出海廣告主們?nèi)绾卧赥ikTok上投放廣告？

如果對(duì)TikTok營銷感到好奇，但不知道從哪里開始，這一部分可以幫助大家了解如何在TikTok投放競價(jià)廣告。接下來小編以電商廣告主如何在TikTok上投放廣告為例，帶大家熟悉TikTok的營銷流程。

Step 1開戶

TikTok開戶可與代理商聯(lián)系。想在TikTok開戶，僅僅需要公司最新版營業(yè)執(zhí)照以及推廣鏈接。一般需一個(gè)工作日即可得到結(jié)果。

Step 2設(shè)置推廣系列

創(chuàng)建廣告之前，首先考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么。要選對(duì)推廣目標(biāo)，必須了解自己想要達(dá)成的業(yè)務(wù)目標(biāo)，推廣目標(biāo)是指希望用戶在看到廣告時(shí)采取的操作。電商廣告主的推廣目標(biāo)是行為轉(zhuǎn)化。行為轉(zhuǎn)化指吸引對(duì)該業(yè)務(wù)感興趣的用戶購買，或使用商品或服務(wù)。如：Anna新開了幾家分店。他們可以利用加入購物車為目標(biāo)創(chuàng)建推廣系列，吸引潛在客戶前往網(wǎng)站下單購物。

為推廣系列設(shè)置預(yù)算限額，有助于更好地分配廣告預(yù)算，控制廣告投放并衡量廣告投放效果。

Step 3設(shè)置廣告組

1）版位

在創(chuàng)建廣告組時(shí)，可以選擇一個(gè)或者多個(gè)產(chǎn)品，作為廣告投放的平臺(tái)。投放廣告的平臺(tái)和展示位置稱為“廣告版位”，可選擇“自動(dòng)版位”或“編輯版位”。建議大家選擇“智能版位”，即系統(tǒng)將自動(dòng)在多平臺(tái)同時(shí)投放，覆蓋更多用戶，帶來更多流量。

2）推廣對(duì)象

在“推廣對(duì)象”板塊，可為要推廣的應(yīng)用程序或落地頁填寫其“市場鏈接/URL”，并填寫“分類”和“關(guān)鍵詞”去進(jìn)一步描述推廣對(duì)象。

3）程序化創(chuàng)意

程序化創(chuàng)意是用于自動(dòng)將創(chuàng)意素材進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，并投放的一個(gè)工具。當(dāng)“程序化創(chuàng)意”開啟后，系統(tǒng)將根據(jù)受眾自動(dòng)將廣告創(chuàng)意素材，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)組合，選取廣告的各個(gè)組成部分（圖片、視頻、文案和行動(dòng)引導(dǎo)文案等），生成不同的創(chuàng)意方案?！俺绦蚧瘎?chuàng)意”默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)。一般APP使用比較多，電商不建議使用。

4）定向

在“定向”板塊，可通過限定“性別”、“地域”、“年齡”、“語言”、“興趣”、“網(wǎng)絡(luò)情況”、“系統(tǒng)版本”等維度，定義目標(biāo)受眾。也可以自主上傳受眾人群包。廣告將根據(jù)限定受眾進(jìn)行投放，僅向想要吸引或獲取的人群展示廣告。

5）預(yù)算&排期

通過設(shè)置“預(yù)算”，“投放速度”，“排期”，”分時(shí)段“，決定在廣告上投入多少預(yù)算，如何投放，投放的日期范圍，在什么時(shí)間段投放。在“預(yù)算”下，設(shè)置對(duì)此廣告組愿意花費(fèi)的“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。廣告將根據(jù)設(shè)定的預(yù)算進(jìn)行投放，廣告消耗將不會(huì)超過設(shè)定預(yù)算。目前限制“日預(yù)算”至少20美金。

6）出價(jià)&優(yōu)化

在“出價(jià)&優(yōu)化”板塊下，設(shè)定廣告“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”，并綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件監(jiān)控廣告效果。根據(jù)推廣目標(biāo)和預(yù)期效果，決定廣告如何優(yōu)化以及愿意支付的出價(jià)。廣告競價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)“優(yōu)化目標(biāo)”和“出價(jià)”投放廣告，廣告將按CPM，CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。（注：CPM目前僅適用于TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo)

Step 4創(chuàng)建廣告

創(chuàng)建好廣告組后，點(diǎn)擊“下一步”進(jìn)入廣告創(chuàng)建頁面。在廣告組層級(jí)下，通過上傳廣告素材(圖片、視頻），或使用廣告創(chuàng)意工具創(chuàng)建廣告創(chuàng)意。TikTok廣告平臺(tái)目前支持圖片和視頻兩種廣告格式，不同的版位會(huì)對(duì)應(yīng)不同的素材格式和要求。

Step 5平臺(tái)審核

廣告創(chuàng)建完成后，TikTok會(huì)對(duì)素材進(jìn)行審核。目前所有廣告審核都是由工作人員人工審核的。如果素材16小時(shí)后還未被審核，可聯(lián)系代理商催審。

Step 6廣告投放

廣告通過審核后，會(huì)自動(dòng)開始投放。