游戲內(nèi)容消耗過快？《妖精的尾巴：無盡冒險》的應(yīng)對之道

本月7日，由北京初見科技發(fā)行的卡牌游戲《妖精的尾巴：無盡冒險》（下文簡稱《無盡冒險》）結(jié)束了計費刪檔測試。本次測試數(shù)據(jù)頗為搶眼，收獲了不少用戶的好評，為7月28日的正式上線打下了很好的基礎(chǔ)。

乍看之下，這款由講談社正版授權(quán)，經(jīng)典動漫IP改編的卡牌策略RPG游戲，似乎并沒有太明顯的區(qū)隔性。那么《無盡冒險》究竟是如何在玩法體驗和題材挖掘上做文章，收獲玩家廣泛好評的呢？

精細(xì)打磨，堅持長線運營的初衷

從《無盡冒險》本月剛結(jié)束的測試看，玩家對“IP+策略卡牌”的產(chǎn)品內(nèi)容還是非常買賬的。次日留存超40%、3日留存25%、7日留存16%、付費率25%的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以說是很搶眼了。等正式上線后收獲一波開門紅，目前看來似乎并不是什么難事。

但作為一款主打養(yǎng)成的RPG游戲，如何鋪陳長線運營無疑才是重中之重。只有在長線運營中將內(nèi)容擴(kuò)充、體驗優(yōu)化、社交平臺搭建等項目落實，才能持續(xù)收獲玩家的肯定。而就游戲測試展現(xiàn)出來的質(zhì)量表現(xiàn)，《無盡冒險》在各方面都做好了持續(xù)打磨產(chǎn)品的決心。

首先，初見科技在《無盡冒險》這個項目上已經(jīng)投入了三年半時間，經(jīng)過了充分的打磨，加上IP授權(quán)方較長的監(jiān)修周期，讓制作組很早就準(zhǔn)備好了一系列的后續(xù)素材及更新規(guī)劃。

游戲設(shè)計了很豐富的養(yǎng)成體系，從戰(zhàn)斗獲取資源到提升魔導(dǎo)團(tuán)等級再到強(qiáng)化角色，構(gòu)成了一條可以長期持續(xù)游玩的內(nèi)容線。后續(xù)除了不斷增加新角色、劇情、副本等基礎(chǔ)內(nèi)容，還有針對重度用戶的多人玩法、針對休閑用戶的外觀系統(tǒng)等，讓不同傾向的玩家都能有充實的內(nèi)容體驗。

而制作組在游戲的更新規(guī)劃上也很具誠意。未來游戲上線后，制作組預(yù)期平均每月都會至少更新2-3個角色，每兩周推出一個中小型活動，并在每月追加大系統(tǒng)更新和大型活動。用密集的內(nèi)容疊加，持續(xù)豐富產(chǎn)品的日常體驗，使用戶持續(xù)保持爽快的節(jié)奏，進(jìn)而為游戲搭建出足夠吸引的長線運營體系。即便是目前最忙碌的上線籌備階段，制作組也沒有停止對后續(xù)素材的更新規(guī)劃，足見初見科技在長線運營內(nèi)容上的認(rèn)真程度。

其次，除了為后續(xù)內(nèi)容做規(guī)劃，初見科技的運營項目組對用戶反饋也非常重視。畢竟長線運營的核心，就是持續(xù)服務(wù)用戶。內(nèi)容的疊加是在為用戶提供充實體驗，但內(nèi)容的方向、細(xì)節(jié)的調(diào)整，都必需以用戶的喜好與反響為導(dǎo)向，才能起到事半功倍的效果。

憑借對卡牌游戲豐富的運營經(jīng)驗，初見科技的團(tuán)隊將在游戲上線后借助各類活動去引導(dǎo)用戶，把握好版本節(jié)奏。同時根據(jù)測試的評論反饋，對游戲開展迭代。

測試期間用戶在各大平臺上的評論，運營團(tuán)隊就做了很認(rèn)真的回復(fù)記錄并積極推進(jìn)解決方案形成。比如部分用戶提到游戲內(nèi)CV和BGM的質(zhì)量問題，運營組在日本疫情期間加急溝通推進(jìn)了CV配音的實裝。這種傾聽用戶聲音的姿態(tài)，無疑會持續(xù)提高用戶的滿意度，進(jìn)而將長線運營引上正確的方向。

官方在測試期間對玩家反饋的回應(yīng)

總體看來，《無盡冒險》對產(chǎn)品的長線運營有著非常深刻的理解，從立項開始，就以長線運營為初衷從研發(fā)及運營兩個層面持續(xù)完善項目。人均從業(yè)經(jīng)驗10年以上的研發(fā)團(tuán)隊，豐富的項目經(jīng)驗和過硬的專業(yè)技能，加上三年半的精細(xì)打磨，讓這款游戲在起步階段，就已經(jīng)具備了成熟而完善的內(nèi)容儲備。

