如何使用TikTok吸引Z代消費者

影響者已在Instagram和YouTube上大放異彩，在這些平臺上分別有89％和70％的用戶?？梢怨降卣f，在未來幾個月中，這些平臺將繼續(xù)成為影響者的首選平臺，但是，期待下一代將使用或已經(jīng)使用的平臺也很重要。

這就是TikTok（Z世代中一個廣受歡迎的視頻共享平臺）出現(xiàn)的地方。在過去的一年左右的時間里，它迅速發(fā)展起來，每月有超過5億的全球用戶，其中66％的用戶年齡在30歲以下。

什么是TikTok？

TikTok在中國被稱為Douyin，最初是一個視頻共享應用程序。在它購買了更著名的（尤其是在美國）musical.ly應用之后，兩者都以TikTok的名稱合并在一起。

Musical.ly是青少年和補間創(chuàng)作唇形同步，跳舞，卡拉OK甚至二重奏視頻以與朋友分享的地方。自從它以TikTok的形式迅速發(fā)展以來，該應用程序現(xiàn)已成為各種視頻風格的所在地，盡管音樂主題對于大多數(shù)用戶仍然很普遍。

與YouTube一樣，通過TikTok開設(shè)的帳戶也稱為渠道。您的品牌頻道就像您在Instagram和Facebook上的個人資料一樣。這是您自己的視頻將要直播的地方-您為產(chǎn)品或服務創(chuàng)建和編輯的內(nèi)容。

品牌須知

截至2019年3月，該應用的下載量已超過11億，因此，毫無疑問，品牌和影響者已開始使用TikTok向Z世代購買者推銷其產(chǎn)品。食品品牌，例如Chipotle和The Bailey Bakery；諸如Too Faced，Mark Anthony和Hero Cosmetics等美容品牌；像Guess和Ralph Lauren這樣的服裝品牌都在這個平臺上嶄露頭角。甚至雜貨巨頭克羅格（Kroger）也涉足其中，允許用戶在TikTok應用程序內(nèi)購物。

那些尚未在TikTok上擁有自己個人資料的品牌仍然可以從使用該平臺的影響者的曝光度中受益?？煽诳蓸?，谷歌和許多其他品牌正在學習中，來自品牌和影響者的標簽和挑戰(zhàn)以及來自用戶的新視頻激增。

吸引有影響力的人

由于品牌仍在平臺上找到自己的出路，因此，有影響力的人是闖入等待優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的受眾的好方法。無論如何，許多Z世代買家對同行的信任都超過了品牌，因此，通過與流行的TikTok人物合作，您可能會獲得更好的結(jié)果。

請記?。杭词乖谶@里，微影響者也有很多影響力。盡管他們可能無法覆蓋那么多的人，但他們的追隨者的參與度可能會更高。這些追隨者更有可能從擁有少量但忠實擁護者的影響者那里購買商品。

即使您創(chuàng)建了自己的頻道，影響者仍然是繼續(xù)為您的品牌頻道吸引流量的好方法。品牌創(chuàng)建和影響者生成的內(nèi)容的健康組合是通知，娛樂和使您的觀眾滿意的最佳方法。

您使用TikTok進行營銷，需要很清楚的一件事：創(chuàng)造力是必須的。這不是您要分享到其他平臺的舊帖子的平臺。如果您想吸引Z世代的注目和錢包，您必須做好準備超越一切。

因為Z世代可以在一英里外發(fā)現(xiàn)假貨，所以您還必須信任所選的影響者來創(chuàng)作他們知道觀眾會喜歡的內(nèi)容。如果您參與度過高，那么買家會知道您不是真實的人。他們將不再信任您的影響者或品牌。只要您的影響者符合您的品牌標準，就可以讓他們自由發(fā)揮作用，將其內(nèi)容帶入新的高度。