海外精致Boy開始內卷，帶來千億美元商機

據了解，目前在TikTok上搜索#menskincare話題，能夠發(fā)現男士護膚標簽話題的曝光量已超過21億，相關視頻的數量也有5萬多個，流量相當高，這些話題的火熱便是男士個護賽道快速增長的印證。

男士護膚標簽話題曝光巨大 圖源：TikTok

從本質上來看，男顏經濟的興起并非偶然，而是多種因素共同作用的結果。一方面，隨著社會發(fā)展和生活水平的提高，男性對自身形象的關注度不斷提升，也開始追求更精致的生活；另一方面，社交媒體的普及和網紅、KOL的引領，使得男性美容、護膚的理念不再令人感到陌生，進而推動了這一變化的產生。

據相關數據顯示，在TikTok美區(qū)上有許多男性相關美容產品銷量暴漲，包括牙齒美白片、姜黃肥皂、爽膚水等，一些產品的日銷量甚至能達到1000+。另外，像男士香水這種在外出時使用的產品，也得到了許多消費者的青睞，商品熱度指數與人氣指數持續(xù)攀升。

與此同時，這種情況也不僅僅發(fā)生在TikTok上，例如在亞馬遜上搜索“男士美容”，也能發(fā)現有許多商品的銷量都十分不錯，舉例其中一款男女通用的天然除臭劑，上個月的銷售情況就十分亮眼，目前已經有超90000條評價，評分也有4.4分。

除臭劑銷量亮眼 圖源：亞馬遜

2.抓住機會

相信很多人都聽說過此前廣為流傳的“男性消費力不如狗”的說法，但現如今這種情況早已發(fā)生了變化，尤其是隨著社交媒體、線上渠道的普及，很多男性的消費邊界也在不斷擴張。

據Sino Academy此前的數據顯示，2021年，全球男性個人護理市場達到了308億美元的規(guī)模，在2022年至2030年間的復合年增長率預計為9.1%。Grand View Research的數據則顯示，美國男性個人護理市場的復合年增長率也將達到8.7%。 

美國男性個人護理市場持續(xù)增長 圖源：Grand View Research

這還僅是一個細分市場，從美妝個護整個市場來說只會更多。從美容市場來看，韓國男性消費者就表現出十分快速的增長，他們對外貌以及護膚行為的關注程度也越來越高。

舉例來說，去年8月韓國美容產品公司Olive Young在首爾開設了一個男士美容快閃店，短短十天就吸引了12000名訪客，其中80%都是男性。 

韓國消費者涌向男士美容快閃店 圖源：korea times

顯然，男顏經濟的興起為跨境電商行業(yè)帶來了新的機遇，是個不容忽視的機會，而這同樣也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。