TikTok Shop新興站點布局，能否突破重重難關？

近日，TikTok Shop在全球范圍內的布局動作頻頻，尤其是對新興市場的開拓備受矚目。然而，伴隨著快速擴張的步伐，該平臺也面臨著一系列復雜多變的挑戰(zhàn)。

自去年以來，TikTok Shop就一直在積極尋求在美國市場的立足之地，但受政策因素影響，其在美國的前景始終充滿不確定性。盡管如此，TikTok Shop并未放棄努力，而是將目光投向了其他潛在市場，以分散風險。

近期，該平臺宣布正式開放愛爾蘭、西班牙、墨西哥等多個新站點，并透露意大利、德國站點也在積極籌備中。這一多元化的市場布局策略，無疑為跨境賣家提供了更多的選擇和機會。

然而，新興市場的開拓并非易事。以墨西哥為例，雖然該市場擁有龐大的年輕人口基數(shù)和快速增長的電商市場，但受特朗普政府提高進口關稅政策的影響，中國商品進入墨西哥的成本大幅增加。這無疑給TikTok Shop在墨西哥的發(fā)展帶來了不小的壓力。此外，墨西哥總統(tǒng)還公布了旨在鼓勵本地采購的新法令，這對依賴中國進口的行業(yè)來說，無疑是一個沉重的打擊。

在歐洲市場，TikTok Shop同樣面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。奧地利倡導組織Noyb以侵犯歐盟用戶數(shù)據(jù)為由，對TikTok提起了多起訴訟，要求暫停數(shù)據(jù)傳輸并尋求高額罰款。與此同時，歐盟也以TikTok涉嫌違反《數(shù)字服務法》為由，對其啟動了調查程序。這些監(jiān)管壓力無疑給TikTok Shop在歐洲的發(fā)展蒙上了一層陰影。

除了政策層面的挑戰(zhàn)外，TikTok Shop在平臺政策方面也趨于嚴格。近期，該平臺宣布在美國市場將膳食補充劑列為限售商品類目，只有在美國境內擁有倉庫的跨境商家才具備銷售資格。這一政策的出臺，無疑提高了中國賣家進入美國保健品市場的門檻。

同時，在東南亞市場，TikTok Shop也發(fā)布了新規(guī)定，禁止在直播和視頻中使用非原創(chuàng)內容及預錄制內容，違規(guī)者將面臨處罰。這些政策調整無疑對賣家的運營策略提出了更高的要求。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但TikTok Shop并未停止前進的步伐。該平臺通過不斷優(yōu)化平臺政策、提升用戶體驗、加強合規(guī)管理等方式，努力為賣家創(chuàng)造一個更加穩(wěn)定、公平、透明的市場環(huán)境。同時，TikTok Shop也在積極探索與當?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會等合作的可能性，以尋求更多的政策支持和市場機遇。