出海圣地幻滅，印度為何封殺中國(guó)APP？

導(dǎo)語(yǔ)：

印度對(duì)不少中國(guó)公司而言是“出海圣地”，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是3C公司，但其“反復(fù)”的性格也讓這塊市場(chǎng)對(duì)投資者充滿不確定性。這個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人夢(mèng)中的淘金大陸，正發(fā)生著什么？印度為何封殺中國(guó)APP？

印度為什么時(shí)是出海圣地？因?yàn)榭v觀全球市場(chǎng)，像印度那樣的藍(lán)海市場(chǎng)真的不多了?。?！

歐美移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)早就被巨頭瓜分完畢，非洲智能手機(jī)普及率低、付費(fèi)率也不高，剩余市場(chǎng)又地廣人稀較為分散，營(yíng)銷(xiāo)起來(lái)事倍功半。

而印度剛好是個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力尚可的國(guó)家，智能機(jī)隨著城市化迅速普及。

而且這個(gè)國(guó)家有13.24億的人口，是全球人口第二的國(guó)家，僅次于我國(guó)。

但是！但是！相信大家也聽(tīng)說(shuō)了，就在前兩天晚上，印度電子信息技術(shù)部突然發(fā)布一份公告。

宣布封殺包括抖音、微信在內(nèi)的59款中國(guó)App。

完整名單在此，相信大家已經(jīng)看到了不少熟悉的朋友了吧～

除了頭條系的抖音以外，還有Kwai（快手）、UC、百度地圖、微博、美圖秀秀、以及一眾QQ打頭的騰訊系應(yīng)用：微信、QQ音樂(lè)、騰訊新聞、QQ郵箱……

這些應(yīng)用大多是知名的中國(guó)App，同時(shí)也是中國(guó)出海應(yīng)用的成功典范。這項(xiàng)禁令具體會(huì)如何執(zhí)行，會(huì)持續(xù)多久，還沒(méi)有明確的說(shuō)法。

對(duì)于此項(xiàng)禁令，印度給出的官方解釋是“為了維護(hù)國(guó)家的合法主權(quán)和網(wǎng)絡(luò)安全”。印度電子和信息技術(shù)部聲明，已從多種渠道收到印度互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于中國(guó)App的投訴，聲稱(chēng)其個(gè)人信息在未經(jīng)許可的情況下被盜用、甚至流傳到印度境外。

截止小編發(fā)稿前，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok和Helo已被印度區(qū)谷歌和蘋(píng)果商店正式下架，其余產(chǎn)品目前還能在應(yīng)用商店中搜索到。已下載的App還能正常使用，不過(guò)大概7到10天內(nèi)（禁令）會(huì)全部生效。

真是讓人：

印度這次封殺，是為了國(guó)家安全嗎？

不是的。

因?yàn)槿绻《日娴氖菫閲?guó)家安全考慮，那最先做的，應(yīng)該是和上述企業(yè)溝通，發(fā)通告，要求這些軟件，配合印度政府。

該獨(dú)立數(shù)據(jù)的獨(dú)立數(shù)據(jù)，該搞審查的搞審查，該怎么本地化怎么本地化。

然后對(duì)于拒絕不配合的企業(yè)，才進(jìn)行封殺。

但印度沒(méi)有。

在中印邊境發(fā)生摩擦以來(lái)，印度社交媒體上有很多人呼吁抵制中國(guó)產(chǎn)品，但是此前印度并未采取明確行動(dòng)在印禁用中國(guó)商品或服務(wù)。

事實(shí)上Tik Tok已經(jīng)很努力的在配合各國(guó)政府做審查，一直在切割Tik Tok和抖音的聯(lián)系。

上個(gè)月還宣布迪士尼實(shí)打?qū)嵉母吖躃evin Mayer加盟，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)Tik Tok事務(wù)，并且為此調(diào)整了不少組織架構(gòu)。

