iOS 14.5后，LAT(限制廣告追蹤流量)的攀升對開發(fā)者變現(xiàn)有什么影響？

自從Apple宣布iOS 14用戶隱私政策更新后，LAT就成為了移動行業(yè)營銷人員關(guān)注的熱點。LAT是 Limit Ad Tracking 的簡稱, 意思是限制廣告追蹤。用戶打開此設(shè)置后，其IDFA在廣告追蹤時將顯示為空白。

以下內(nèi)容將圍繞：

1. LAT和IDFA的缺失對移動營銷行業(yè)的影響

2. Chartboost分享LAT帶來的eCPM變化

3. 面對LAT流量增長，廣告主與開發(fā)者如何應(yīng)對

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從LAT到ATT, 用戶隱私保護前赴后繼

LAT（限制廣告追蹤）是隨2016 年 iOS 10 出現(xiàn)的隱私設(shè)置，用戶需要前往手機的設(shè)置菜單下的隱私菜單打開LAT，然后用戶的 IDFA將不會與第三方共享。

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廣告主在LAT流量的廣告花費大幅提升

ATT框架推出后，用戶默認不授權(quán)追蹤，也就是和過去用戶打開LAT的狀態(tài)相同。因此在過去幾個月，廣告主與廣告平臺開始著重測試和對比購買LAT流量與授權(quán)IDFA流量的在營銷效果上的差異。Chartboost與競價方和各家DSP緊密合作，提升LAT流量的測試量級。根據(jù)Chartboost Exchange數(shù)據(jù), 從2020年7月到2021年2月，LAT流量的廣告花費增長了50%。

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LAT流量增長勢頭猛

Chartboost是移動廣告SDK覆蓋率位于頭部的廣告平臺。我們抓取流量數(shù)據(jù)來看過去7個月的iOS端LAT廣告展示量的變化趨勢。我們發(fā)現(xiàn)從2020年6月到2021年2月，LAT的廣告展示在iOS端全球的廣告展示占比從17%增長到30%以上。

如果我們選擇美、加、澳、英四國來看LAT廣告展示量級的變化，我們發(fā)現(xiàn)每個國家的LAT增長趨勢和全球LAT增長趨勢趨同。

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四國非LAT與LAT流量eCPM對比

通過查看美、加、澳、英四國在過去8個月的LAT與非LAT的eCPM數(shù)據(jù)，我們看到LAT與非LAT流量的平均eCPM差距不大，特別在從2021年1月到2021年2月，也就是營銷人員開始測試并優(yōu)化LAT流量的兩個月。因此，我們鼓勵更多廣告主開始測試LAT與非LAT流量的用戶獲取情況，應(yīng)對iOS 14.5帶來的營銷挑戰(zhàn)。

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面對LAT流量增長，對廣告主與開發(fā)者的建議

我們目前還無法估計將會有多少用戶不授權(quán)IDFA。研究針對LAT人群的廣告優(yōu)化策略將成為Chartboost、廣告主和DSP平臺的重點。上下文信號也將輔助營銷人員優(yōu)化廣告購買策略，在iOS14環(huán)境中找到高價值用戶，實現(xiàn)ROI目標。Chartboost鼓勵移動開發(fā)者經(jīng)常與變現(xiàn)經(jīng)理溝通，來優(yōu)化瀑布流，確保iOS流量填充最大化。我們提醒廣告主開始做LAT與非LAT流量獲取對比測試，對比兩種廣告活動的效果差異，在iOS 14.5發(fā)布前獲得重要的營銷洞見。