昕銳社:如何利用國(guó)際媒體擴(kuò)大國(guó)際（海外）傳播影響力？

自從全球化的不斷深入和國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略提出，充分說(shuō)明了海外大部分地區(qū)是中國(guó)城市和中國(guó)品牌"走出去"或"引進(jìn)來(lái)"的重要目的地。隨著跨境企業(yè)的不斷增多，跨境業(yè)務(wù)和需求的不斷增加，在海外贏得更好的聲譽(yù)是所有企業(yè)都需要面臨并且關(guān)注的問(wèn)題。如何在目的地國(guó)家利用當(dāng)?shù)孛襟w做好海外媒體公關(guān)傳播，怎樣精準(zhǔn)有效地推介地方城市形象和企業(yè)品牌也是企業(yè)需要關(guān)注的。

借助海外媒體發(fā)聲、公關(guān)傳播的方式在目的地國(guó)家快速建立初步認(rèn)知，是中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌"國(guó)際化"的首要方式之一。昕銳社認(rèn)為海外公關(guān)傳播就是一個(gè)找準(zhǔn)傳播對(duì)象，設(shè)計(jì)傳播話術(shù)，選擇傳播通道的過(guò)程。專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)，在新聞中發(fā)布新產(chǎn)品新聞稿的成功通常是可以決定產(chǎn)品銷(xiāo)售走向的重要環(huán)節(jié)。昕銳社將向品牌商和中國(guó)品牌介紹如何編寫(xiě)海外新聞稿，以吸引記者和媒體影響者的注意力，并最終使目標(biāo)受眾看到品牌的產(chǎn)品。

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首先，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)出版物的焦點(diǎn)。如果是當(dāng)?shù)鼗蛘咧桓采w本地的網(wǎng)站，雜志報(bào)刊，關(guān)注本地最關(guān)心的問(wèn)題。如果是全國(guó)或國(guó)際性的出版物，尋找有廣泛興趣獨(dú)特視角的話題，確保不同地區(qū)的讀者對(duì)你的內(nèi)容感興趣。

其次，要了解記者對(duì)于內(nèi)容的把握就如同你不會(huì)太在意寄給你家的傳單一樣，確保內(nèi)容富有個(gè)性和獨(dú)特性會(huì)產(chǎn)生巨大的效果，在網(wǎng)上搜一下新聞話題在進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)送也不遲。除此以外，關(guān)鍵是把精彩故事講出來(lái)。

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如何編寫(xiě)新聞稿

1.記住撰寫(xiě)和發(fā)布新聞稿的基本知識(shí)

新聞稿需要標(biāo)準(zhǔn)的新聞發(fā)布格式，這樣可以減少很多不必要的溝通成本，可以讓媒體的編輯了解到品牌想要表達(dá)的內(nèi)容。

產(chǎn)品發(fā)布新聞稿格式包括以下內(nèi)容：

首先是標(biāo)題，內(nèi)容是有關(guān)品牌產(chǎn)品的引人注目的標(biāo)題。

其次是主持人和故事的簡(jiǎn)要概述，包括以下問(wèn)題的答案：誰(shuí)？什么？什么時(shí)候？為什么？有什么作用？

再次是截止日期，因?yàn)樾侣劯逍枰_認(rèn)品牌商提供的是最新信息。

接著是正文，需要對(duì)線索中較早提供的信息的解釋?zhuān)瑥挠嘘P(guān)產(chǎn)品的最新新聞信息開(kāi)始，再到次要細(xì)節(jié)。

最后是公司信息，有關(guān)品牌公司及其產(chǎn)品的簡(jiǎn)短段落，以幫助記者了解業(yè)務(wù)的性質(zhì)并簡(jiǎn)化撰寫(xiě)過(guò)程。同時(shí)不要忘記媒體聯(lián)系信息，寫(xiě)清楚作者或公司/機(jī)構(gòu)的聯(lián)系信息。