然而，這樣的抖音海外版，依然沒(méi)有逃過(guò)被印度政府封殺的命運(yùn)。

什么是為了“國(guó)家安全”的封殺。

比如美國(guó)之前軍方用Tik Tok征兵，被高層禁止了，這是為了國(guó)家安全。美國(guó)不讓公職人員玩Tik Tok，這也能算為了國(guó)家安全。

導(dǎo)火線：TikTok的硫酸蝴蝶效應(yīng)

今年5月，Tiktok紅人Amir Siddiqui和YouTube紅人Carry Minati之間爆發(fā)罵戰(zhàn)，引來(lái)雙方粉絲團(tuán)圍觀加油。

起因擁有超1340萬(wàn)粉絲的TikTok用戶Faizal Siddiqui是近期上傳的一段向女性潑酸性液體的視頻，并在視頻中威脅女孩離開(kāi)自己去找另一個(gè)男人。在接下來(lái)的場(chǎng)景中，女孩的臉涂著厚厚的紅色化妝品，表明自己被燒傷。當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w也在報(bào)道中對(duì)此事進(jìn)行譴責(zé)，也引起印度用戶對(duì)TikTok的抵制，同時(shí)也受到了印度全國(guó)婦女協(xié)會(huì)的關(guān)注。

結(jié)果，一波未平，一波又起，TikToker和YouTuber之間的"戰(zhàn)爭(zhēng)"一觸即發(fā)。最近，在TikTok擁有幾百萬(wàn)粉絲的Amir Siddiqui稱(chēng)"Youtuber不如TikToker，并且從TikTok盜取視頻內(nèi)容及創(chuàng)意"。5月8日，Youtube印度網(wǎng)紅Carry Minati發(fā)視頻嘲諷，結(jié)果被YouTube判定網(wǎng)絡(luò)霸凌將該視頻下降，緊接著Carry Minati的粉絲開(kāi)始去應(yīng)用下載商店，給TikTok打1分。5月17日，另一名YouTube頭部用戶也發(fā)了相關(guān)話題的視頻，不到24小時(shí)播放量破700萬(wàn)。

大家可以看到該YouTuber已經(jīng)擁有1920萬(wàn)粉絲了，但是在該事件爆發(fā)之前這位網(wǎng)紅只擁有1100萬(wàn)粉絲，在6月甚至還發(fā)布了一支說(shuō)唱視頻，在自己最風(fēng)光的時(shí)侯賺取了足夠的眼球～截止到6月30日，已經(jīng)獲得了1.2億瀏覽量～

為什么大多數(shù)印度YouTube網(wǎng)紅那么討厭TikTok？

TikTok到來(lái)之前，印度的視頻社交市場(chǎng)被谷歌旗下的Youtube和臉書(shū)旗下的Instagram占領(lǐng)。硅谷的這兩款社交產(chǎn)品，自帶受過(guò)高等教育的城市中產(chǎn)精英社群基因，力圖表達(dá)“光鮮亮麗”，主要輿論態(tài)勢(shì)也以英文方式呈現(xiàn)。

在Youtube和Instagram構(gòu)建的全球社交帝國(guó)網(wǎng)格之下，一些被掩蓋的“印度事實(shí)”包括：

13億人口總量中，25歲以下的年輕人占6億。所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中，35歲以下者占比67%。Z世代（Generation Z，1995年-2005年間出生）4.73億，這一數(shù)據(jù)接近歐盟成員國(guó)人口總數(shù)。號(hào)稱(chēng)是全球第二大講英語(yǔ)的國(guó)家，但英語(yǔ)人群占比僅10%，印地語(yǔ)、泰米爾語(yǔ)等其他多種語(yǔ)言被廣泛使用。

年輕、底層、欲望，這才是印度互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)世界；草根、下沉、降級(jí)，這也是TikTok的印度市場(chǎng)基點(diǎn)。既然上層空間被Youtube和Instagram把持，TikTok成為了印度的“快手”，堅(jiān)持“農(nóng)村包圍城市”：

