WhatsApp營(yíng)銷(xiāo)之動(dòng)態(tài)（Status）

WhatsApp的動(dòng)態(tài)功能

WhatsApp動(dòng)態(tài)功能大家應(yīng)該都不陌生，2017年年初WhatsApp成立八周年的時(shí)候就推出了這個(gè)功能，類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的微信的動(dòng)態(tài)（即刻）。不過(guò)相對(duì)WhatsApp，微信推出的時(shí)間要晚得多。

其實(shí)大家都是借鑒，原創(chuàng)屬于Snapchat（Snapchat的Stories），Snapchat風(fēng)頭正勁時(shí)，小扎特別想買(mǎi)，可是人家死活不賣(mài)，沒(méi)有辦法，F(xiàn)acebook推出了好幾款同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行狙擊，可惜都失敗了。于是小扎就想出了在已有的成熟產(chǎn)品上添加相同功能這招。

目前，F(xiàn)acebook家族的陸續(xù)上線(xiàn)了Facebook快拍（Stories），Instagram快拍（Stories）、WhatsApp動(dòng)態(tài)（Status），應(yīng)該說(shuō)這招效果不錯(cuò)，F(xiàn)acebook（尤其是Ins）重新贏得年輕人的青睞。

現(xiàn)在我們來(lái)看看WhatsApp的動(dòng)態(tài)，有哪些不一樣的體驗(yàn)？

如果你沒(méi)有屏蔽一些人，發(fā)布的動(dòng)態(tài)對(duì)于所有的雙向通訊錄好友都是可見(jiàn)的，你也可以看到所有沒(méi)有屏蔽你的好友動(dòng)態(tài)。

這個(gè)屬性可以在隱私頁(yè)面進(jìn)行設(shè)置，一旦完成，對(duì)于所有的未來(lái)發(fā)布的動(dòng)態(tài)生效。

動(dòng)態(tài)是24小時(shí)銷(xiāo)毀的，所以在發(fā)布的時(shí)候，其實(shí)也沒(méi)有必要對(duì)單個(gè)動(dòng)態(tài)設(shè)置隱私條款。

一個(gè)人在一天中可以任意時(shí)段發(fā)送任意多條動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)的形式也是不拘的，可以是圖片，視頻，也可以為視頻圖片添加不同的emoji、描述，也可以純文本，鏈接，以及為這個(gè)文本使用不同的字體樣式。

自己的任何一個(gè)動(dòng)態(tài)被誰(shuí)看到了，都可以上拉看出來(lái)。

自己的所有動(dòng)態(tài)都按照時(shí)間先后順序即最先發(fā)布的動(dòng)態(tài)在上面，最后發(fā)布的狀態(tài)在后面進(jìn)行排布的。

點(diǎn)開(kāi)任何好友的動(dòng)態(tài)，就可以自動(dòng)播放對(duì)方的多條動(dòng)態(tài)，對(duì)于所有的好友的動(dòng)態(tài)，如果你沒(méi)有閱讀，打開(kāi)一個(gè)好友的動(dòng)態(tài)，則所有未讀動(dòng)態(tài)都會(huì)自動(dòng)全屏播放。在這個(gè)播放頁(yè)面，可以左滑右滑對(duì)于朋友的動(dòng)態(tài)進(jìn)行切換。

同時(shí)朋友發(fā)布的鏈接文字，直接點(diǎn)擊，則鏈接以及其預(yù)加載（preload）的內(nèi)容會(huì)顯示出來(lái)。注意鏈接文字如果是作為圖片或者視頻的描述，則無(wú)法點(diǎn)擊以及預(yù)加載，點(diǎn)擊鏈接則跳到默認(rèn)瀏覽器打開(kāi)網(wǎng)址。

如果你對(duì)于動(dòng)態(tài)想直接評(píng)論，這個(gè)體驗(yàn)也是比較特別的，相當(dāng)于開(kāi)了個(gè)對(duì)話(huà)和動(dòng)態(tài)的發(fā)布者進(jìn)行對(duì)話(huà)。

WhatsApp商業(yè)化起點(diǎn)

WhatsApp自從去年就傳出要進(jìn)行商業(yè)化，而商業(yè)化的首個(gè)點(diǎn)就是動(dòng)態(tài)。但是一直沒(méi)有時(shí)間表。今年5月份，WhatsApp的商業(yè)顧問(wèn)Matt Navarra在推特上說(shuō)，計(jì)劃明年對(duì)WhatsApp Status進(jìn)行商業(yè)化，算是終于有了時(shí)間點(diǎn)。

動(dòng)態(tài)廣告場(chǎng)景很簡(jiǎn)單，在各個(gè)好友的動(dòng)態(tài)之間自動(dòng)化播放的時(shí)候，加入廣告即可，這個(gè)廣告是全屏的，也足夠原生，用戶(hù)如果對(duì)于廣告感興趣，可以點(diǎn)擊鏈接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，也可以點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行下載，更妙的是，用戶(hù)可以直接評(píng)論廣告，類(lèi)似于評(píng)論動(dòng)態(tài)，可以直接和商家的企業(yè)號(hào)進(jìn)行互動(dòng)交流。這樣的廣告吸引力還是比較大的，很有可能會(huì)為Facebook帶來(lái)比較大的營(yíng)收。

WhatsApp動(dòng)態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)

WhatsApp動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)，決定了商家可以在動(dòng)態(tài)里面發(fā)布新產(chǎn)品的視頻、圖片、網(wǎng)址，讓你的用戶(hù)更了解你的新品。我們可以看到，WhatsApp本身的變現(xiàn)，其實(shí)并不影響我們?cè)赪hatsApp動(dòng)態(tài)上做營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)因?yàn)閯?dòng)態(tài)的一個(gè)重要特點(diǎn)是對(duì)雙向通訊錄好友才可以看到。因此對(duì)于動(dòng)態(tài)的使用主要是促活而不是拉新。賬號(hào)的主體也以WhatsApp Business賬號(hào)為佳。