深度與廣度，如何應(yīng)對游戲內(nèi)容消耗？

《無盡冒險》足量的內(nèi)容儲備，目前看來似乎能為玩家提供一段很充實的冒險。但對養(yǎng)成向的卡牌RPG游戲來說，如何處理玩家對內(nèi)容的快速消耗，無疑是一個早晚都將面對的問題。

如果是一些弱交互的產(chǎn)品，內(nèi)容量更新得不到保障會導(dǎo)致用戶流失。而如果是強(qiáng)調(diào)玩家間合作、競技的游戲，部分先期玩家快速消耗內(nèi)容導(dǎo)致玩家間差距過大產(chǎn)生割裂，更是會對整個游戲的生態(tài)造成影響，使得官方難以取得良性把控。

中小型團(tuán)隊如果對這一問題處理不及時，很可能會因為疲于應(yīng)付玩家對內(nèi)容量的需求而陷入被動，被迫偏離預(yù)期運營軌道。但即使是非常成熟的團(tuán)隊和產(chǎn)品，也會因為內(nèi)容消耗后沒能及時填充造成用戶流失。

比如全球范圍都很火爆的卡牌RPG《Fate/Grand Order》，就經(jīng)常因過長的“長草期”造成大范圍的口碑波動。而去年表現(xiàn)突出的《明日方舟》在前期取得亮眼成績后，也因為內(nèi)容量被快速消耗未能及時跟進(jìn)而險些遇冷。

對于玩家來說，長草期就是煎熬

目前看來，比較有效的方法，就是盡量讓產(chǎn)品內(nèi)容的擴(kuò)充保持在一個較好的節(jié)奏里，通過幾個維度的交替更新為玩家構(gòu)建優(yōu)質(zhì)體驗。主線劇情、限時活動、日常任務(wù)、玩法拓展、卡池更新等內(nèi)容此起彼伏地迭代，持續(xù)為玩家保留足夠的驅(qū)動性，進(jìn)而將玩家留下。

但是現(xiàn)實情況往往是說起來容易做起來難，沒有強(qiáng)大內(nèi)容產(chǎn)出實力與優(yōu)秀的玩法設(shè)計，要在長線運營中掌握主動權(quán)是非常困難的。那么，《無盡冒險》又憑什么能夠處理好內(nèi)容消耗這一常見難題，用看似傳統(tǒng)的策略卡牌玩法贏得玩家的認(rèn)可呢？

首先不得不提的是，《無盡冒險》有著不容忽視的先天優(yōu)勢——經(jīng)典IP改編。時至今日，《妖精的尾巴》漫畫在全世界累計發(fā)行量超過6400萬冊，動畫在搜狐視頻的全集播放量也突破25億，可謂是熱度依舊。作為擁有十幾年沉淀的經(jīng)典動漫IP，本來就擁有很強(qiáng)的受眾吸引力。而IP原著對游戲來說，更是一個取之不竭的內(nèi)容更新寶庫。

《妖精的尾巴》里的諸多設(shè)定，本來就非常適合做成RPG類型的游戲。原作中充滿魅力的角色和公會、種類繁多的魔法體系、跌宕起伏的劇情構(gòu)架，都能為游戲提供源源不絕的內(nèi)容構(gòu)建思路?！稛o盡冒險》對魔法奧義的還原、對公會打造的構(gòu)建還有戰(zhàn)斗中的角色搭配、魔法源組合等玩法，都是對原作精髓的提煉，既精彩又充滿了創(chuàng)意。

而主線劇情更新這最讓人頭疼的點，在原作足量的故事和多彩的人物構(gòu)架下，《無盡冒險》更是無所畏懼。即便游戲選擇從原作的中期劇情天狼島事件之后開幕，依舊有著大量的篇幅供游戲做還原和拓展?？梢哉f，《無盡冒險》只要認(rèn)真挖掘，就能找到足夠多天然粉絲喜愛的內(nèi)容。

其次，游戲本身的玩法不僅豐富，而且足夠輕松有趣，每個玩家都能找到自己喜歡的內(nèi)容，并在深度體驗中消耗不少時間?！稛o盡冒險》中的養(yǎng)成要素很豐富，擁有J幣、SR魔導(dǎo)士、藍(lán)色魔導(dǎo)器等大量資源供玩家積累。而隨著戰(zhàn)斗和資源的積累，玩家又可以不斷提升魔導(dǎo)團(tuán)等級，解鎖成長上限，體驗更多的秘境和副本挑戰(zhàn)。

