2025 全球數(shù)字營銷趨勢大揭秘，出海企業(yè)必看！

社媒渠道地位依舊

從營銷渠道的格局變化來看，社交媒體、零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）、電視流媒體（CTV）以及數(shù)字戶外廣告（DOOH）成為廣告主重點布局的領(lǐng)域，超過 40% 的廣告主計劃在 2025 年加大對這些渠道的預(yù)算投入。

具體而言，在社交媒體方面，全球社媒用戶數(shù)量已突破 50 億大關(guān)，占世界人口總數(shù)一半以上，其影響力與日俱增。

不同社媒平臺呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展態(tài)勢與營銷價值，比如：

• TikTok 憑借強大的內(nèi)容吸引力，用戶使用時長位居全球首位，且其購物屬性與社區(qū)靈感的融合，為營銷創(chuàng)造了新的增長契機，逐漸成為 “Everything App”。

• Instagram 在品牌粉絲沉淀方面表現(xiàn)卓越，高達 86% 的廣告主認為構(gòu)建 IG 社區(qū)是社媒營銷策略的重要組成部分；

• LinkedIn 不斷強化社交功能，用戶活躍度顯著提升，在轉(zhuǎn)化效率上優(yōu)勢突出，尤其在 2B 營銷場景中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

• Reddit 憑借真實的用戶反饋和經(jīng)驗分享，贏得了消費者的高度信任，能夠助力品

  牌精準觸達高價值用戶群體。

• YouTube 持續(xù)保持高熱度，其短視頻服務(wù) YouTube Shorts 成為新的增長引擎，59% 的廣告主計劃在 2025 年進一步增加在該平臺的預(yù)算投入。

為了讓廣告主能夠?qū)Σ煌缑狡脚_的價值有更加直觀的感受，Meet Intelligence團隊結(jié)合多個指標，包括不同平臺的活躍用戶數(shù)量、使用時長等，對全球主流的社媒平臺從增長力、黏著力、變現(xiàn)力三個方面進行了進一步的分析與洞察。其中，Meta在拉新與變現(xiàn)能力上變現(xiàn)穩(wěn)健、綜合能力強；TikTok在吸引用戶注意力和變現(xiàn)方面變現(xiàn)優(yōu)而Reddit/Pinterest/LinkedIn這些平臺則在新用戶獲取方面展現(xiàn)較強能力。不同能力對于品牌而言在觸及潛在用戶、增加與品牌的互動機會、促進產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化等方面有著不同的價值。

多樣形式助力提效

除了渠道之外，廣告形式的創(chuàng)新與發(fā)展同樣值得關(guān)注。從不同形式的營銷投入來看，視頻類型的廣告尤其是CTV和短視頻、以及數(shù)字戶外廣告DOOH和紅人營銷的增長勢頭更加迅猛。

以CTV為例，CTV 廣告呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，廣告主對其的投入持續(xù)攀升，美國是CTV營銷市場最大的國家，這得益于其龐大的用戶基數(shù)和不斷增強的用戶使用粘性。CTV之所以能夠成為廣告主心頭好，還可以從需求端和供給端兩個層面考量，從需求側(cè)而言，CTV端的視頻完播率最高，說明CTV端的內(nèi)容對消費者的吸引力更高；而在供給側(cè)，OTT流媒體豐富了CTV的內(nèi)容生態(tài)，OTT玩家的持續(xù)加入也為廣告主提供了更多選擇。

除此之外，短視頻廣告憑借教育性、互動性、趣味性、社交性等多重優(yōu)勢，穩(wěn)固了在市場中的地位。它不僅深刻影響了消費者的購物決策過程，還為廣告主在營銷的各個階段帶來了顯著的投資回報，促使 85% 的廣告主計劃在 2025 年維持或增加視頻營銷預(yù)算。

 AI技術(shù)應(yīng)用持續(xù)滲透

除了營銷渠道和營銷形式，技術(shù)創(chuàng)新也為數(shù)字營銷注入了強大動力。生成式 AI 的深度應(yīng)用，正在加速營銷創(chuàng)作的變革進程。廣告主紛紛加大對生成式 AI 的投入，借助其實現(xiàn)節(jié)省創(chuàng)作時間、提升生產(chǎn)效率、增強創(chuàng)意水平等目標，在圖像生成、文案創(chuàng)作與優(yōu)化、新創(chuàng)意構(gòu)思等多個方面發(fā)揮著重要作用。

在全球數(shù)字營銷的廣闊舞臺上，飛書深諾集團憑借其卓越的實力脫穎而出。作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化全球營銷服務(wù)集團，飛書深諾的營銷推廣網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球 233 個國家和地區(qū)，并在多個國家和地區(qū)設(shè)立了專業(yè)的海外團隊。集團擁有超過 40 家優(yōu)質(zhì)媒介采買資源，構(gòu)建了一套涵蓋媒介管理服務(wù)、出海電商品牌全域營銷服務(wù)（如BeyondClick飛書點躍 ）以及數(shù)字技術(shù)服務(wù)的完整營銷服務(wù)體系，為品牌在全球市場的成功提供了有力支持。

面對不斷變化的數(shù)字營銷趨勢，出海企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整戰(zhàn)略，充分利用新興渠道、創(chuàng)新廣告形式以及先進技術(shù)，精準定位目標市場和受眾，提升品牌的全球影響力和市場份額。期望這份白皮書能夠為企業(yè)在2025年的海外業(yè)務(wù)開展提供更多靈感，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點，制定出更具競爭力的營銷方案，飛書深諾將會與更多企業(yè)共同在全球數(shù)字營銷的浪潮中乘風(fēng)破浪，實現(xiàn)品牌的持續(xù)增長與發(fā)展。