獵豹受邀參加珠海市香洲區(qū)商務(wù)局主辦的“跨境電商管理與運(yùn)營(yíng)推廣技能提升”線下沙龍！

為更好的推進(jìn)珠海市香洲區(qū)傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展跨境電子商務(wù)，提升香洲企業(yè)海外品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)香洲區(qū)跨境電商行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，2021年9月8日至10日，由香洲區(qū)商務(wù)局主辦、香洲區(qū)跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦，在獵豹移動(dòng)、跨境眼海豚商學(xué)院、深圳市易倉(cāng)科技有限公司等相關(guān)單位的大力支持下，為期3天的“2021年跨境電商管理與運(yùn)營(yíng)推廣技能提升”培訓(xùn)班圓滿結(jié)業(yè)，3天的課程吸引來(lái)自香洲區(qū)內(nèi)超過(guò)50家傳統(tǒng)制造型企業(yè)與外貿(mào)型企業(yè)80多名學(xué)員齊聚一堂，共同交流跨境各環(huán)節(jié)中企業(yè)應(yīng)該掌握的要點(diǎn)。

獵豹移動(dòng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)部受邀參加，做主題為《平臺(tái)賣家成功切入獨(dú)立站的必要準(zhǔn)備》的演講，將獨(dú)立站引流買(mǎi)量的必要技能結(jié)合到實(shí)際案例中，切實(shí)解答了來(lái)自電商行業(yè)各經(jīng)營(yíng)者在站外引流方面的問(wèn)題！

（獵豹移動(dòng)高級(jí)廣告優(yōu)化師 Doris現(xiàn)場(chǎng)分享）

獵豹移動(dòng)：獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)是什么？

在品牌塑造和客戶沉淀上，獨(dú)立站有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)推廣獨(dú)立站域名或APP，可以不斷積累自己的用戶，既可以提升產(chǎn)品的消費(fèi)信任度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。

獵豹移動(dòng)高級(jí)廣告優(yōu)化師Doris介紹到，將數(shù)據(jù)100%留存在自己手里，是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值的必要手段，并且可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的二次開(kāi)發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

獵豹移動(dòng)：獨(dú)立站引流的核心要點(diǎn)是什么？

流量是獨(dú)立站的生命線，而引流是獨(dú)立站的核心。做好引流的方式有很多種，Doris介紹了付費(fèi)流量和非付費(fèi)的流量，其中類似社交媒體廣告、谷歌廣告、KOL、聯(lián)盟營(yíng)銷等屬于付費(fèi)流量，非付費(fèi)流量如社交媒體、SEO、EDM等屬于非付費(fèi)流量。但不同的流量來(lái)源，流量的“質(zhì)量”也不一樣，需要將“平臺(tái)-商品-流量屬性”三者進(jìn)行匹配，確定最優(yōu)的流量來(lái)源。

Doris總結(jié)道：“流量轉(zhuǎn)化可以簡(jiǎn)單分為展示量-點(diǎn)擊率-下單率-復(fù)購(gòu)率，最后形成交易。在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要做優(yōu)化，從展示方式、圖片設(shè)計(jì)到支付設(shè)計(jì)都要做好用戶體驗(yàn)，這部分非?？简?yàn)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)”。

獵豹移動(dòng)：為什么引流繞不過(guò)Facebook？

除了大家都知道的Facebook是全球最大的社交媒體平臺(tái)，我們更愿意從廣告成效的角度來(lái)為大家解析，為什么這個(gè)平臺(tái)是每個(gè)做獨(dú)立站的賣家繞不過(guò)的一個(gè)平臺(tái)？

“社交APP的粘性”、“精準(zhǔn)定位”、“簡(jiǎn)單的設(shè)置與速效”是Doris多年投放Facebook平臺(tái)廣告對(duì)Facebook的定位。每一位希望通過(guò)投廣告獲得成效的賣家，一定有著以下幾點(diǎn)期待，這也就是Facebook的廣告目標(biāo)。

獵豹移動(dòng)：以上都不重要，重要的是“商品”！

好的商品怎么來(lái)呢？需要我們把自己變成敏銳的當(dāng)?shù)厝恕Ｄ愕哪繕?biāo)客群是怎樣的，他們愛(ài)看什么、聽(tīng)什么、在乎什么、活躍在哪些網(wǎng)絡(luò)空間，他們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和體育等外部環(huán)境是怎樣的？

以上問(wèn)題的答案去哪找呢？Doris現(xiàn)場(chǎng)為大家支招——“把數(shù)據(jù)工具用起來(lái)”！

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