2020你必須了解的Facebook主頁4大戰(zhàn)略方法

要想在不斷變化的社交媒體營銷中取得成功,需要為品牌找到正確的資源、戰(zhàn)略和有效利用社交平臺。

Facebook的算法在2020年如何改變了使用者和品牌？

創(chuàng)始人扎克伯格在2020年1月11日的聲明中表示,2020年對Facebook產(chǎn)品團隊的一項重大指令將是重新確定優(yōu)先次序,"鼓勵人與人之間進行有意義的互動"。

這是什么意思？社交平臺將在未來幾個月內(nèi)對其算法進行重大調(diào)整,以更強調(diào)和了解朋友、家人和團體共享的內(nèi)容或他們的參與。降低企業(yè)、品牌和媒體發(fā)布的內(nèi)容的可見度,而這些內(nèi)容不會促進個人之間的連接。

在新算法下,Facebook識別朋友之間的"有意義的互動"并確定其優(yōu)先級,主動參與,如發(fā)布原始內(nèi)容、評論、共享和反應(yīng)。因此,品牌發(fā)現(xiàn),在目標(biāo)受眾面前展示自己的內(nèi)容變得越來越困難。不過,Facebook仍致力于支持企業(yè),將其作為有效的廣告和營銷管道。

有鑒于此，我們?nèi)绾卧?020年充分利用Facebook主頁？

從利用主頁模板到增強的Messenger功能,Facebook在品牌可用的定制和工具數(shù)量上實現(xiàn)了雙倍的提升。2020年,我們總結(jié)了對如何發(fā)展和維護Facebook業(yè)務(wù)采取更具戰(zhàn)略性的4個方法。

1.充分利用并更新您的網(wǎng)頁模版

Facebook在"版面設(shè)定"下找到了各種帶有默認(rèn)按鈕和選項卡的網(wǎng)頁模版,以便營銷人員用最符合的業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)的方式展示內(nèi)容。

雖然模板選項看起來有些相似,但它們卻能夠根據(jù)您的業(yè)務(wù)或行業(yè)確定信息的優(yōu)先級，具體模版包括:

l?業(yè)務(wù)

l?非營利組織

l?政治家

l?服務(wù)

l?購物

l?餐廳和咖啡廳

l?場館

l?視頻頁面

l?標(biāo)準(zhǔn)

要充分利用模板,請確保您充分了解里面包含的選項卡內(nèi)容。例如,餐館可以通過單一平臺將菜單直接上傳到其Facebook主頁。您還可以自定義包含的選項卡和部分,以支持您的業(yè)務(wù)獨有的其他信息,例如添加實時視頻、服務(wù)或自定義應(yīng)用。

如今,Facebook為企業(yè)提供了更多的選擇,以定制他們的頁面,滿足他們的需求,并從中得到他們需要的東西。

2.選擇正確的(CTA)按鈕

Facebook業(yè)務(wù)頁面有一個突出的CTA,你可以根據(jù)當(dāng)前的廣告系列支持您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。頁面管理員應(yīng)查看可用于業(yè)務(wù)頁面的標(biāo)準(zhǔn)CTA按鈕列表,并選擇最佳匹配。

例如,如果您的企業(yè)最近推出了在線商店,您需要將CTA從"聯(lián)系我們"或"了解更多"更新為"立即購物",將用戶直接送到您的購物網(wǎng)站或Facebook商店,提供更快的轉(zhuǎn)化路徑。另外，CTA可以根據(jù)您的選擇,啟動Facebook視頻、預(yù)約或Messenger、引導(dǎo)用戶訪問頁面中的某個部分、自動填寫您的電子郵件地址或電話號碼等。請根據(jù)需要經(jīng)常更新CTA,以便與您的Facebook廣告和營銷目標(biāo)(即意識、考慮或轉(zhuǎn)化)以及通過主頁發(fā)布的內(nèi)容和廣告保持一致。要創(chuàng)建凝聚力,請確保您的封面圖像或視頻也與當(dāng)前的CTA按鈕保持一致。一些品牌甚至?xí)O(shè)計封面照片,以吸引人們對按鈕的關(guān)注。

3.創(chuàng)建吸引眼球的封面圖像或視頻

"主頁封面圖像"是為您的企業(yè)提供吸引眼球的圖像和內(nèi)容的最佳展示地。請考慮更新推廣企業(yè)中最重要的方面(產(chǎn)品、服務(wù)、優(yōu)惠、職業(yè)機會等),并與您的特色CTA按鈕保持一致。Facebook現(xiàn)在支持封面圖像中的2 0到9 0秒視頻,這可以增加與越來越傾向于視頻的觀眾的接觸。

4.利用Messenger

Facebook Messenger是與您的客戶建立有意義的關(guān)系的好方法,使使用者能夠直接通過您的主頁與您聯(lián)系或留言。如果你擔(dān)心有人在你離線或無法響應(yīng)的時候找到您,不用擔(dān)心!Facebook已將"商務(wù)頁面Messenger"擴展至支持24小時客戶服務(wù)和響應(yīng)能力。一旦您的頁面上啟動了消息,品牌就可以創(chuàng)建預(yù)先設(shè)置的問候語和自動應(yīng)答,以便在非工作時間為您提供支持,這有助于營銷人員與使用者建立聯(lián)系,即使您處于脫機狀態(tài)或無法立即回應(yīng)。

正如我們之前提到的,在Facebook新算法下發(fā)布內(nèi)容的觸角和結(jié)果繼續(xù)減少。那么,品牌如何在2020年解決這一難題呢？這時候就需要啟動Facebook廣告。

一旦確定了基礎(chǔ)知識,從創(chuàng)建自定義受眾群體、人口和地理篩選器到指定廣告展示位置、交付頻率和每個結(jié)果的支出上限,可能性是無窮無盡的。廣告使Facebook廣告商和營銷人員能夠盡可能地變得復(fù)雜或簡單,并從Facebook快速收集受眾洞察和經(jīng)過驗證的投資回報率。最終,Facebook廣告將使您的組織能夠充分利用您的網(wǎng)頁。

以上4個方法，能夠有助于您在2020年有效推進帖子出觸達(dá)人群并形成互動,只要深入了解您的品牌可用的工具和設(shè)置，你會驚訝地發(fā)現(xiàn),一些快速的更新可以為您實現(xiàn)什么,以更好地維護你的粉絲和未來的客戶。