去年游戲行業(yè)遭遇寒冬，全年市場規(guī)模僅增長5%左右。不少游戲廠商斷臂求生，裁員縮減規(guī)模以過冬。然而在行業(yè)萎靡不振之時，華南游戲廠商在市場上表現(xiàn)較為活躍。游戲茶館就發(fā)現(xiàn)，地處廣州的游戲廠商去年普遍都還過得不錯，數(shù)家廠商營收、凈利潤增速達到了30%以上，讓同行十分羨慕。
據(jù)《廣東游戲產(chǎn)業(yè)年報》，去年廣東游戲產(chǎn)業(yè)營收1811億元，占全國的76.2%，其中地處廣州的游戲公司營收規(guī)模達到528.81億元。 游戲茶館根據(jù)上市公司的年報，整理了部分廣州廠商去年業(yè)績表現(xiàn)： 上表中，除了網(wǎng)易、三七互娛、星輝娛樂以及Efun等知名游戲廠商，還有一些平時較為低調(diào)的中小游戲廠商，但都默默地把錢賺了。 據(jù)了解，還未上市的多益網(wǎng)絡(luò)去年營收23.87億元，同比增長23.42%；實現(xiàn)凈利潤13.02億元，同比增長28.91%。其中2018年多益的研發(fā)投入為3.88億元，同比增長22.78%，明顯高出行業(yè)平均水平不少。 這些廣州廠商在去年里，有的把買量玩到極致，有的出海創(chuàng)出新佳績，八仙過海各顯神通，似乎并未受行業(yè)寒冬影響。 出海屢創(chuàng)佳績 去年多家廣州游戲廠商持續(xù)開拓海外市場，繼續(xù)保持較高的業(yè)績增速。 網(wǎng)易的《荒野行動》長期在日本排名暢銷榜Top4，創(chuàng)造了出海日本的新紀(jì)錄。據(jù)SensorTower監(jiān)測數(shù)據(jù)，《荒野行動》出海一年（截止去年11月）總流水達到3.7億美元，日本市場貢獻了90%以上。網(wǎng)易另一款吃雞手游《終結(jié)者2》同期總流水也達到了7500萬美元。網(wǎng)易其他游戲，包括《第五人格》《明日之后》《永遠的七日之都》等在海外都有不錯的表現(xiàn)。 在日本已成為流行文化的《荒野行動》還推出了PS4版 網(wǎng)易年報顯示，去年游戲收入401.91億元，同比增長10.77%。網(wǎng)易在Q3財報會上透露，海外游戲收入占比首次超過10%，達成一個里程碑。 Efun去年營收14.24億，同比增長42.86%；凈利潤2.6億，同比增長27.22%。去年Efun在海外相繼發(fā)行了《三國群英傳：霸王之業(yè)》（三國志M）《萬王之王》《我叫MT4》等知名游戲，其中《三國志M》在韓國上線前五個月，一直穩(wěn)居GooglePlay暢銷榜前五，創(chuàng)造韓國SLG品類收入新紀(jì)錄。去年年底上線的《萬王之王》，累計流水超過2000萬美元。 針對發(fā)行網(wǎng)絡(luò)相對薄弱的日本和歐美市場，Efun相繼建立了日本分公司，投資了日本發(fā)行商Cydonia和出海歐美廠商落魚互動。2月在日本上線的《遺忘之境》進入了下載榜前三，未來有望在這些市場上實現(xiàn)進一步的突破。 《三國群英傳：霸王之業(yè)》開發(fā)商星輝游戲去年實現(xiàn)收入12.98億元，剔除出售趣丸網(wǎng)絡(luò)的影響后，實現(xiàn)營收同比增長52.37%，凈利潤同比增長34.96%。游戲茶館根據(jù)財報披露信息，推測《三國群英傳：霸王之業(yè)》去年凈收入或為2.81億元，平均月流水1.11億元。 從披露信息來看，游戲二即《三國群英傳：霸王之業(yè)》 去年星輝游戲海外流水達8.75億元，占游戲總流水的30.64%。在嘗到甜頭后，星輝游戲?qū)ⅰ渡n之紀(jì)元》推出海外，在韓國有著不錯的表現(xiàn)。 三七互娛、君海游戲、游萊互動以及指尖躍動等廠商也將強海外市場的開拓，其中三七互娛去年海外收入同比增長0.78%，君海游戲在韓推出的《九州俠客行》（神命）月流水也一直在增長當(dāng)中。 把買量玩到了極致 還記得去年上半年被各大平臺上各種的“鯤”廣告支配的恐怖嗎？這也是廣州廠商首創(chuàng)的，普遍用于各種仙俠類RPG游戲的買量。 雖然鯤這種浮夸的廣告素材被大眾吐槽過無數(shù)次，但廣州的發(fā)行、聯(lián)運廠商卻因此獲利頗多，仙俠RPG也賺得盆滿缽滿。 《青云傳》《青云訣》的開發(fā)商元游信息去年營收3.73億元，凈利潤2.18億元，凈利潤率高達58.44%。 聯(lián)運《青云訣》的冰鳥游戲去年收入7.39億元，凈利潤2426.37萬元。財報顯示，《青云訣》過去兩年里為冰鳥游戲帶來2.73億元的收入。 冰鳥游戲財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，《青云訣》過去兩年里帶來2.73億的收入 廣州另一大游戲廠商君海游戲去年收入8.19億元，同比增長高達163.92%；凈利潤近2億元。 買量老兵三七互娛更是放棄了常見的簡單粗暴的買量方式，采用“立體營銷+精準(zhǔn)推送+長線服務(wù)”進行手游推廣。37手游總裁徐志高先生在接受游戲茶館采訪時說到：“37手游在做游戲廣告時采取的策略是在’接地氣’和’高大上’的品宣中間去尋找一條路，讓廣告變得有內(nèi)容?！?/span> 上述這些廠商是廣州聯(lián)運發(fā)行的代表，相信還有更多的廣州廠商低調(diào)地、默默地成長著。 游戲圈里一直流傳著“科韻路精神”的傳說，除了首先想到的加班文化外，還有廣州廠商對游戲商業(yè)模式的一些創(chuàng)新。像過去的馬甲包、換皮等玩法，和去年風(fēng)靡的一時的鯤類買量素材，基本都是廣州廠商首創(chuàng)。在國內(nèi)市場遭遇瓶頸之時，廣州廠商早已開始開拓海外市場。 如今來看，廣州廠商研發(fā)實力也有了長足發(fā)展。除了網(wǎng)易這個老資歷外，還有星輝游戲這樣重研發(fā)的廠商崛起，誕生了多個爆款游戲。 去年的財報確實印證了廣州廠商為何如此活躍
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