跨境電商 | 中東地區(qū)流行的數(shù)字支付——OneCard

數(shù)字中東

海灣國家因豐富的石油資源一直占據(jù)全球最富有地區(qū)的寶座，沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國等國家是世界上最具創(chuàng)新力的經(jīng)濟(jì)體之一。

目前中東地區(qū)人口已超4.1億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為70.8%，超過世界平均水平。其中巴林王國達(dá)到了頂尖水平，約97.7%，是中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率最高的國家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率超70%，社媒滲透率也相對偏高。

卡塔爾有99%的人都是活躍的社媒用戶，調(diào)查顯示他們每月至少登錄一次賬戶。

中東電商市場概況

中東電商市場規(guī)模約83億美元，年平均增長率為25％，略高于全球平均水平?？缇畴娚淘诤?國中的市場份額接近50％，中國是中東市場上最受歡迎的出口國之一。

跨境賣家們通過投資本地營銷，建立支持阿拉伯語的購物網(wǎng)站和本地倉庫，并通過快速運(yùn)輸和便捷的退貨政策來迎合中東地區(qū)的消費(fèi)人群，近年來中國的賣家的數(shù)量和網(wǎng)站的銷售額都得到了顯著增長。有數(shù)據(jù)顯示，在過去三年中，沙特阿拉伯人在Google搜索中國電商網(wǎng)站的頻次不斷增長，每年增長60％左右。

在細(xì)分品類中，高街時(shí)尚、鞋子和女士服裝是最大的類別，市場規(guī)模約為10億美元，其次是美容和個(gè)人護(hù)理。

中東消費(fèi)者畫像

中東消費(fèi)者習(xí)慣在每年的齋月和“白色星期五”等促銷節(jié)網(wǎng)購，這一比例已達(dá)到70％；

電子、時(shí)尚、美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的是中東消費(fèi)者最受歡迎的購物類別；

阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的在線購物人數(shù)占比60％以上，并且他們?nèi)司诰€購物金額與美國和英國持平，甚至更多；

大多數(shù)消費(fèi)者更傾向于使用智能手機(jī)在線購物。

中東常用本地支付

目前中東的支付格局是較為零散的，以阿聯(lián)酋為例，在電商消費(fèi)支出中，信用卡、借記卡、電子錢包、貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬都占據(jù)了一定的份額。

“現(xiàn)金為王”是該地區(qū)普遍認(rèn)可的口號(hào)，但隨著卡支付的影響和智能手機(jī)的普及，中東消費(fèi)者也對數(shù)字支付產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求。

2004年，沙特阿拉伯推出的電子錢包OneCard逐漸成為該地區(qū)電子支付的主導(dǎo)。OneCard類似于PayPal，用戶可以綁定預(yù)付卡、信用卡或借記卡，也可以銀行間互相轉(zhuǎn)賬，還能對錢包進(jìn)行充值，OneCard的宗旨是給中東地區(qū)的用戶帶來實(shí)時(shí)收付的體驗(yàn)。

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