蘋果在對(duì)抗還是推動(dòng)整個(gè)游戲界？

大多數(shù)游戲玩家可能想不到，蘋果作為一家全球“最大的”游戲發(fā)行公司，其作用和“權(quán)力”在某種程度上，類似于在PlayStation發(fā)行游戲的索尼，或是在Xbox發(fā)行游戲的微軟。

你不會(huì)在PS或者Xbox上玩到對(duì)方的游戲產(chǎn)品，但是作為iPhone的制造商，蘋果App Store不僅可以左右索尼、微軟和任天堂，還可以通過審批、決策系統(tǒng)來推動(dòng)（或管理）整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)。

就在這兩天，App Store又行使了自己的審批權(quán)力。一個(gè)用于否決全球最大軟件企業(yè)的游戲應(yīng)用程序，另一個(gè)用于批準(zhǔn)了全球最大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的游戲應(yīng)用程序。

無論被批準(zhǔn)的，還是被否決的，背后都是“恨的牙癢癢”，但似乎目前誰也拿蘋果App Store沒有辦法。

微軟和臉書面對(duì)“大管家”都要服軟

被否決的是微軟的云游戲應(yīng)用程序，Xbox部門的員工對(duì)此要義憤填膺了。

Microsoft xCloud在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，一直是Xbox上功能最強(qiáng)大的軟件平臺(tái)之一，xCloud的推出使得微軟擁有了一次在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)聯(lián)接數(shù)十億手機(jī)玩家的機(jī)會(huì)。微軟此前沒有機(jī)會(huì)與這些手機(jī)玩家互動(dòng)，因?yàn)槲④浺呀?jīng)很多年沒有發(fā)布任何手機(jī)游戲了，要知道，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的年增長率是26.8%。

從2018年微軟宣布推出云游戲流媒體服務(wù)xCloud至今，可以說是躊躇滿志，但是就是始終卡在了蘋果App Store這道難關(guān)上。

在一天前，微軟正式官宣：將于9月15日面向安卓設(shè)備獨(dú)家推出Microsoft xCloud

，只不過蘋果iOS設(shè)備依然遙遙無期。據(jù)了解，微軟此前已經(jīng)在蘋果iOS設(shè)備上測(cè)試了xCloud，但微軟方面透露他們的測(cè)試受到了蘋果App Store應(yīng)用商店規(guī)則的限制，不過微軟并未披露具體的規(guī)則內(nèi)容。

對(duì)于安卓手機(jī)用戶而言，微軟xCloud項(xiàng)目并不便宜，作為Xbox Game Pass Ultimate訂閱套餐的一部分，收費(fèi)為每月14.99美元，而微軟承諾會(huì)向安卓平板電腦和手機(jī)提供超過100款游戲。微軟的一名發(fā)言人在一份聲明中表示，他們的目標(biāo)是向全球的移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模推出云游戲流媒體服務(wù)xCloud（希望包括iOS）。

與微軟不同，一天前臉書的Facebook Gaming終于被App Store批準(zhǔn)了。在連續(xù)數(shù)月收到蘋果的拒絕信后，F(xiàn)acebook Gaming應(yīng)用這一次歷盡千辛萬苦被放行，終于可以擁抱廣大iOS用戶。不過，臉書方面似乎并不為此高興，因?yàn)镕acebook Gaming應(yīng)用里面的小游戲已經(jīng)從iPhone和iPad版本中刪除。

臉書的首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格在對(duì)媒體的一份聲明中表示：“很遺憾，我們必須完全刪除游戲功能，才能獲得蘋果公司對(duì)獨(dú)立Facebook Gaming應(yīng)用程序的認(rèn)可?！蹦槙矫孢€表示，這意味著iOS用戶的體驗(yàn)要比使用Android的用戶差很多。

