如何優(yōu)化谷歌廣告的排名？

做Google SEO，可以簡(jiǎn)單理解為做谷歌排名。較高的排名意味著更多的點(diǎn)擊，更多的詢盤，和更多的Money。

同樣，在Google Ads中，廣告排名也會(huì)影響你獲得的點(diǎn)擊數(shù)和詢盤數(shù)，在合適的預(yù)算和投入產(chǎn)出比下，我們當(dāng)然是想自己的廣告排的越高越好。

那么，如何知道自己廣告的排名情況呢？

在今年10月份之前：在關(guān)鍵字的列那里，選擇"平均排名"這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，即可看到針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵字的平均排名（用戶搜這個(gè)詞時(shí)，廣告的平均排名位置）。

是不是很簡(jiǎn)單，很直觀？

但是，

谷歌已經(jīng)在九月底將這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)刪除了。

官方理由：其他指標(biāo)可以讓你更清晰的了解廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯示位置。

我有點(diǎn)生氣，真的。

有什么指標(biāo)能比你直接告訴我更簡(jiǎn)單呢？

又想起來(lái)，之前谷歌棄用adsenseformobileapps.com，讓廣告主在投展示廣告時(shí)無(wú)法快捷排除所有移動(dòng)應(yīng)用，花了不少冤枉錢。

這些改動(dòng)，無(wú)疑都給我們廣告運(yùn)營(yíng)人員增添了難題，但是，只要思想不滑坡，方法總比困難多！

我們?nèi)钥梢岳矛F(xiàn)有的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)洞察我們廣告的排名狀況。

(Top)%:Search top impression rate，搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率，即廣告展示在自然搜索結(jié)果上方（任意位置）的百分比。計(jì)算公式：廣告位于自然搜索結(jié)果上方的次數(shù)/總展示次數(shù)

(Abs.Top)%：Search absolute top impression rate，搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率，指廣告在自然搜索結(jié)果上方作為頭條廣告進(jìn)行展示的次數(shù)所占百分比。計(jì)算公式：廣告位于在自然搜索結(jié)果上方的第一廣告位的次數(shù)/總展示次數(shù)

如何分析這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)？

某關(guān)鍵字的搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率比較高，就說(shuō)明由這個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告基本都排在自然搜素結(jié)果的上方，排名應(yīng)該在前四名。

某關(guān)鍵詞的搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率比較高，則表示由這個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告基本排名在頭條廣告位上。

如果某關(guān)鍵詞的Impr.(Abs.Top)%和Impr.(Top)%都比較高，則說(shuō)明由這個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告基本排名在前兩名。

如果某關(guān)鍵詞的搜索網(wǎng)絡(luò)頁(yè)首展示率比較高，但是搜索網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)頁(yè)首展示率比較低，則說(shuō)明廣告排在第二、三、四名比較多，很少排在第一名上。

如何提高以上兩個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)？

你可以參考以下指標(biāo)來(lái)找出問(wèn)題點(diǎn)：

Search lost absolute top impression share(budget)：錯(cuò)過(guò)的絕對(duì)頂端展示比例，即廣告因預(yù)算偏低，而無(wú)法展示在自然搜索結(jié)果上方第一廣告位的比例。

Search lost top impression share(budget)：因廣告預(yù)算偏低，而無(wú)法顯示在自然搜索結(jié)果上方任一位置的比例。

Search lost absolute top impression share(rank)：廣告因?yàn)閺V告評(píng)級(jí)不佳，而無(wú)法展示在自然搜索結(jié)果上方第一廣告位的比例。

Search lost top impression share(rank)：廣告因?yàn)閺V告評(píng)級(jí)不佳，而無(wú)法顯示在自然搜索結(jié)果上方任一位置的比例。

————對(duì)于因預(yù)算偏低造成的數(shù)據(jù)偏低，在ROI合理的情況下，請(qǐng)?zhí)岣叱鰞r(jià)；

————對(duì)于因廣告評(píng)級(jí)偏低造成的數(shù)據(jù)偏低，請(qǐng)?zhí)岣邚V告評(píng)級(jí)：提高廣告相關(guān)性（廣告語(yǔ)和著陸頁(yè)里出現(xiàn)關(guān)鍵詞）；提高著陸頁(yè)體驗(yàn)（速度、易于導(dǎo)航性，相關(guān)性，文案質(zhì)量）；提高預(yù)期點(diǎn)擊率（豐富廣告語(yǔ)，添加附加信息，增加廣告語(yǔ)的吸引力），等等。