后IDFA時(shí)代，用戶定向有哪些新玩法？

自去年夏天Apple發(fā)布最新隱私政策以來，移動(dòng)廣告參與各方對(duì)于用戶隱私愈加關(guān)注，尋求用戶定向新玩法，保證廣告主精準(zhǔn)投放和開發(fā)者獲得穩(wěn)定的變現(xiàn)收益。

如果把廣告定向分為三階段：

Chartboost也對(duì)Apple隱私新規(guī)不斷研究，于去年9月發(fā)布了iOS SDK 8.3，自該版本以后的SDK均支持 iOS 14 和 SKAdNetwork，并收集更多維度的上下文信號(hào)(比如設(shè)備設(shè)置)來加強(qiáng)上下文廣告投放。

以下內(nèi)容將圍繞：

1. 上下文信號(hào)如何輔助競價(jià)方做更好的競價(jià)決策

2. Chartboost SDK收集那些上下文信號(hào)?

3. 開發(fā)者如何準(zhǔn)備來迎接iOS 14?

01、上下文信號(hào)如何輔助競價(jià)方出價(jià)？

見上圖，Chartboost SDK收集上下文信號(hào)（包括APP信息、設(shè)備系統(tǒng)、設(shè)備設(shè)置和視頻參數(shù)），Chartboost Exchange通過Ad request收到這些信號(hào)并將其通過Bid request發(fā)送給競價(jià)方和各家DSP。他們將決定是否采用這些信號(hào)來輔助其算法與機(jī)器學(xué)習(xí)模型，并針對(duì)某個(gè)特定設(shè)備的某一次廣告展示進(jìn)行更準(zhǔn)確的出價(jià)。

當(dāng)更多IDFA不被用戶授權(quán)時(shí)，競價(jià)方和各家DSP將依靠上下文信號(hào)提高機(jī)器學(xué)習(xí)競價(jià)能力，將廣告投放給最合適的設(shè)備與預(yù)估的高價(jià)值用戶。

02、Chartboost收集哪些信號(hào)來增強(qiáng)上下文定向？

Chartboost SDK收集的所有用于上下文廣告投放的信號(hào)都是基于App使用環(huán)境的，并不與特定設(shè)備或用戶綁定。詳見下表：

以上信號(hào)您可以登陸Chartboost Privacy Policy頁面查詢到，信息對(duì)客戶、合作伙伴及用戶均公開透明。您也可以咨詢此頁面Apple’s Privacy Questionnaire,了解如何填寫Apple隱私調(diào)查問卷。

03、移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者為iOS 14做哪些準(zhǔn)備？

根據(jù)分析公司Mixpanel數(shù)據(jù)，Apple的5340億設(shè)備中的87%都已經(jīng)更新到iOS 14，為了保證開發(fā)者獲得穩(wěn)定的變現(xiàn)收益、賦能競價(jià)方在iOS 14環(huán)境中更好的通過上下文信號(hào)定位高價(jià)值用戶，開發(fā)者需要盡快做到兩件事情：

1. 更新到最新Chartboost iOS SDK 8.4, Helium及主要第三方聚合平臺(tái)均支持此版本

2. 將完整的Chartboost與第三方DSP的SKAdNetwork IDs添加到應(yīng)用的Info.plist中