揭秘：疫情已改變應(yīng)用市場搜索，蘋果仍關(guān)閉關(guān)鍵詞權(quán)重

2020年，有兩事件讓蘋果AppStore的關(guān)鍵詞搜索出現(xiàn)了巨大變化。其一為席卷全球的疫情，在極大影響用戶衣食住行同時，也影響了人們App的搜索獲取行為；其二是蘋果在2月關(guān)閉了關(guān)鍵詞權(quán)重，至今關(guān)鍵詞權(quán)重熱度已持續(xù)缺失近半年。

兩個事件的綜合影響，給蘋果AppStore關(guān)鍵詞的搜索帶來了不同以往的變化，如果開發(fā)者的推廣策略對關(guān)鍵詞權(quán)重有較高的依賴，則需要重新建立認知，以免App推廣事倍功半。

量江湖追蹤了中國區(qū)200多萬個關(guān)鍵詞的搜索變化，依靠機器綜合統(tǒng)計分析對疫情前后關(guān)鍵詞的熱度變化進行呈現(xiàn)與還原——整體搜索表現(xiàn)為頭部穩(wěn)固，多元化趨勢減少。疫情期間，中國區(qū)新增熱詞約2萬個，減少熱詞約10萬個，搜索聯(lián)想結(jié)果相對集中，高權(quán)重詞受到?jīng)_擊較少。目前，搜索市場的競爭力處于相對低位。

從細分領(lǐng)域來看，涉及線下場景或?qū)κ袌龌顒右蕾囕^強的領(lǐng)域相關(guān)搜索減少明顯：例如體育、車票、旅游、娛樂、博彩、游戲、棋牌、美顏/修圖（恢復狀態(tài)）、陌生人社交、酒店、機票、日歷、租車、出行、海外購、地圖、汽車、二手交易、奢侈品、相親、到家、外賣等類型。

隨著疫情持續(xù)、發(fā)展和逐步控制，一部分品類的搜索開始呈恢復狀態(tài)，但綜合來看，體育、旅游和交通等主要依托線下活動的品類，互聯(lián)網(wǎng)沒有給出直接解決方案，表現(xiàn)為直接用戶搜索大幅下降。

相比減少的分類，搜索增長的領(lǐng)域范圍更廣，品類更多。例如：視頻、招聘、求職、批發(fā)、網(wǎng)購、比價、特價、視頻編輯、在線教育、在線辦公、借貸、股票、金融、配送、二次元、個稅、銀行/營業(yè)廳、交管、政務(wù)、健身、肯德基、兼職、小說、閱讀、影視、直播、汽車、房屋中介、二手交易、裝修、少兒、按摩、美食、天氣、VR、手機清理、工具類、游戲加速、新聞、快遞、5G、律師咨詢等。

搜索數(shù)據(jù)表明疫情對互聯(lián)網(wǎng)整體起到推動作用，原來需要見面跑腿的業(yè)務(wù)，加速線上化，依靠人的 “搜索”自助完成。人與人之間的互動，越來越多地向人機互動轉(zhuǎn)移。

與疫情直接相關(guān)的經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)、股票、金融相關(guān)搜索在逐步增加，伴隨的經(jīng)濟糾紛以法律相關(guān)的搜索方式呈現(xiàn)，增長表現(xiàn)迅猛。

傳統(tǒng)線下以營業(yè)廳、銀行、政府手續(xù)與事務(wù)等為代表的增長較為明顯，在總榜1500名的app中帶有傳統(tǒng)地域和人工服務(wù)特點的app增長60%以上，原有榜單中的相關(guān)app對應(yīng)搜索詞都有不同程度提升。

視頻方向升溫，圍繞視頻和視頻編輯的搜索表現(xiàn)搶眼。伴隨5G的搜索增加，視頻元素也將加速在各平臺型產(chǎn)品體現(xiàn)，視頻以服務(wù)、娛樂、媒體等形式加速融入人們的日常生活。

電商方向的搜索同樣表現(xiàn)出穩(wěn)步提升，從某種意義上填補了線下交易萎縮的部分。除傳統(tǒng)電商平臺外，越來越多的平臺進軍電商業(yè)務(wù)，電商領(lǐng)域的競爭將愈發(fā)激烈。

游戲在此期間的起伏不大，但洗牌明顯?；疑阉鲗ΤＲ?guī)搜索的沖擊減少，頭部下降，中部上升，缺少寡頭，說明大型游戲進程放緩。

隨著服務(wù)的延伸，上網(wǎng)人群得到進一步普及，有明顯的年輕化特點。年輕化也是這個期間的主要趨勢，年輕人獲得了更多的時間，從游戲、社交、內(nèi)容、工具等各方面都有了年輕人為代表的影子。

疫情阻礙了人們的線下生活節(jié)奏，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)恰好發(fā)揮了互補作用。企業(yè)級服務(wù)和在線教育工具迎來飛速發(fā)展。新型的線上服務(wù)或線上+線下服務(wù)形式將越來越多走進我們的生活。

隨著疫情發(fā)展，關(guān)鍵詞搜索時刻都在變化，進而要求市場活動順勢而為。蘋果關(guān)閉接口后的靜態(tài)或錯誤數(shù)據(jù)，正在極大影響開發(fā)者的市場決策。為了規(guī)避推廣效果損失，量江湖持續(xù)進行蘋果應(yīng)用市場搜索數(shù)據(jù)的深度服務(wù)，為中國區(qū)開發(fā)者提供最新的關(guān)鍵詞搜索方案，并繼續(xù)面向所有開發(fā)者提供免費關(guān)鍵詞搜索實時權(quán)重熱度指導，和開發(fā)者一起穿越數(shù)據(jù)“疫情”，打贏App 推廣攻堅戰(zhàn)。