今日（8月19日）Facebook 產(chǎn)品更新主要有六項：Conversion lift 的更新、IG Shop 廣告功能測試、2021 Q2 Facebook App 家族市場數(shù)據(jù)發(fā)布、推出 Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預告、IG 新功能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量平臺內(nèi)容以通過社會認同提升素材質(zhì)量、針對公眾人物的線上仇恨言論與網(wǎng)絡攻擊指引更新3項。
01Conversion lift 的更新
為了平衡廣告成效和用戶隱私的關系，從2021年10月1日開始棄用 pixel 事件，改為使用 Conversion API 的網(wǎng)絡事件。為此建議客戶盡快開始使用 CAPI。
相關資源鏈接如下：
https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965
02 IG Shop 廣告功能測試
目前在測試階段，后期會推出。
2021年8月9日啟動 IG Shop 廣告測試，具體是用戶瀏覽和購買各種品牌的落地頁，廣告主未來可以透過這項功能觸及到高意向客戶。目前小部分用戶推出測試，后續(xù)會更為廣泛使用。
IG Shop 功能 FAQ:
Q：這些廣告會出現(xiàn)在廣告主的店鋪嗎？
A：不會，這些是 IG Shop 的標簽頁主頁的廣告。
Q：可以直接 check out 嗎？
A：不可以，目前沒有開通直接 check out 功能，只能 link 到落地頁。
Q：是否需要在可以使用 Facebook shop 功能的地區(qū)，以便在 IG Shop 標簽頁上推廣？
A：不需要有 Facebook shop 功能.。但是只會在有 IG Shop 的地區(qū)才可以看到這些廣告。
Q：目前有哪些地區(qū)可以看到 IG Shop 的廣告？
A：例如美國、加拿大、英國等，可以查看相關鏈接：
https://www.facebook.com/business/help/2419847501367037?id=1069014943260205
032021 Q2 Facebook App 家族市場數(shù)據(jù)發(fā)布
Facebook 家族整體月活35.1億
Facebook 月活：29億，上漲7% 日活達到19億。
Facebook 在其他國家的月活情況如圖：
04推出 Facebook IQ 2021創(chuàng)意素材預告
2020年受文化帶動的5大創(chuàng)意素材趨勢：
構建包容性：有所突破的品牌開始充分反映和描繪他們的受眾，并且獲得更廣泛的接受度和相關性。
教育性娛樂：贏得關注的品牌使他們的客戶重塑學習體驗，不會再讓人覺得辛苦。
用故事和想法進行銷售：走在前端的品牌不只是直接面對消費者講故事，而是逐步構建故事并完成銷售轉(zhuǎn)化
平臺語言：品牌轉(zhuǎn)向 lofi 生產(chǎn)方式，UGC 和 creators,使自己更加真實和相關。
獎勵自我發(fā)現(xiàn)/親身行動：品牌聯(lián)手認識到品牌建設是一項參與性運動，激發(fā)自主探索欲望。
05IG 新功能幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量平臺內(nèi)容以通過社會認同提升素材質(zhì)量
2021年8月3日，Instagram 推出 professional dashboard 下面的 stay informed 界面。探索其他相似的商家，品牌是如何透過：
優(yōu)質(zhì)的自然內(nèi)容;
廣告素材與受眾互動達到業(yè)務增長;
同時社會認同也可以有效的提升轉(zhuǎn)化率;
06針對公眾人物的線上仇恨言論與網(wǎng)絡攻擊指引更新3項
limit：對急速增加流量和粉絲進行分類和審核，保障粉絲不會構成惡意攻擊;
加強的提醒信息：提醒留言者信息可能涉及仇恨或攻擊成分;
hidden words：透過關鍵詞審核，把可能含有網(wǎng)絡攻擊成分的信息分類;
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
