在全球29個國家地區(qū)爆火，超2億粉絲，它終于來到中國了！

這個星期，英雄電競可以說是點燃了整個上海游戲圈。

一方面，國際頂流游戲嘉年華“DreamHack”終于來到了中國。可能還很多國內(nèi)年輕觀眾對后者有些陌生，所以這里我簡單解釋一下：

DreamHack起源于1994年的瑞典，最早它是由玩家自發(fā)組織的一次電競派對活動，后續(xù)逐漸演變成了全球最頂級的游戲嘉年華之一。光是上一屆活動，就收獲了超38億次的曝光，以及2.25億的粉絲用戶。

在DreamHack長達三十年發(fā)展歷程里面，有很多賽事都在其中留下了自己的印記。例如2011年，《英雄聯(lián)盟》S1全球總決賽就是在當(dāng)時瑞典的DreamHack夏季展會上舉辦的；還有2013年《CS:GO》歷史上的首屆Major賽事，同樣也是在DreamHack上首次亮相?！纱耍悴浑y理解，它為什么能在全球范圍內(nèi)有著如此龐大的影響力。

如今在巡演29個國家地區(qū)之后，DreamHack借著英雄電競之手，最終成功落地中國上海，讓中國游戲玩家們感受到這一頂尖、經(jīng)典賽事嘉年華的獨特魅力。

而另一方面，由英雄電競主辦的“2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽總決賽”（Esports Asian Champions League，簡稱英雄亞冠ACL）正在如火如荼地進行中。作為亞洲首個多品類的國際電競賽事，它涵蓋了包括《反恐精英2》《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》《穿越火線》等九個不同項目，總獎池達到1500萬元。其中，四大項目《Dota2》《三角洲行動》《云頂之弈》《街頭霸王6》更是直接在DreamHack現(xiàn)場落地。

除了高額的獎金之外，更重要的是，英雄亞冠ACL還會產(chǎn)生16個名額直接通往之后的EWC電競世界杯聯(lián)賽。因此，兼具“面子”和“里子”的英雄亞冠ACL成為了國內(nèi)各大頂尖俱樂部的必爭之地，也為玩家們奉獻出了一場場精彩的比賽。

那么，英雄電競是如何將其引進國內(nèi)并成功落地的？這場全球爆火的游戲盛典又會有著哪些驚喜等著玩家們？隨著它的落地，未來會對整個電競市場產(chǎn)生了哪些變化與影響？

于是，帶著這些疑問與好奇，還有一顆身為電競粉絲的“朝圣心”，我從廣州飛到了上海，打算線下一探究竟。

DreamHack的舉辦日期是從5月16日至5月18日，在上海，為期三天。

而在5月17日的上午，我就來到了上海，不過沒有急著去會場，反而先參加了一場群訪，見到了幾位重磅嘉賓：沙特費薩爾親王HRH Prince Faisal bin Bandar Al Saud --英雄亞冠榮譽主席 & Savvy游戲集團副主席；王忻暘 -- 英雄亞冠CEO兼品牌負責(zé)人 & 英雄電競聯(lián)合創(chuàng)始人；謝帆 -- 英雄亞冠總裁 & 英雄電競聯(lián)合創(chuàng)始人。

（從左到右，分別是謝帆、費薩爾親王、王忻晹）

坦白講，雖然DreamHack的歷史悠久，海外也有很多成功的案例經(jīng)驗，但它對于目前的中國玩家，特別是年輕用戶群體來說，還是一個新鮮的“舶來品”，是否真的感興趣還是個未知數(shù)。

與此同時，還有一點很重要在于，DreamHack起源于西方的派對文化，即一群人自由地聚會享樂。因此，活動在展現(xiàn)形式上也相當(dāng)自由，但這種開放文化與中國人含蓄的社交習(xí)慣并不相符，這也為DreamHack的活動呈現(xiàn)帶來了不小的挑戰(zhàn)。

