Meta官方建議丨對標自動應(yīng)用廣告（AAA）在不同行業(yè)、不用場景下的測試計劃

您對自動應(yīng)用廣告和現(xiàn)行投放策略的效果或許存有疑惑， 您可以根據(jù)所處的行業(yè)及業(yè)務(wù)目標，定制專屬的自動應(yīng)用廣告及iOS SKAN廣告測試計劃，找到最合適的投放策略，從而取得最佳成效。

大家可以參考以下圖表，根據(jù)不同場景及所屬行業(yè)，了解更多測試細節(jié)。

應(yīng)用場景（一）:
衡量AAA廣告與當前廣告的效果差異 (AAA vs. BAU

// 測試1.1：將AAA融入到您“降低每次安裝成本CPI”的武器庫

目的: 測試自動應(yīng)用廣告助您提升每次安裝成本 ( CPI )

>> 實驗猜想
配合新的App層級設(shè)置功能，自動應(yīng)用廣告（AAA）策略會比手動移動應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更多的安裝量

>> 核心績效指標KPI
移動應(yīng)用安裝 MAI：安裝量，每安裝成本

>> 設(shè)置項

// 測試1.2：將AAA融入到您“提升廣告投資回報ROAS”的武器庫

目的: 測試自動應(yīng)用廣告助您提升廣告投資回報 ( ROAS) 

>> 實驗猜想
配合新的App層級設(shè)置功能，自動應(yīng)用廣告（AAA）策略會比手動移動應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報

>> 核心績效指標KPI
事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本
價值優(yōu)化 VO: ROAS

>> 設(shè)置項

// 測試1.3：將AAA融入到您“平衡廣告投資回報ROAS與每次安裝成本CPI”的武器庫

目的: 測試自動應(yīng)用廣告助您平衡廣告投資回報（ROAS）與每次安裝成本（CPI）

>> 實驗猜想
配合新的App層級設(shè)置功能，自動應(yīng)用廣告（AAA）策略會比手動移動應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報和安裝量

>> 核心績效指標KPI
移動應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本
安裝 + 事件 (AAA):     安裝量，轉(zhuǎn)化量， 每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本
事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項

應(yīng)用場景（二）:
發(fā)現(xiàn)AAA廣告的最佳優(yōu)化目標組合

// 測試2.1：應(yīng)用安裝和應(yīng)用事件優(yōu)化 對比 應(yīng)用安裝加事件和價值優(yōu)化 MAI and AEO optimization vs MAI+Events and VO

>> 實驗猜想

更多樣化的自動應(yīng)用廣告（AAA）優(yōu)化目標策略將帶來更多（增量）表現(xiàn)提升

>> 核心績效指標KPI
移動應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉(zhuǎn)化量，每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本

事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

價值優(yōu)化 VO: ROAS

>> 設(shè)置項

// 測試2.2：應(yīng)用安裝加事件 對比 應(yīng)用安裝或應(yīng)用事件優(yōu)化 MAI+Events optimization vs MAI or AEO

>> 實驗猜想
綜合的安裝+事件優(yōu)化目標策略，相比于單一的安裝或事件AAA營銷系列，將帶來更多（增量）表現(xiàn)提升

>> 核心績效指標KPI
移動應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉(zhuǎn)化量，每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本

事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項

// 測試2.3：應(yīng)用安裝加事件 對比 應(yīng)用安裝加應(yīng)用事件優(yōu)化 MAI+Events optimization vs MAI and AEO

>> 實驗猜想
一個綜合安裝+事件優(yōu)化目標策略的AAA營銷系列，相比于單一的安裝、和事件AAA營銷系列，將帶來更多（增量）表現(xiàn)提升

>> 核心績效指標KPI
移動應(yīng)用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉(zhuǎn)化量，每安裝成本，每轉(zhuǎn)化成本

事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項

應(yīng)用場景（三）: 新Beta功能及實驗猜想

// 測試3.1：運用自動應(yīng)用廣告和自定義事件優(yōu)化（AAA + CEO）功能帶來更多增量轉(zhuǎn)化（適用于APP內(nèi)廣告+購買變現(xiàn)模式 IAA&IAP hybrid）

>> 實驗猜想

配合新的自定義事件優(yōu)化（CEO）功能，自動應(yīng)用廣告（AAA）會比手動移動應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更多增量

>> 核心績效指標KPI
事件優(yōu)化 AEO: 轉(zhuǎn)化量，每轉(zhuǎn)化成本

>> 設(shè)置項

應(yīng)用場景（四）:
衡量SKAN營銷系列中使用AAA對高iOS投放占比廣告主的影響

// 測試4.1 ：運用AAA功能位SKAN（iOS）營銷系列帶來更多安裝轉(zhuǎn)化并降低成本CPI

>> 實驗猜想
配合新的App層級設(shè)置功能，SKAN自動應(yīng)用廣告（AAA）會比SKAN手動移動應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更多的安裝

>> 核心績效指標KPI
移動應(yīng)用安裝 MAI：安裝量，每安裝成本

>> 設(shè)置項

// 測試4.2：運用AAA功能位SKAN（iOS）營銷系列提升廣告投資回報ROAS

>> 實驗猜想
配合新的App層級設(shè)置功能，SKAN自動應(yīng)用廣告（AAA）會比SKAN手動移動應(yīng)用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報

>> 核心績效指標KPI
價值優(yōu)化 VO: ROAS

>> 設(shè)置項

*以上為不同的投放測試計劃干貨。以上提到的 Facebook 解決方案由Facebook 認可的代理商提供。