2月14日對全世界的戀人來說都是特別的日子，2020年美國情人節(jié)的總消費額達218億美元。情人節(jié)促銷戰(zhàn)打響，都說情人節(jié)營銷要趁早，那么該如何提前布局節(jié)日營銷？
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一、情人節(jié)熱搜詞及消費洞察
雖然疫情對全球人們的生活產(chǎn)生了很大的影響，但情人節(jié)仍具有特殊意義。2020年，情人節(jié)消費排名前三的國家是英國、愛爾蘭、美國。
消費者對“情人節(jié)”關(guān)鍵詞的搜索一般在圣誕節(jié)后就開始了，整個1月的搜索量逐漸增加，并在2月11日-2月13日達到頂峰。
據(jù)全國零售聯(lián)合會調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然慶祝節(jié)日的人數(shù)在減少，但人均支出在增加。搜索詞“給男人”或相近的詞（給丈夫/他/男朋友的禮物）和“給女人的禮物”的比例是3.5比1。此外，人們也會為兒童和寵物尋找禮物。
統(tǒng)計得出，2021年男性預計在情人節(jié)平均花費231美金，女性的平均花費為101美金。從年齡段看，25-34歲和35-44歲的人群計劃慶祝情人節(jié)的占比接近60%，這兩個人群平均預算超240美金。所有年齡層的人均預算都超過了100美金。
二、情人節(jié)產(chǎn)品規(guī)劃
自2020年以來，糖果、賀卡和鮮花保持著超過36%的受歡迎度，20%的受訪者表示會購買服裝。電子商務平臺逐漸成為購物的首選地，38%的受訪者表示他們會上網(wǎng)尋找禮物。
在美國，鮮花禮物、電子產(chǎn)品、花束、禮籃都是比較熱門的情人節(jié)禮物品類。英國則偏好巧克力糖果、情人節(jié)賀卡和毛絨玩具。
情人節(jié)除了禮物外，各種不同場所創(chuàng)建氛圍所需的蠟燭、貼紙、彩帶、氣球、愛心、香氛、花瓶等裝飾品也是熱賣產(chǎn)品。
1. 產(chǎn)品規(guī)劃思路
通過幾方面分析去年的情人節(jié)銷售情況，例如哪些產(chǎn)品超出預期/客戶平均花費/哪個時間段銷量、流量最高。可以參考近年來的趨勢及大型銷售網(wǎng)站的情況，最終確定今年的產(chǎn)品及宣傳策略。
如果你的產(chǎn)品不適合作為常規(guī)的禮物贈送，可以把產(chǎn)品打造成適合某一類人的禮物，貼上適合該類人群的標簽，例如給健康飲食者/運動健身人群送榨汁機，給養(yǎng)寵物的人送喂食機。
2. 產(chǎn)品打造建議
- 不僅限于情侶，看作表達感情的節(jié)日，擴大受眾范圍。
- 創(chuàng)造情侶同款，搭配款，通過匹配的顏色、圖案、不同尺寸的產(chǎn)品等達到1+1>2的效果。
- 色調(diào)搭配統(tǒng)一，烘托情人節(jié)氣氛。
三、情人節(jié)營銷創(chuàng)意分享
1. 制作情人節(jié)禮品指南
可以根據(jù)銷售的產(chǎn)品，例如按年齡、主題、價格，分類展示禮物創(chuàng)意。發(fā)布禮品指南并鏈接到網(wǎng)站中的具體產(chǎn)品，方便用戶添加到購物車。
2. 社交媒體互動
開展情人節(jié)主題活動并建立標簽（Hashtag），吸引用戶在社媒上分享例如自己、父母朋友的愛情故事，可怕的情人節(jié)禮物，尷尬的約會體驗等話題，提供獎品鼓勵用戶分享。
3. 電子郵件營銷
通過郵件營銷給客戶發(fā)送情人節(jié)賀卡，但不要將此作為公開營銷，文案傳達您是我們的核心客戶，可以為其提供特別優(yōu)惠。
4. 網(wǎng)站促銷彈窗
情人節(jié)大促時，可創(chuàng)建促銷彈窗，將用戶引導到促銷產(chǎn)品。此外，可以將產(chǎn)品與情人節(jié)聯(lián)系在一起，例如為訂閱者提供免費送貨服務，還可以提供免費禮品包裝作為額外的權(quán)益。
5. 提供最后一分鐘折扣
一般最早在2月1日就會開始投放情人節(jié)Facebook廣告以接觸早期購物者，70%的購物者會在節(jié)日前一周購買禮物，可以在前一周開始投放廣告。但是總會有一些拖延的人，所以也要為客戶提供最后一分鐘折扣。
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