雪莉·桑德伯格對(duì)于App Store的審核制度也只能表示無奈

對(duì)于蘋果的“霸道”行徑，微軟方面表示了極大的憤怒，并在一份聲明中大聲喊話蘋果公司：“蘋果是唯一一家拒絕消費(fèi)者使用云游戲和Xbox Game Pass等游戲訂閱服務(wù)的手機(jī)通用平臺(tái)。而且，它始終如一地殘酷對(duì)待‘別人’的游戲應(yīng)用程序，即使在非游戲應(yīng)用程序違規(guī)包含互動(dòng)內(nèi)容的情況下，仍對(duì)非游戲應(yīng)用程序采用寬松的審批規(guī)則?！?/span>

作為一家市值1.61萬億美元的巨頭，微軟也拿體量超過自己的蘋果公司（1.9萬億美元市值）沒有辦法。畢竟，iOS是“全球最大的游戲平臺(tái)”，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在公司推出自己的游戲訂閱平臺(tái)Apple Arcade時(shí)，更是自豪地強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。

蘋果喜歡按自己的節(jié)奏玩游戲，所有同時(shí)出現(xiàn)的游戲流媒體平臺(tái)似乎都要看它的眼色。關(guān)鍵是，游戲行業(yè)確實(shí)給蘋果的股價(jià)和市值帶來了巨大促進(jìn)作用。

早在兩年前，蘋果APP Store年?duì)I收超過400億美元時(shí)，其中82%的收益就來源于游戲行業(yè)。在2019年，App Store營收更是達(dá)到500億美元，同時(shí)為蘋果創(chuàng)造了約150億美元的利潤。由于游戲行業(yè)屬于垂直細(xì)分市場(chǎng)，其模式注定是專注于滿足特定市場(chǎng)及人群，而非廣泛用戶群體。而蘋果公司從APP Store所獲得的巨額收益和馬太效應(yīng)，正在使其成為游戲這個(gè)特定市場(chǎng)的“大管家”。

“大管家”身份不斷受到挑戰(zhàn)

有關(guān)云游戲應(yīng)用程序在某些方面與App Store的某些規(guī)則不一致，最終導(dǎo)致很多公司的云游戲應(yīng)用無法登陸App Store，似乎永遠(yuǎn)是公說公有理婆說婆有理。

因?yàn)檫@些游戲規(guī)則，只是蘋果公司制定的準(zhǔn)則。對(duì)于蘋果公司而言，他們基本上自己說了算，App Store擁有自己的決策機(jī)制，批準(zhǔn)那些云游戲應(yīng)用平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，可能意味著審核人員無法專門審核那些會(huì)損害App Store體驗(yàn)的云游戲程序。

當(dāng)像xCloud這樣的云游戲平臺(tái)無法獲得iOS支持后，或許無數(shù)蘋果手機(jī)用戶會(huì)因?yàn)樗麄兊膇Phone無法完成其朋友（安卓手機(jī)）可以做的事情而感到憤怒。

對(duì)于普通消費(fèi)者來說，在iPhone上播放游戲主機(jī)級(jí)別的游戲?qū)⑹且豁?xiàng)重大的功能升級(jí)。全球大約有9000萬Xbox Live用戶，或許其中很大一部分也是iPhone用戶。全球市場(chǎng)正在進(jìn)入云游戲崛起的趨勢(shì)中，游戲行業(yè)正在穩(wěn)定地圍繞游戲訂閱網(wǎng)絡(luò)和云游戲模式發(fā)展，所有場(chǎng)內(nèi)玩家都在鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試更多的游戲并發(fā)現(xiàn)更多精品。

但是蘋果App Store并不樂于這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，至少目前不會(huì)。

對(duì)此，微軟的Xbox團(tuán)隊(duì)顯然認(rèn)為，在反壟斷的關(guān)注度不斷提高的情況下，蘋果在App Store戰(zhàn)爭中的做法顯然是有問題的，App Store的注意力似乎完全集中在維護(hù)消費(fèi)者在iPhone屏幕上玩游戲的貨幣化方面。

