外貿(mào)網(wǎng)站推廣如何提升競價效果？

外貿(mào)網(wǎng)站推廣是現(xiàn)在很多企業(yè)獲取海外客戶資源的主要方式，特別在現(xiàn)在疫情影響下，線下的客戶開發(fā)受到阻礙。而平臺開戶費用高，且越來越難做，很多企業(yè)都希望能夠擺脫對平臺的依賴，進行自己外貿(mào)獨立站的推廣。那么外貿(mào)獨立站推廣中需要有哪些注意事項呢？下面為大家提幾點建議。

1、不要只依賴谷歌競價

很多企業(yè)認為做了外貿(mào)網(wǎng)站，開通谷歌競價就可以坐等客戶上門。主要舍得花錢，就能看到獲得源源不斷的客戶。實際上并非如此，但從谷歌競價來說，需要操作的人員關(guān)注的內(nèi)容有很多，比如關(guān)鍵詞的篩選，匹配方式的選擇，搜索詞是否精準，否定關(guān)鍵詞的添加，著陸頁的設(shè)置，廣告創(chuàng)意的撰寫和轉(zhuǎn)化評估，預(yù)算的設(shè)置，關(guān)鍵詞排名的關(guān)注等等，只是開通了賬號做好基礎(chǔ)搭建，后續(xù)不去管理調(diào)整，就會出現(xiàn)錢花不出去，燒錢快卻沒有詢盤，詢盤質(zhì)量不佳等問題的出現(xiàn)。并且，谷歌競價的花費是比較高的，作為中小企業(yè)來說，單單靠谷歌競價來獲客，投資回報率是比較低的，建議企業(yè)結(jié)合谷歌優(yōu)化等渠道來進行推廣，不要只依賴競價。

2、重視數(shù)據(jù)分析

相信很多做外貿(mào)網(wǎng)站推廣的企業(yè)都會定期對網(wǎng)站進行相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但大多看一下數(shù)據(jù)變化和提升情況，并沒有做有效的分析，只統(tǒng)計不分析對于后續(xù)的推廣公司是沒有指導(dǎo)意義的。我們對網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容有很多比如網(wǎng)站的跳出率，網(wǎng)站搜索詞情況，網(wǎng)站訪問深度等，從而判斷搜索詞是否精準，網(wǎng)站跳出率是否過高，如何降低跳出率等等，進而對網(wǎng)站和推廣工作進行針對性的調(diào)整。

以上是針對于外貿(mào)網(wǎng)站推廣給企業(yè)提供的一些建議，希望對你有所幫助。

外貿(mào)網(wǎng)站推廣的諸多渠道中，谷歌競價是見效非?？斓囊环N方式。但也有很多企業(yè)上了付費后，錢花了不少，效果卻不佳。這跟賬戶的具體操作和維護有關(guān)，下面具體介紹一下提升谷歌競價效果的方法。

一、測試廣告創(chuàng)意效果

一般建議企業(yè)在每個廣告組中都撰寫兩個以上的廣告創(chuàng)意，這樣可以做AB對照組，關(guān)注什么樣的創(chuàng)意更受客戶的歡迎，點擊率更高。對于點擊較差的廣告創(chuàng)意進行暫停，然后撰寫新的廣告創(chuàng)意，如此循環(huán)，不斷的提高創(chuàng)意的點擊率，獲得更多的流量。

二、提高質(zhì)量得分

在谷歌競價中，一般情況下，質(zhì)量得分越高，就可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，從而實現(xiàn)更高的投資回報率。比如：對于關(guān)鍵詞A，競爭對手出價$3，質(zhì)量得分3，其廣告評級分數(shù)為3*3=9;如果出價$1，質(zhì)量得分10，廣告評級分數(shù)1*10=10。所以企業(yè)在做谷歌競價時需要關(guān)注質(zhì)量得分。質(zhì)量得分的影響因素有很多，包括廣告相關(guān)性，著陸頁體驗點擊率等。并且質(zhì)量得分是動態(tài)的，需要企業(yè)對賬號進行關(guān)注和定期優(yōu)化。

三、關(guān)注預(yù)算消耗情況

企業(yè)需要了解每日預(yù)算消耗情況，和推廣時長，關(guān)注是否有提前下線的情況。根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)計算投入產(chǎn)出比和獲客成本，進而判斷是否再增加預(yù)算。對于預(yù)算消耗太快，推廣時間過短的情況，可以從關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整，否定關(guān)鍵詞添加，出價策略調(diào)整等方式來進行完善。此外如果設(shè)置的關(guān)鍵詞涵蓋范圍過廣，競爭度太大，也會出現(xiàn)預(yù)算消耗快的情況，企業(yè)要檢查關(guān)鍵詞的精準度。