瞄準(zhǔn)印度的二三線城市、貧民窟乃至廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，照顧這里年輕人的娛樂(lè)訴求和“百萬(wàn)富翁夢(mèng)想”，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，精準(zhǔn)發(fā)力。

視頻場(chǎng)景鄉(xiāng)野、粗糲，茶前飯后，田間地頭，都算得上大雅之堂，語(yǔ)言市儈、土氣，接地氣，有煙火味。

不少Youtube和Instagram上的明星興沖沖跑到TikTok開(kāi)戶圈粉，到頭來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，自己的影響力還不如那些“不知道為什么一夜就紅了”的“無(wú)名之輩”。部分精英人為了迎合粉絲，放棄英語(yǔ)、“鄉(xiāng)音上陣”。

下沉的世界，才是真實(shí)的世界。歌舞大國(guó)的網(wǎng)民們?cè)谶@里唱歌、跳舞、露手藝——

2019年，印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)了TikTok全球下載量的45%，共計(jì)2.7億次。

在Tiktok20億次的全球下載量中，印度貢獻(xiàn)了6.11億次，占比三成。Tiktok印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Nikhil Gandhi預(yù)計(jì)：到今年底，印度用戶量還將上漲50%。（當(dāng)然，如果沒(méi)有這場(chǎng)禁令）

是順應(yīng)民意還是反應(yīng)過(guò)度

實(shí)際上，這次由網(wǎng)紅紛爭(zhēng)引起的惡評(píng)事件背后亦潛伏著印度社會(huì)醞釀許久的“反華情緒”。5月31日，Twitter上抵制中國(guó)應(yīng)用的呼聲愈演愈烈，一款名為Remove China Apps（移除中國(guó)應(yīng)用）的應(yīng)用登頂印度下載榜，有超過(guò)一百萬(wàn)印度用戶貢獻(xiàn)了下載量。這款應(yīng)用的功能十分明了，掃描用戶設(shè)備中安裝的中國(guó)出廠應(yīng)用，還允許用戶決定要保留或刪除哪個(gè)中國(guó)應(yīng)用程序。如果掃描完成發(fā)現(xiàn)本設(shè)備中沒(méi)有中國(guó)生產(chǎn)的應(yīng)用，會(huì)彈出恭喜界面夸“你真棒”。

在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，印度政府這份禁令的發(fā)布符合沸騰的民意。但登上這份封殺名單的有在印度頗具知名度的應(yīng)用，甚至是TikTok、Bigo Live這樣的頭部產(chǎn)品，此次“封殺”不僅將對(duì)產(chǎn)品自身產(chǎn)生影響，甚至可能會(huì)讓印度互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的多個(gè)領(lǐng)域重新洗牌。

中國(guó)軍團(tuán)不容樂(lè)觀

與此同時(shí)，在印度一些城市，出現(xiàn)了針對(duì)中國(guó)品牌的示威游行。作為印度最大的智能手機(jī)制造商，小米目前擁有約30%的市場(chǎng)。近期，小米不得不更改印度門(mén)店的門(mén)面，用印有“印度制造”廣告語(yǔ)覆蓋原有帶有“小米”字樣的廣告板。此外，小米還要求其車(chē)間促銷(xiāo)員不要穿該品牌的制服。此前，全印度移動(dòng)零售商協(xié)會(huì)（AIMRA）致信要求包括OPPO、vivo、一加、聯(lián)想和華為在內(nèi)的所有中國(guó)品牌移除店面招牌。

除了智能手機(jī)，中國(guó)品牌的電信設(shè)備也似乎“在劫難逃”——據(jù)新德里電視臺(tái)6月18日?qǐng)?bào)道，印度通信部已決定“堅(jiān)決告知印度國(guó)有電信運(yùn)營(yíng)商BSNL”，出于所謂安全問(wèn)題考慮，在4G設(shè)備升級(jí)中不要使用中國(guó)的設(shè)備。該部門(mén)還要求BSNL對(duì)招標(biāo)進(jìn)行修改，讓中國(guó)公司無(wú)法參與招標(biāo)過(guò)程。