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克近期很可能要在更多反壟斷聽證會(huì)上回答關(guān)于“壟斷問題”的質(zhì)疑，實(shí)際上相關(guān)的聽證會(huì)還在進(jìn)行中。

蘋果當(dāng)前面臨的反壟斷質(zhì)疑主要源于其App Store審核規(guī)則及其執(zhí)行方式。著名的應(yīng)用開發(fā)者Spotify（SPOT）近期就向監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴了App Store的應(yīng)用審查指南，稱其存在不公平現(xiàn)象。部分開發(fā)商還對(duì)蘋果通過App Store收取的應(yīng)用銷售收入傭金（30％）表示質(zhì)疑，表示其中有明顯的不公平存在。因?yàn)樘O果的Apple Music服務(wù)不必向自己支付傭金，蘋果還運(yùn)營著自己的游戲服務(wù)項(xiàng)目Apple Arcade，用戶可通過付費(fèi)訂閱獲得該服務(wù)，并可以在iPhone，iPad和Mac計(jì)算機(jī)上暢玩游戲。

庫克上周在美國眾議院司法委員會(huì)舉行的一次反壟斷聽證會(huì)上否認(rèn)了這些指控，他強(qiáng)調(diào)App Store已幫助開發(fā)者創(chuàng)造了190萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并擁有170萬個(gè)應(yīng)用程序，而蘋果公司僅參與了其中的幾十個(gè)。

庫克在反壟斷聽證會(huì)上為App Store辯解

蘋果方面還特別強(qiáng)調(diào)了臉書和微軟相關(guān)游戲應(yīng)用違反了App Store規(guī)則的兩個(gè)要素：即微軟違反了蘋果公司有關(guān)遠(yuǎn)程桌面客戶端的規(guī)定，而臉書違反了有關(guān)HTML 5游戲和程序機(jī)器人的規(guī)定。

但是這些回應(yīng)顯然無法消除各方對(duì)蘋果App Store市場(chǎng)壟斷的質(zhì)疑。近期微軟和臉書等企業(yè)都在向業(yè)界傳達(dá)一個(gè)信息：蘋果在App Store上的規(guī)則是整個(gè)游戲行業(yè)共同的痛苦，這樣最終會(huì)傷害玩家和開發(fā)者，并嚴(yán)重阻礙了其他類型的移動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新模式，比如云游戲。

據(jù)外媒8月10日?qǐng)?bào)道，臉書和微軟對(duì)自家游戲應(yīng)用程序在蘋果App Store中的遭遇所表達(dá)出的不滿，可能會(huì)推動(dòng)歐盟對(duì)蘋果公司的業(yè)務(wù)繼續(xù)展開調(diào)查。歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)日前表示，他們也在關(guān)注這類現(xiàn)象。早在今年6月，歐盟委員會(huì)就曾對(duì)蘋果展開了四項(xiàng)調(diào)查，其中三項(xiàng)就是針對(duì)蘋果App Store及其限制性規(guī)定，包括要求應(yīng)用程序開發(fā)者使用蘋果自己的應(yīng)用程序內(nèi)購買系統(tǒng)。

【結(jié)束語】

顯然，蘋果公司在游戲界的領(lǐng)導(dǎo)地位似乎并沒有對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。蘋果已經(jīng)充當(dāng)了一個(gè)“大管家”角色，事實(shí)是，由于App Store審核規(guī)則的作用，許多“創(chuàng)新”的結(jié)果對(duì)蘋果來說都是有益的，但對(duì)游戲玩家以及游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻值得全行業(yè)的懷疑。

隨著對(duì)App Store的反壟斷調(diào)查不斷進(jìn)行，蘋果幾乎肯定會(huì)面臨來自競爭對(duì)手的其他挑戰(zhàn)，并且如果想要毫發(fā)無損，它需要拿出一個(gè)正確的答案。

作者：秦軍

來源：懂懂筆記

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