所以，當(dāng)現(xiàn)場有媒體提及以上的疑問與顧慮時，幾位高管們也是相視地苦笑了一下，然后王忻晹率先打破僵局地說，“這也是我們過去一直在討論的問題?！?/p>

在最初將DreamHack落地上海時，他們就在想該如何呈現(xiàn)，本來是想照搬過去的案例，保留活動本身原有的特色，但最終發(fā)現(xiàn)它很難適配國內(nèi)用戶的習(xí)慣。為此，王忻晹甚至還給我們舉了個生動的例子：

DreamHack在國外有個相當(dāng)有特色的環(huán)節(jié)，就是將自己的電腦主機拆下來，帶來會場一起比拼裝機，然后評選出里面最厲害的“機王”。這個過程從未在國內(nèi)展會實踐過，他們克服了很多困難，最終還是在能力范圍內(nèi)把網(wǎng)吧搬到了DreamHack現(xiàn)場。

（曾經(jīng)在DreamHack亮相過，出自玩家之手DIY的PC主機箱）

“DreamHack在中國絕對不能是簡單的復(fù)制粘貼，而是需要做出屬于自己的特色?！蓖跣脮敱硎?。因此，“本土化”成為了貫穿整個活動的核心理念。

首先是，整體調(diào)性上，他們選擇拉近與中國玩家的距離，呈現(xiàn)更多喜聞樂見的內(nèi)容。例如說，選擇了“上號”一詞作為對外宣發(fā)的中文Slogan，并且同時還有上海話版本“來別苗苗頭”（大致意思是不服氣就來較量較量），與英文版"YOU CAN YOU UP, NO CAN NO BB"。

這些詞語所傳達的意思，一方面確實是契合玩家們的日常交流氛圍，畢竟跟兄弟們打游戲開黑時，總少不了幾句條調(diào)侃的話；而另一方面也傳遞出一種屬于年輕人的熱血理念態(tài)度。

其次，為了更進一步強化這種理念態(tài)度，DreamHack還聯(lián)合人氣Rapper歌手法老與小精靈，發(fā)布了活動主題曲《上號》，受到了外界廣泛的認可。而其中一句歌詞：“我享受純粹的快樂，當(dāng)一個追夢的駭客”，更是擊中了大批年輕玩家們的好球區(qū)，引發(fā)了他們強烈的情感共鳴。

“我們希望能讓每一位玩家來到了DreamHack，都能收獲應(yīng)有的情緒價值，找到不一樣的樂趣?！敝x帆解釋道。而這種“不一樣的樂趣”，也是英雄電競最開始想做DreamHack的初衷之一。

在他們看來，國內(nèi)電競觀眾對于常規(guī)電競賽事，即臺上臺下區(qū)分明顯的“演唱會”模式已經(jīng)相當(dāng)熟悉了，反觀DreamHack這種以玩家視角為主，沒有嚴格邊界感的派對活動是首次出現(xiàn)在國內(nèi)，目前是獨一檔的存在。

隨著賽事端與玩家活動端的同時發(fā)力，或許有機會進一步激活國內(nèi)電競玩家們的社區(qū)生態(tài)，為國內(nèi)電競活動探索出一條新的模式道路?！爱?dāng)然，DreamHack今年只是第一屆，可能還有一些不夠完善的地方，我們會在往后努力地迭代?！蓖跣脮斨t虛地說道。

由于時間關(guān)系，在短暫的一番交流后，幾位高管便匆匆離去。雖然我對DreamHack的一些疑問有所解答，但又產(chǎn)生了更多的疑惑：本土化具體該怎么做？玩家們是否喜歡？DreamHack給他們的感覺是怎么樣？

所以，我想是時候去現(xiàn)場看看了。

剛下車，映入我眼簾的便是一條貼滿DreamHack標語的長樓梯，再配上專門的“上號”宣傳標語，還未入場就提前點燃了游戲玩家的熱血。

而當(dāng)我真正走入會場時才明白，為什么這次被稱作“屬于中國玩家們的一屆DreamHack。”

