Apple iOS 14隱私新政實施在即，我們都知道隨著更多用戶不授權(quán)IDFA，開發(fā)者變現(xiàn)收益也會受到影響。開發(fā)者如何平穩(wěn)過渡到 iOS 14, 穩(wěn)定變現(xiàn)收益呢？我們非常建議移動應(yīng)用開發(fā)者開始對接In-app bidding (應(yīng)用內(nèi)競價) 解決方案，嘗試新的策略來穩(wěn)定廣告變現(xiàn)收益。
為什么要盡快對接In-app bidding？
當(dāng)開發(fā)者對接Helium后，將獲得實時競價與瀑布流相結(jié)合的混合競價的解決方案。
在實時競價的部分，各家參與競價的廣告主將對您的某一個iOS廣告展示實時的平行出價，最高出價方的價格將與瀑布流中的價格進行比較，更高的一方將獲得此廣告展示。廣告展示競爭越大，開發(fā)者的收益越高。
由于所有出價和比價流程是自動化的，開發(fā)者可以節(jié)省手動調(diào)整瀑布流的時間，增加變現(xiàn)效率。
在后 IDFA 時代，混合競價方式會有極大優(yōu)勢，可以將iOS 14對變現(xiàn)eCPM的影響降到最低。
面對蘋果隱私新政，我們積極與競價合作伙伴Facebook Audience Network與AdColony展開溝通，了解由于 iOS 14隱私政策調(diào)整帶來的更多用戶不授權(quán)IDFA，對他們的出價策略有或?qū)⒂惺裁从绊懀?/span>
Facebook和AdColony怎么說？
“Bidding確保開發(fā)者的每一次廣告展示都獲得最高的價格，實現(xiàn)收益最大化的同時提升了運營效率。Bidding減少了運營人員管理復(fù)雜的瀑布流的時間，而將更多資源和精力放在優(yōu)化用戶體驗和產(chǎn)品設(shè)計上，幫助開發(fā)者將精力放在公司核心價值的構(gòu)建。面對即將到來的蘋果 iOS 14隱私政策調(diào)整，僅靠瀑布流變現(xiàn)是遠不夠的，這也將促進開發(fā)者盡快轉(zhuǎn)向bidding。我們致力于構(gòu)建一個有利于開發(fā)者長期健康發(fā)展的移動開發(fā)者生態(tài)環(huán)境，并堅信bidding將成為推動開發(fā)者、廣告主與用戶構(gòu)建可持續(xù)的長期價值與多方共贏的重要基礎(chǔ)。
-Amit Bhojwani，Head of Americas at Facebook Audience Network
“AdColony的60%的流量已經(jīng)轉(zhuǎn)到了bidding，大多數(shù)剛開始變現(xiàn)的開發(fā)者都對接了它?！?AdColony首席產(chǎn)品經(jīng)理Kelly McIvor談到?！芭c許多廣告平臺一樣，我們也支持上下文競價，并正在收集上下文信號如設(shè)備信息、地址位置信息和應(yīng)用相關(guān)信息及我們獨有的信號等。去年iOS 14隱私政策發(fā)布后，我們開始改進上下文競價策略，這樣對接我們SDK的開發(fā)者將可以穩(wěn)定高變現(xiàn)收益?！?/span>
“至于iOS 14隱私政策調(diào)整對于效果與品牌廣告的影響有什么差異”，Kelly McIvor回答到，“我認(rèn)為品牌廣告主轉(zhuǎn)型到后IDFA時代相對效果廣告主要更困難些，因為品牌廣告主更習(xí)慣于用戶層級定向。我預(yù)計品牌廣告主的競價頻率與CPM價格都會降低。效果廣告主將繼續(xù)購買廣告，但隨著不授權(quán)IDFA流量的增加，廣告歸因與廣告投放的效果將受影響。如果開發(fā)者不能盡快支持SKAdNetwork或者沒有將所有合作的廣告平臺ID添加到應(yīng)用的info.plist中，效果廣告主能買到的流量將減少。
Chartboost混合變現(xiàn)產(chǎn)品Helium
Chartboost混合變現(xiàn)產(chǎn)品Helium目前已經(jīng)和Facebook Audience Network、AdColony等多家實時競價方對接，并與iOS 14和SKAdNetwork兼容。
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