)基數(shù)和不斷增強(qiáng)的用戶(hù)使用粘性。CTV之所以能夠成為廣告主心頭好，還可以從需求端和供給端兩個(gè)層面考量，從需求側(cè)而言，CTV端的視頻完播率最高，說(shuō)明CTV端的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的吸引力更高；而在供給側(cè)，OTT流媒體豐富了CTV的內(nèi)容生態(tài)，OTT玩家的持續(xù)加入也為廣告主提供了更多選擇。

除此之外，短視頻廣告憑借教育性、互動(dòng)性、趣味性、社交性等多重優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固了在市場(chǎng)中的地位。它不僅深刻影響了消費(fèi)者的購(gòu)物決策過(guò)程，還為廣告主在營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)階段帶來(lái)了顯著的投資回報(bào)，促使 85% 的廣告主計(jì)劃在 2025 年維持或增加視頻營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

 AI技術(shù)應(yīng)用持續(xù)滲透

除了營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)形式，技術(shù)創(chuàng)新也為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。生成式 AI 的深度應(yīng)用，正在加速營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作的變革進(jìn)程。廣告主紛紛加大對(duì)生成式 AI 的投入，借助其實(shí)現(xiàn)節(jié)省創(chuàng)作時(shí)間、提升生產(chǎn)效率、增強(qiáng)創(chuàng)意水平等目標(biāo)，在圖像生成、文案創(chuàng)作與優(yōu)化、新創(chuàng)意構(gòu)思等多個(gè)方面發(fā)揮著重要作用。

在全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的廣闊舞臺(tái)上，飛書(shū)深諾集團(tuán)憑借其卓越的實(shí)力脫穎而出。作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化全球營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)，飛書(shū)深諾的營(yíng)銷(xiāo)推廣網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球 233 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了專(zhuān)業(yè)的海外團(tuán)隊(duì)。集團(tuán)擁有超過(guò) 40 家優(yōu)質(zhì)媒介采買(mǎi)資源，構(gòu)建了一套涵蓋媒介管理服務(wù)、出海電商品牌全域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（如BeyondClick飛書(shū)點(diǎn)躍 ）以及數(shù)字技術(shù)服務(wù)的完整營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，為品牌在全球市場(chǎng)的成功提供了有力支持。

面對(duì)不斷變化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，出海企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整戰(zhàn)略，充分利用新興渠道、創(chuàng)新廣告形式以及先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)和受眾，提升品牌的全球影響力和市場(chǎng)份額。期望這份白皮書(shū)能夠?yàn)槠髽I(yè)在2025年的海外業(yè)務(wù)開(kāi)展提供更多靈感，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，制定出更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)方案，飛書(shū)深諾將會(huì)與更多企業(yè)共同在全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中乘風(fēng)破浪，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)與發(fā)展。