會場七大功能區(qū)域的命名極具上海地方特色：像是“色色——”（上海話，表示很舒服）大排檔、“咂勁”（上海話，形容事情很有趣）小網(wǎng)吧、“是模子”（上海話，你真厲害）擂臺、“靈光”（上海話，表示聰明）大本營、“一只鼎”（上海話，形容人出色）游戲廳等等。

本土化的命名策略在化解國際IP的陌生感的同時，也賦予了DreamHack獨特的海派韻味。即便你像我一樣完全不懂上海話，光是聽到這些形容詞，也能夠感受到很地道的氛圍感。

在活動設(shè)計上，DreamHack也與我此前參加過的一些線下活動不同。除了常規(guī)的舞臺表演之外，為了更貼近電子競技中的“較量”主題，官方還專門設(shè)計了一套館內(nèi)流通的貨幣系統(tǒng)。

玩家可以通過完成任務(wù)獲取D幣，參與各種挑戰(zhàn)兌換獎品，加入排行榜爭搶“路人王”的席位。換句話說，玩家與官方共同創(chuàng)造了一種近似于“游戲電競游樂園”的全新玩法模式。

會館里面挑戰(zhàn)項目足夠豐富有趣，不僅有年輕玩家們熟悉的競技游戲，諸如《云頂之弈》《無畏契約》《英雄聯(lián)盟》，還有各種主機、VR游戲，甚至還有真人大富翁、桌游TCG等線下活動，滿足了各類玩家的喜好。

《街霸6》海選賽上，“小孩“曾卓君與NBA解說徐靜雨的聯(lián)袂出鏡令人印象深刻。水友賽方面，Dojo道館區(qū)更是云集了各路明星嘉賓：藝人姜云升、MC法老、小精靈、徐夢圓傾情助陣；人氣KOL中國BOY、高斯、DYS親臨現(xiàn)場；電競解說Vivi、小鹿、赤小兔全程參與；甚至TFT戰(zhàn)隊的職業(yè)選手們也加入其中，與粉絲們零距離互動。

（Dojo水友賽現(xiàn)場人聲鼎沸）

“咂勁”小網(wǎng)吧的火爆盛況，更是直接貢獻了 #上海的網(wǎng)吧有多超前 的微博熱搜。與過往DreamHack活動中偏重的硬核電競賽事不同，上海站明顯降低了參與的門檻，創(chuàng)造了更適合普羅大眾的游戲派對文化，讓“一起玩游戲”這件事本身成為了一種文化儀式和社交體驗。

數(shù)百臺電腦前的玩家們，既可以體驗高端配置帶來的游戲暢快感，又能享受到普通網(wǎng)吧難以提供的集體開黑的社交氛圍。這種在萬千同好的包圍下秀出自己的滿足感，是任何線下網(wǎng)吧情景都無法替代的。就筆者的體驗而言，現(xiàn)場的氛圍就正如王忻晹在采訪中提到的，“不是簡單的復(fù)制黏貼，而是做出了自己的特色?！?/p>

我想，上述這些場景的熱鬧程度已經(jīng)可以證明，DreamHack對中國玩家群體社交需求有著深刻的理解。但與此同時，英雄電競官方也沒有忘記DreamHack身上所特有的西方派對文化的開放性。我實際感受下來，有兩點值得拿出來聊聊：

一是自由的游戲氛圍。休息區(qū)的懶人沙發(fā)前，你能看到陌生人們?nèi)齼山M隊玩起《馬里奧賽車》或《胡鬧廚房》。少了些套路，多了些純粹。

另一個則是多元文化的碰撞，這也是西方派對文化中的一個很重要特質(zhì)。我們能夠在現(xiàn)場看到很多除了游戲之外的內(nèi)容表達。

像是前面提到的Rapper法老與小精靈的線下演出，一首《上號》主題曲點燃了整座場館的熱情；還有偶像男團、SNH48女團的唱跳表演，又或者是各種Coser的演繹。通透的包容性，使DreamHack成為了連接不同次文化群體的橋梁。