在充實的養(yǎng)成線中，玩家還能夠體驗到多元且富有層次感的玩法構(gòu)成，而非單一化的數(shù)值成長。玩家可以在伏魔殿、頭目討伐、友情任務(wù)等玩法各異的日?；顒又蝎@取資源及角色碎片，不斷優(yōu)化角色陣容、魔導(dǎo)器和裝備，然后在更高強(qiáng)度的戰(zhàn)斗中體驗系統(tǒng)的策略性，感受維度豐富而又層層遞進(jìn)的游戲內(nèi)容。

簡單來說，就是無論在養(yǎng)成層面還是在系統(tǒng)深度體驗上，經(jīng)驗豐富的制作組都為玩家提供了兼具深度與廣度的游玩內(nèi)容。大量的日?；顒?、多樣化的副本讓玩家的養(yǎng)成之路不會枯燥，而游戲系統(tǒng)和策略構(gòu)建上的深度，又保障了玩家在深度體驗后能獲取足量的成就感和新鮮感。

魔法源顏色組合的研究、魔導(dǎo)器的陣容搭配、時間軸回合制戰(zhàn)斗加上IP自身足量的吸引力，無疑能為玩家提供很長的游玩時間。在劇情及玩法內(nèi)容上都做足準(zhǔn)備的《無盡冒險》，想必將會為內(nèi)容消耗問題帶來一次有力解答。

產(chǎn)品之外，構(gòu)建獨有品牌吸引力

《無盡冒險》在產(chǎn)品層面做了充分的籌備，較高的完成度和完善的長線運營思路，已然為產(chǎn)品上線鋪平了道路。不過除了產(chǎn)品內(nèi)容之外，相應(yīng)的投放和品牌推廣，也是游戲維持熱度、謀求出圈的有力手段。

尤其是《無盡冒險》這種擁有強(qiáng)大IP屬性的產(chǎn)品，有效的市場營銷推廣，無疑能助力產(chǎn)品更快吸引到大量外圍用戶，將IP優(yōu)勢發(fā)揮到最大。在對產(chǎn)品和用戶做了深度分析后，初見已經(jīng)為《無盡冒險》制定了“冒險不息，戰(zhàn)斗不止！”的slogan，并將以“激燃冒險卡牌”的定位去觸達(dá)更多的泛IP用戶。

成立于2014年的初見科技，旗下?lián)碛蠭P運營、產(chǎn)品研發(fā)、廣告投放等多家控股子公司，已然形成了橫跨IP、研發(fā)及發(fā)行的串聯(lián)、緊密合作型的閉環(huán)生態(tài)。雖然《無盡冒險》相應(yīng)的推廣內(nèi)容還未曝光，但擁有深度品牌推廣經(jīng)驗的初見科技，相信已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。

產(chǎn)品內(nèi)容的消耗是不可避免的，但如果能借助品牌推廣構(gòu)建更廣泛的產(chǎn)品吸引力，引入多元的用戶群體，無疑將為產(chǎn)品長線運營提供有力支持。更多認(rèn)可IP、認(rèn)可品牌的用戶一但投入到游戲體驗中，會更容易盤活整個游戲的生態(tài)。如能借助泛用戶群體的力量，激發(fā)出更多社交體驗和同人文化，無疑能夠極大地拉長產(chǎn)品生命力。

結(jié)語

相信在很多業(yè)內(nèi)人士看來，就目前的市場狀況與玩家接受度來看，要做成功的策略卡牌RPG產(chǎn)品無疑會是一場硬仗。不單只因為此類游戲面臨著內(nèi)容量消耗快及更新所需資源多等硬性問題，更在于手游經(jīng)過近年來的高速發(fā)展后，用戶對產(chǎn)品已經(jīng)開始有了更高的質(zhì)量要求及預(yù)期。如果不能再體驗上做足優(yōu)化、在玩法上拓展新意，很可能就會在一陣熱度后被玩家遺忘。

這對研發(fā)團(tuán)隊來說固然是挑戰(zhàn)，但同時也蘊含著很大的機(jī)遇。如果能為玩家?guī)碜阗|(zhì)足量的內(nèi)容體驗，無疑就能獲得玩家的持續(xù)肯定，進(jìn)而依靠高黏性的優(yōu)質(zhì)用戶取得成功。只是在如何解決內(nèi)容更新、細(xì)節(jié)優(yōu)化等方面的問題上，還需要業(yè)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊共同開展思考。

如今，《妖精的尾巴：無盡冒險》測試數(shù)據(jù)理想、內(nèi)容準(zhǔn)備充分，它是否能取得開門紅并受到玩家長期認(rèn)可，為業(yè)界帶來一些新的問題解決思路，就讓我們拭目以待吧。