海外精致Boy開(kāi)始內(nèi)卷，帶來(lái)千億美元商機(jī)

據(jù)了解，目前在TikTok上搜索#menskincare話題，能夠發(fā)現(xiàn)男士護(hù)膚標(biāo)簽話題的曝光量已超過(guò)21億，相關(guān)視頻的數(shù)量也有5萬(wàn)多個(gè)，流量相當(dāng)高，這些話題的火熱便是男士個(gè)護(hù)賽道快速增長(zhǎng)的印證。

男士護(hù)膚標(biāo)簽話題曝光巨大 圖源：TikTok

從本質(zhì)上來(lái)看，男顏經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。一方面，隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平的提高，男性對(duì)自身形象的關(guān)注度不斷提升，也開(kāi)始追求更精致的生活；另一方面，社交媒體的普及和網(wǎng)紅、KOL的引領(lǐng)，使得男性美容、護(hù)膚的理念不再令人感到陌生，進(jìn)而推動(dòng)了這一變化的產(chǎn)生。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok美區(qū)上有許多男性相關(guān)美容產(chǎn)品銷(xiāo)量暴漲，包括牙齒美白片、姜黃肥皂、爽膚水等，一些產(chǎn)品的日銷(xiāo)量甚至能達(dá)到1000+。另外，像男士香水這種在外出時(shí)使用的產(chǎn)品，也得到了許多消費(fèi)者的青睞，商品熱度指數(shù)與人氣指數(shù)持續(xù)攀升。

與此同時(shí)，這種情況也不僅僅發(fā)生在TikTok上，例如在亞馬遜上搜索“男士美容”，也能發(fā)現(xiàn)有許多商品的銷(xiāo)量都十分不錯(cuò)，舉例其中一款男女通用的天然除臭劑，上個(gè)月的銷(xiāo)售情況就十分亮眼，目前已經(jīng)有超90000條評(píng)價(jià)，評(píng)分也有4.4分。

除臭劑銷(xiāo)量亮眼 圖源：亞馬遜

2.抓住機(jī)會(huì)

相信很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)此前廣為流傳的“男性消費(fèi)力不如狗”的說(shuō)法，但現(xiàn)如今這種情況早已發(fā)生了變化，尤其是隨著社交媒體、線上渠道的普及，很多男性的消費(fèi)邊界也在不斷擴(kuò)張。

據(jù)Sino Academy此前的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)達(dá)到了308億美元的規(guī)模，在2022年至2030年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為9.1%。Grand View Research的數(shù)據(jù)則顯示，美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率也將達(dá)到8.7%。 

美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Grand View Research

這還僅是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從美妝個(gè)護(hù)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)只會(huì)更多。從美容市場(chǎng)來(lái)看，韓國(guó)男性消費(fèi)者就表現(xiàn)出十分快速的增長(zhǎng)，他們對(duì)外貌以及護(hù)膚行為的關(guān)注程度也越來(lái)越高。

舉例來(lái)說(shuō)，去年8月韓國(guó)美容產(chǎn)品公司Olive Young在首爾開(kāi)設(shè)了一個(gè)男士美容快閃店，短短十天就吸引了12000名訪客，其中80%都是男性。 

韓國(guó)消費(fèi)者涌向男士美容快閃店 圖源：korea times

顯然，男顏經(jīng)濟(jì)的興起為跨境電商行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是個(gè)不容忽視的機(jī)會(huì)，而這同樣也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。