或許，DreamHack真正的魅力就在于，它用本土化的方式巧妙拓寬了硬核玩家的群體邊界，讓更多元的用戶得以關(guān)注游戲、關(guān)注電競、關(guān)注DreamHack本身。

正如謝帆在采訪中所言：“我們希望能讓每一位來到DreamHack的玩家，都能收獲應(yīng)有的情緒價值，找到不一樣的樂趣。”

在這里，玩家們能與那些曾經(jīng)無法輕易觸及的被崇拜者同場互動，在精心定制的現(xiàn)場實現(xiàn)同游同樂。

DreamHack已不再是單一玩家群體的狂歡，而是逐漸發(fā)展成為滿足中國多元玩家幸福感的一站式游樂展會。這種兼容并蓄的理念，讓它身為老牌勁旅卻依然能與時俱進，甚至引領(lǐng)新的文化潮流。

而我很慶幸也很榮幸，能在上海親眼見證這場既接地氣又充滿活力的游戲盛會。它以一種難以復(fù)刻的規(guī)模與形式，連接著全球與本土的游戲文化。

快樂的時光總是過得很快。

在離開會場，返回酒店的車上，我不由得想起了文章開頭的那個話題：DreamHack在國內(nèi)落地意味著什么？又或者更擴大來說，不知道它與英雄亞冠ACL的出現(xiàn)，會給電競市場帶來哪些變化與沖擊？

坦白講，這很難有一個準確的結(jié)論。在電競這個講究長線的生態(tài)領(lǐng)域里面，無論是英雄亞冠ACL，還是DreamHack（中國）都顯得太年輕了，就像一顆種子剛剛發(fā)芽，即便未來是參天大樹，但現(xiàn)在也只是幼苗狀態(tài)，有太多的未知數(shù)。

不過，現(xiàn)在我們唯一可以確定的是，英雄電競在這方面的決心與投入。作為已經(jīng)是國內(nèi)乃至全世界的知名電競服務(wù)廠商，他們?nèi)匀幌ＭM一步，打造一個有自己獨特烙印的產(chǎn)品賽事體系，也希望再走出一條與眾不同的電競之路。

當(dāng)然，這條路可能比外界想還要難。比如商業(yè)回報部分，用王忻暘的話來說，現(xiàn)在都處于“為愛發(fā)電”的階段。“只是希望三到五年能夠達到相對平衡，只要能平衡我們就非常滿意了?！?/p>

又比如，前面頻繁提到的本土化與國際化之間的內(nèi)容平衡。“關(guān)于DreamHack的落地，其中的困難我可以寫超過1500頁的PPT給你看，沒有最大的困難，只有都更大的?！?/p>

雖然很難，但只要出發(fā)了，那就離成功更近一步。正如去年大家常說的“踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要。”——對于英雄電競團隊來說，也同樣如此。

至于，你問為什么他們那么執(zhí)著于這件事，我想創(chuàng)始人應(yīng)書嶺的話或許能夠回答：

“世界杯、奧運會、國際電子競技聯(lián)合會、亞奧理事會，還有各個國家的國家級聯(lián)賽，所有的主播、直播平臺、贊助商……這些事我們都干過，所以我們也是自然而然地被推到了臺前。在亞洲，這個局只能我們來攢?！?/p>

前路雖遠，但腳步不會停歇。下一屆DreamHack又會給國內(nèi)的硬核玩家?guī)硎裁大@喜？又會有哪些突破性的進步？中國電競的舞臺正在逐漸拓寬，越來越多元的聲音將在這里被聽見。讓我們明年再見，共同見證DreamHack的繼往開來。