6月23日，印度政府宣布在國(guó)有電商網(wǎng)站上標(biāo)注產(chǎn)品原產(chǎn)地，以識(shí)別中國(guó)產(chǎn)品。此前，印度政府分別暫停了三筆與中國(guó)長(zhǎng)城汽車(chē)、北汽福田公司和一家液壓設(shè)備制造企業(yè)的交易，總投資額達(dá)6億美元。此外，印度最大城市孟買(mǎi)最近取消了10個(gè)單軌鐵路線的從設(shè)計(jì)、制造到調(diào)試的招標(biāo)程序，據(jù)悉是因?yàn)橹衅髤⑴c招標(biāo)。目前孟買(mǎi)政府與印度國(guó)內(nèi)制造商聯(lián)合就該項(xiàng)目展開(kāi)建設(shè)。

印度能夠獨(dú)善其身嗎？

在全球疫情肆虐和中印邊境摩擦的背景下，印度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以為繼。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）近日發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》更新內(nèi)容，預(yù)計(jì)今年全球經(jīng)濟(jì)將下滑4.9%，面臨自上世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)大蕭條以來(lái)最嚴(yán)重衰退。其中，印度經(jīng)濟(jì)將萎縮4.5%。

分析人士認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)未來(lái)都將面臨艱難的“爬坡”困境，印度不僅無(wú)法獨(dú)善其身，而且在“后疫情時(shí)代”面臨比其他國(guó)家更為艱巨的挑戰(zhàn)。印度希望通過(guò)“貿(mào)易戰(zhàn)”報(bào)復(fù)中國(guó)的想法無(wú)異于天方夜譚。

印度總統(tǒng)莫迪此前曾嘗試提升國(guó)內(nèi)的制造業(yè)水平，但成效有限。按計(jì)劃，目標(biāo)是到2020年將制造業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重從2014年的15%提高到25%。但該計(jì)劃中對(duì)于印度生產(chǎn)比重的嚴(yán)格規(guī)定反而提高了生產(chǎn)成本，而在經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩和消費(fèi)減少的情況下，印度制造業(yè)的份額幾乎停滯在15%左右。

印度想成為新的“世界工廠”，但自身缺乏完善的工業(yè)生產(chǎn)體系?？紤]到印度陳舊的土地和勞動(dòng)法，許多國(guó)家轉(zhuǎn)而青睞越南、泰國(guó)和菲律賓等國(guó)。盡管印度正在簡(jiǎn)化勞動(dòng)法，并已下調(diào)公司稅率，與亞洲同行媲美，但繁瑣的土地收購(gòu)規(guī)則、外匯控制和乏味的官僚作風(fēng)仍是印度面臨的挑戰(zhàn)。

雪上加霜的是，印度正在經(jīng)歷幾十年來(lái)最嚴(yán)重的蝗災(zāi)，首都新德里近郊古爾岡正遭遇沙漠蝗蟲(chóng)襲擊。德里部分地區(qū)6月下旬進(jìn)入高度警戒狀態(tài)。

于是，印度陷入了如今的窘境——41年來(lái)首次出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)萎縮；中國(guó)依然是印度最大的進(jìn)口來(lái)源國(guó)，短期之內(nèi)也無(wú)法找到替代國(guó)，印度自己也無(wú)法完全自力更生。

小編有話說(shuō)

在國(guó)內(nèi)疫情吃緊，經(jīng)濟(jì)遭受沉重打擊之際，能否在防疫、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等方面與中國(guó)加強(qiáng)合作，應(yīng)是印度更迫切的問(wèn)題。正如中國(guó)駐印度大使孫衛(wèi)東5月27日在新德里與印度青年代表舉行在線交流活動(dòng)時(shí)表示，作為兩大新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，中印要加強(qiáng)投資、產(chǎn)能等領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作，擴(kuò)大共同利益。實(shí)現(xiàn)“龍象共舞”是中印唯一正確選擇。