7月29日，2020國際游戲商務(wù)大會在上海舉行。會上，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》，報告圍繞國內(nèi)中小游戲企業(yè)的生存現(xiàn)狀、出海變化趨勢、未來布局方向等方面進(jìn)行了全面剖析和解讀。
報告稱，2020年上半年中國游戲市場國內(nèi)實際銷售收入約為1400億元，同比增長超過20%；海外實際銷售收入為75.89億美元（約合人民幣533.62億元），同比增長36.32%。
從數(shù)據(jù)上看，今年上半年游戲行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)上行趨勢，其中，中小游戲企業(yè)的發(fā)展功不可沒。
北上廣中小游戲企業(yè)數(shù)量占比65.4%，低于百人規(guī)模占比約一半
在此次中小企業(yè)所在地區(qū)分布調(diào)查中，國內(nèi)中小游戲企業(yè)多數(shù)集中在北上廣，其中，來自北京的中小游戲企業(yè)占27.3%。廣東和上海企業(yè)占比分別為21.8%、16.3%。這三地企業(yè)總占比高達(dá)65.4%，占游戲行業(yè)半壁江山。
在這一眾企業(yè)中，運營時長在5至10年的最多，占比達(dá)36.4%，運營時長在5年以上的企業(yè)總占比達(dá)到70.9%。在員工數(shù)量上，100人以內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)47.2%，500人以上的企業(yè)占比達(dá)23.6%，這兩區(qū)間內(nèi)中小游戲廠商員工數(shù)量差異較大，小規(guī)模游戲企業(yè)仍是主流。
74.5%的中小游戲企業(yè)以游戲研發(fā)業(yè)務(wù)為主
在游戲業(yè)務(wù)類型分布上，報告顯示，有90.9%的中小游戲企業(yè)有移動游戲業(yè)務(wù)；而有客戶端業(yè)務(wù)和網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)的企業(yè)占比分別30.9%，23.6%。此外，有23.6%的中小游戲企業(yè)專注于電競賽事運營、線下體驗、游戲硬件設(shè)備銷售等其他業(yè)務(wù)。由此可見，移動游戲依然是中小游戲企業(yè)的主戰(zhàn)場。
并且在這一戰(zhàn)場中，中小游戲企業(yè)的核心業(yè)務(wù)主要集中在研發(fā)和代理發(fā)行上，調(diào)查顯示，有74.5%的中小游戲企業(yè)以游戲研發(fā)業(yè)務(wù)為主；過半游戲企業(yè)涉及游戲運營業(yè)務(wù)。以游戲版權(quán)/授權(quán)收入及游戲推廣（買量平臺）業(yè)務(wù)的企業(yè)占比達(dá)20%；而以電競賽事運營業(yè)務(wù)和以游戲硬件設(shè)備銷售等業(yè)務(wù)為主的企業(yè)占比不到25%。
在研發(fā)、營銷資金投入情況上，報告顯示，有51%的中小游戲企業(yè)研發(fā)費占營業(yè)收入比重超過30%。這意味著多數(shù)企業(yè)注重研發(fā)，以往純代理發(fā)行的模式逐漸減少。
在營銷資金投入上，有18.2%的企業(yè)營銷費用占營業(yè)收入比例超過50%，有69.1%的中小游戲企業(yè)營銷費用占營業(yè)收入比例低于20%，呈現(xiàn)兩極化趨勢，近七成的中小游戲企業(yè)對營銷費用投入不足。
在游戲業(yè)務(wù)收入方面，中小游戲企業(yè)游戲業(yè)務(wù)收入主要來自產(chǎn)品內(nèi)購和游戲購買，部分中小游戲企業(yè)既在產(chǎn)品中設(shè)置內(nèi)購也在游戲中內(nèi)置廣告。
調(diào)查顯示，有9成企業(yè)有移動游戲產(chǎn)品內(nèi)購、買斷付費等產(chǎn)品付費業(yè)務(wù)；超3成企業(yè)涉及移動游戲產(chǎn)品內(nèi)置廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)；有逾2成的游戲企業(yè)在摸索其他的游戲商業(yè)模式。
中小游戲企業(yè)面臨的問題：頭部壟斷、政策、人才
在此次調(diào)研中，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院總結(jié)了中小游戲企業(yè)發(fā)展所面臨的問題，一方面，頭部游戲企業(yè)的壟斷、國際關(guān)系及國家政策的影響、相關(guān)扶持政策等外部環(huán)境因素影響著中小游戲企業(yè)的發(fā)展，另一方面，中小游戲企業(yè)還存在缺乏相關(guān)人才、企業(yè)創(chuàng)新能力不足等難題。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)前有85.5%的中小游戲企業(yè)存在人才缺口，其中主程序和主策劃等涉及產(chǎn)品研發(fā)層面的高端人才缺口最大，其次是美術(shù)、策劃等。
針對當(dāng)前中小廠商面臨的市場競爭問題，報告則認(rèn)為，中小游戲企業(yè)未來發(fā)展重點有如下方向：一是開拓海外市場；二是增強自研能力；三、深耕國內(nèi)細(xì)分市場；四、尋求創(chuàng)新。同時，游戲企業(yè)也可積累用戶資源，加大人才培養(yǎng)，有條件的情況下探索新興的游戲領(lǐng)域，如VR/AR、云游戲等。
疫情加速中小企業(yè)出海步伐，超63%已出海
值得一提的是，近幾年，中小游戲企業(yè)也在尋求多元化布局，希望通過不同的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略實現(xiàn)營收增長。其中，出海成為他們的業(yè)務(wù)突圍的重點。調(diào)查顯示，有63.6%的中小游戲企業(yè)布局海外市場，過半的游戲企業(yè)嘗試自主研發(fā)和發(fā)行。
在海外業(yè)務(wù)上，2017年至2019年，海外業(yè)務(wù)比重超過30%的中小游戲企業(yè)增長了11%，可見，布局海外已成為游戲企業(yè)的重心。
需要注意的是，今年游戲企業(yè)加速布局海外市場的一部分原因或來自疫情。報告認(rèn)為，有超6成的中小游戲企業(yè)在疫情期間進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，其中因國外游戲用戶數(shù)量激增原因，有38.9%的游戲企業(yè)選擇發(fā)展海外市場。
國產(chǎn)游戲在海外研發(fā)發(fā)行的游戲品類呈現(xiàn)多樣化，游戲產(chǎn)品質(zhì)量已得到海外市場的認(rèn)可。目前在產(chǎn)品品類上，角色扮演類、策略類及MOBA類游戲已經(jīng)成為最熱門的出海游戲品類。
在地區(qū)分布上，因用戶市場行為、文化及游戲題材訴求與中國相近，有8成的中小游戲企業(yè)傾向于出口東南亞、日韓市場，出口南美、中東和印度市場的游戲企業(yè)較少。
目前來看，海外雖擁有大量的用戶，但市場環(huán)境頗為復(fù)雜，且一線游戲企業(yè)也在競相布局，脫穎而出者寥寥無幾。在此情況下，游戲企業(yè)仍舊需要打好內(nèi)功，依靠創(chuàng)新博出路。
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