玩轉(zhuǎn)google ads優(yōu)化得分，讓你的賬戶時(shí)刻充能

小易說

我們都知道"優(yōu)化得分"是谷歌自2019年以來的一項(xiàng)新功能，在賬戶里也經(jīng)常會(huì)看到優(yōu)化得分的數(shù)據(jù)。之所以稱優(yōu)化得分為“屋子里的大象”，是因?yàn)?，?yōu)化得分項(xiàng)自自啟用以來，大家?guī)缀醵紱]有認(rèn)真的去了解過這項(xiàng)功能，忽略了它存在的意義。但事實(shí)上，優(yōu)化得分是一項(xiàng)重要實(shí)用又很容易操作的Tips。今天，我們就來深度了解一下“優(yōu)化得分”。

優(yōu)化得分的概念

“優(yōu)化得分”是指對(duì)我們Google Ads 帳號(hào)設(shè)置效果的估算值。它的評(píng)分范圍從 0 到 100 不等，100分意味著帳號(hào)可以充分發(fā)揮其潛力。

優(yōu)化得分的計(jì)算方式

假設(shè)賬戶顯示出了2條優(yōu)化建議 :

添加自適應(yīng)廣告

暫停效果不佳的關(guān)鍵字

這些建議的依據(jù)是--谷歌最佳做法、我們的賬戶設(shè)置，以及賬戶效果的歷史記錄。谷歌利用后臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對(duì)數(shù)百萬個(gè)賬戶和廣告系列進(jìn)行了分析，目的是明確我們可以在賬戶中應(yīng)用哪些更改，來產(chǎn)生最大的效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)賬戶的轉(zhuǎn)化目標(biāo)甚至我們的營(yíng)銷目標(biāo)！

優(yōu)化得分的適用情況

優(yōu)化得分簡(jiǎn)單實(shí)用，但是目前僅針對(duì)搜索廣告系列和購(gòu)物廣告系列顯示。質(zhì)量得分或廣告評(píng)級(jí)不使用優(yōu)化得分。

如何應(yīng)對(duì)優(yōu)化得分里給出的建議

系統(tǒng)在提供優(yōu)化得分的同時(shí)，會(huì)提供如何改善廣告系列效果的建議。這些建議是根據(jù)效果歷史記錄、廣告系列設(shè)置以及 Google 搜索量和搜索趨勢(shì)信息得出。每條建議都會(huì)顯示一個(gè)分?jǐn)?shù)提升幅度，這個(gè)值在 0.1 到 100 之間。這個(gè)提升幅度反映了在可能的情況下，建議對(duì)整體廣告系列指標(biāo)的預(yù)計(jì)影響。例如，當(dāng)我們?cè)L問帳號(hào)“建議”頁(yè)并采納某項(xiàng)分?jǐn)?shù)提升幅度為 5% 的建議時(shí)，帳戶的優(yōu)化得分就會(huì)提高 5%。

“建議”頁(yè)可幫助我們通過改進(jìn)出價(jià)、關(guān)鍵字和廣告獲得更多的投入回報(bào)，從而提升廣告系列的整體效果和效率。如果我們要采納建議，先點(diǎn)擊想要使用的建議上的“查看建議”，然后點(diǎn)擊“采納”，要采納特定類型的所有建議，可以點(diǎn)擊建議卡片中的“全部采納”。采納之后，該建議項(xiàng)的分?jǐn)?shù)就直接加到我們優(yōu)化得分的總數(shù)上了。

操作就是這么簡(jiǎn)單，對(duì)于建議里給出的優(yōu)化方案，我們只需要點(diǎn)擊采納的按鈕即可，不用再去賬戶里逐條的更改。既提高了效率，又減輕了負(fù)擔(dān)。

如何應(yīng)對(duì)不適合目前業(yè)務(wù)需要的建議

如果我們認(rèn)為某項(xiàng)建議看上去與我們的廣告系列無關(guān)，可以拒絕這項(xiàng)建議。當(dāng)拒絕某項(xiàng)建議，將鼠標(biāo)懸停在該建議的右上角，請(qǐng)點(diǎn)擊建議卡片中的三點(diǎn)狀圖標(biāo) ，然后點(diǎn)擊全部拒絕，該建議項(xiàng)就不再顯示了。經(jīng)過一段時(shí)間后，如果被拒絕的建議變得具有相關(guān)性，就會(huì)再次顯示。

這里需要注意的是，即使我們拒絕了賬戶里給出的優(yōu)化得分的建議，那么該建議項(xiàng)的分?jǐn)?shù)，仍然會(huì)增加到優(yōu)化得分的總分上。所以，通過采納或拒絕所有建議，我們的帳號(hào)可以達(dá)到 90%以上甚至100% 的優(yōu)化得分。

小 結(jié)

賬戶的優(yōu)化得分會(huì)根據(jù)新發(fā)現(xiàn)的建議不斷更新，在日常管理中使用優(yōu)化得分有助于我們賬戶總能充分發(fā)揮潛力，還能幫助我們利用Google Ads, 更快更高效的實(shí)現(xiàn)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)。所以，小伙伴們趕緊去看看自己賬戶里的優(yōu)化得分吧，采用有效的建議，拒絕不適用的建議，讓的我們的優(yōu)化得分輕松90+，同時(shí)也讓賬戶保持一個(gè)良好的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)狀態(tài)！