2.需要向?qū)ζ放频闹黝}/行業(yè)感興趣的相關(guān)記者和博主進(jìn)行宣傳。

品牌商需要尋找對(duì)品牌的特定產(chǎn)品感興趣的記者和媒體影響者來(lái)發(fā)布信息。使媒體發(fā)布品牌的新聞稿的關(guān)鍵因素是向相關(guān)的記者和博主推銷(xiāo)產(chǎn)品，這些人對(duì)撰寫(xiě)有關(guān)品牌的產(chǎn)品類(lèi)型感興趣。

查找媒體感興趣的產(chǎn)品相關(guān)媒體聯(lián)系人的一種簡(jiǎn)單方法是使用媒體聯(lián)系人數(shù)據(jù)庫(kù)。品牌可以通過(guò)篩選新聞工作者的位置或他/她感興趣的主題/行業(yè)來(lái)優(yōu)化搜索。

例如，如果品牌要撰寫(xiě)有關(guān)天然化妝品新系列的新聞稿，請(qǐng)檢查品牌發(fā)現(xiàn)的哪些記者實(shí)際上對(duì)天然和有機(jī)產(chǎn)品感興趣，而不僅僅是對(duì)化妝品感興趣。這將增加品牌的產(chǎn)品新聞稿被獲取和發(fā)布的機(jī)會(huì)。

3.需要記住要與收信的人建立人際關(guān)系，而不是向所有人發(fā)送郵件。

品牌需要撰寫(xiě)新聞稿標(biāo)題以引起品牌的產(chǎn)品關(guān)注。新聞稿的標(biāo)題對(duì)于閱讀新聞稿甚至打開(kāi)電子郵件至關(guān)重要。筆者建議花更多的時(shí)間在它上面，并確保它引起人們的注意，并提及品牌產(chǎn)品的USP（獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）。

添加令人興奮的功能和優(yōu)勢(shì)，使人們停止正在做的事情，并閱讀品牌的產(chǎn)品所提供的內(nèi)容。嘗試在品牌的標(biāo)題/電子郵件主題中包含數(shù)字。實(shí)踐證明，它們可以提高打開(kāi)率。

請(qǐng)記住，品牌文稿的標(biāo)題需要一些能夠引起受眾興趣的東西。遠(yuǎn)離無(wú)聊的標(biāo)題，例如[Company]推出“新產(chǎn)品”。

品牌商需要關(guān)注產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)勢(shì)，畢竟寫(xiě)一篇看起來(lái)彼此一樣的產(chǎn)品是沒(méi)有意義的，不是嗎？

通過(guò)強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的功能和優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注于使品牌的產(chǎn)品脫穎而出。如果品牌針對(duì)的是非常特定的受眾，尤其是在B2B領(lǐng)域，那么專(zhuān)注于產(chǎn)品的技術(shù)功能可能是一個(gè)更好的主意。堅(jiān)持到底，并提及品牌產(chǎn)品的客觀上乘質(zhì)量。否則，最好通過(guò)展示產(chǎn)品如何使品牌的客戶受益，并改善他們的日常生活來(lái)吸引受眾的注意力。

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總結(jié)要點(diǎn)

每個(gè)產(chǎn)品新聞稿應(yīng)包含：1.具有產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特色的有吸引力的標(biāo)題；2.新聞稿的標(biāo)準(zhǔn)要素：標(biāo)題，日期，線索，正文，公司信息，媒體聯(lián)系信息定位到的特定受眾；3.有關(guān)為什么品牌的產(chǎn)品值得談?wù)撘约盀槭裁疵總€(gè)人都應(yīng)該對(duì)此感到興奮的信息產(chǎn)品的精美照片或視頻直接添加到新聞稿中。

海外傳播和海外營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，回歸新聞的本質(zhì)，找準(zhǔn)要進(jìn)行強(qiáng)表達(dá)的特點(diǎn)并且付出品牌和企業(yè)的觀點(diǎn)，這算是邁出了海外傳播的第一步。