“TikTok替代者”不斷崛起 Facebook又出新武器狙擊

7月3日消息，日前，F(xiàn)acebook悄然測試并推出了一款類似TikTok的產(chǎn)品Instagram Reels，與印度本土其他“TikTok替代者”競爭。而在近日，F(xiàn)acebook首次試圖與TikTok抗衡的名為Lasso的應(yīng)用程序才正式宣告將在7月10日關(guān)閉，這距離Facebook在2018年11月首次啟動該應(yīng)用不到兩年。

據(jù)外媒報(bào)道，在放棄Lasso后，F(xiàn)acebook決定全力加碼Instagram Reels。目前，Instagram Reels正在印度進(jìn)行測試，用戶使用Instagram Reels可以錄制15秒帶有音樂和音頻剪輯的短視頻，該功能與TikTok的極為相似。據(jù)了解，Reels作為一種功能格式一直以來鑲嵌于Instagram中，最早于去年11月在巴西推出，還擴(kuò)展到了法國和德國，并將計(jì)劃在更多國家/地區(qū)開始測試Reels的更新版本。

TikTok目前已是大量印度人的謀生手段，如今TikTok在印度封禁后，依靠TikTok的創(chuàng)作者開始向Instagram進(jìn)行轉(zhuǎn)移。由于Instagram Reels與TikTok的相似性，外媒稱，Instagram Reels的推出將對于Facebook具有戰(zhàn)略意義，會吸引更多與TikTok受眾類似的千禧一代和Z世代的用戶人群，同時(shí)也這可能是Facebook抓住TikTok剩余市場的一大機(jī)會。

此外，TikTok的禁令也催生了印度“TikTok替代者”的本土應(yīng)用的崛起。

據(jù)了解，創(chuàng)立于2014年的Roposo是類似于TikTok的印度短視頻社交媒體軟件，在TikTok等應(yīng)用的禁令實(shí)施之前，Roposo在Android設(shè)備上的安裝量約為5000萬，在禁令實(shí)施后的兩天內(nèi)，其用戶新增了2200萬。目前，Roposo在Google的Android商店上的下載量已超過8000萬，預(yù)計(jì)在幾天內(nèi)將達(dá)到1億。

此外，諸如Chingari和Mitron等其他對標(biāo)TikTok的印度本土替代應(yīng)用也在崛起。禁令一出，Chingari的下載量在一夜之間上升，以每小時(shí)十萬的下載量在增長，目前其在Google Play商店中實(shí)現(xiàn)了超1000萬次下載，在這一周以來，它已成為Google Play商店排名前2位的免費(fèi)應(yīng)用之一。外媒稱，總部位于孟買的Zee Entertainment Enterprises也將在未來兩個(gè)月內(nèi)推出一個(gè)類似于TikTok的名為HiPi短視頻平臺。

據(jù)了解，目前TikTok和字節(jié)跳動旗下Helo等應(yīng)用程序均已下架，而由此給在印度擁有超過2億TikTok用戶的字節(jié)跳動帶來的可能損失高達(dá)450億盧比（60億美元）。公開資料顯示，在去年，字節(jié)跳動曾宣布計(jì)劃在印度投資10億美元，并且成立了一個(gè)數(shù)據(jù)中心。截止目前，字節(jié)跳動在印度擁有2000名員工。

此外，據(jù)外媒報(bào)道，目前被封禁的Club Factory，以及Shein仍可在Google Play商店中使用，并且可以訪問。