如何優(yōu)化谷歌廣告的排名？

做Google SEO，可以簡單理解為做谷歌排名。較高的排名意味著更多的點擊，更多的詢盤，和更多的Money。

同樣，在Google Ads中，廣告排名也會影響你獲得的點擊數(shù)和詢盤數(shù)，在合適的預算和投入產(chǎn)出比下，我們當然是想自己的廣告排的越高越好。

那么，如何知道自己廣告的排名情況呢？

在今年10月份之前：在關鍵字的列那里，選擇"平均排名"這個數(shù)據(jù)指標，即可看到針對每個關鍵字的平均排名（用戶搜這個詞時，廣告的平均排名位置）。

是不是很簡單，很直觀？

但是，

谷歌已經(jīng)在九月底將這個數(shù)據(jù)指標刪除了。

官方理由：其他指標可以讓你更清晰的了解廣告在搜索結果頁面的顯示位置。

我有點生氣，真的。

有什么指標能比你直接告訴我更簡單呢？

又想起來，之前谷歌棄用adsenseformobileapps.com，讓廣告主在投展示廣告時無法快捷排除所有移動應用，花了不少冤枉錢。

這些改動，無疑都給我們廣告運營人員增添了難題，但是，只要思想不滑坡，方法總比困難多！

我們?nèi)钥梢岳矛F(xiàn)有的一些數(shù)據(jù)指標來洞察我們廣告的排名狀況。

(Top)%:Search top impression rate，搜索網(wǎng)絡頁首展示率，即廣告展示在自然搜索結果上方（任意位置）的百分比。計算公式：廣告位于自然搜索結果上方的次數(shù)/總展示次數(shù)

(Abs.Top)%：Search absolute top impression rate，搜索網(wǎng)絡絕對頁首展示率，指廣告在自然搜索結果上方作為頭條廣告進行展示的次數(shù)所占百分比。計算公式：廣告位于在自然搜索結果上方的第一廣告位的次數(shù)/總展示次數(shù)

如何分析這兩個數(shù)據(jù)指標？

某關鍵字的搜索網(wǎng)絡頁首展示率比較高，就說明由這個關鍵詞觸發(fā)的廣告基本都排在自然搜素結果的上方，排名應該在前四名。

某關鍵詞的搜索網(wǎng)絡絕對頁首展示率比較高，則表示由這個關鍵詞觸發(fā)的廣告基本排名在頭條廣告位上。

如果某關鍵詞的Impr.(Abs.Top)%和Impr.(Top)%都比較高，則說明由這個關鍵詞觸發(fā)的廣告基本排名在前兩名。

如果某關鍵詞的搜索網(wǎng)絡頁首展示率比較高，但是搜索網(wǎng)絡絕對頁首展示率比較低，則說明廣告排在第二、三、四名比較多，很少排在第一名上。

如何提高以上兩個指標的數(shù)據(jù)？

你可以參考以下指標來找出問題點：

Search lost absolute top impression share(budget)：錯過的絕對頂端展示比例，即廣告因預算偏低，而無法展示在自然搜索結果上方第一廣告位的比例。

Search lost top impression share(budget)：因廣告預算偏低，而無法顯示在自然搜索結果上方任一位置的比例。

Search lost absolute top impression share(rank)：廣告因為廣告評級不佳，而無法展示在自然搜索結果上方第一廣告位的比例。

Search lost top impression share(rank)：廣告因為廣告評級不佳，而無法顯示在自然搜索結果上方任一位置的比例。

————對于因預算偏低造成的數(shù)據(jù)偏低，在ROI合理的情況下，請?zhí)岣叱鰞r；

————對于因廣告評級偏低造成的數(shù)據(jù)偏低，請?zhí)岣邚V告評級：提高廣告相關性（廣告語和著陸頁里出現(xiàn)關鍵詞）；提高著陸頁體驗（速度、易于導航性，相關性，文案質(zhì)量）；提高預期點擊率（豐富廣告語，添加附加信息，增加廣告語的吸引力），等等。