據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年第三季度全球應(yīng)用下載總量為357億次。今年以來，中國移動應(yīng)用APP出海勢頭不減，許多移動應(yīng)用APP都選擇了海外市場。
一個移動應(yīng)用APP從開發(fā)完成到成功出海，中間要經(jīng)歷哪些過程？上架應(yīng)用商店、數(shù)據(jù)對接、各渠道推廣要做些什么？Facebook代理YinoLink易諾來跟大家嘮一嘮APP推廣前要做的事。
一、上架應(yīng)用商店
對于想要出海的APP開發(fā)商來說，谷歌應(yīng)用商店Google Play和蘋果應(yīng)用商店Apple APP Store是主要的發(fā)行渠道。應(yīng)用審核持續(xù)時間較長，在上架應(yīng)用商店之前，需要多次測試確保APP可以正常運(yùn)行，降低審核被拒或多次修改的情況。
上架谷歌應(yīng)用商店需要先創(chuàng)建Google Play開發(fā)者賬號，然后在Play管理中心內(nèi)創(chuàng)建和設(shè)置應(yīng)用。上架蘋果應(yīng)用商店同樣需要擁有開發(fā)者賬號，完成申請iOS發(fā)布證書等一系列操作后，才能成功提交APP發(fā)行審核。
除此之外，也可以考慮本土化應(yīng)用商店，如韓國的One Store、歐美地區(qū)的Amazon Store，或者華為、小米等手機(jī)品牌的應(yīng)用商店。
1. 安裝包及應(yīng)用加速
對于例如東南亞、墨西哥等地區(qū)，由于設(shè)備儲存空間和流量費(fèi)用的限制，需要控制安裝包APK的體積大小。
此外，有些地區(qū)用戶對流量的敏感程度較高，比較依靠WiFi，流量費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率會影響用戶使用APP的頻率及時長，需要考慮移動應(yīng)用的離線使用體驗(yàn)感。
2. 定價及支付
無論是收費(fèi)下載的APP，還是提供應(yīng)用內(nèi)購買的APP都會涉及產(chǎn)品定價和支付對接的問題。
定價需要結(jié)合市場數(shù)據(jù)、用戶反饋等諸多因素決定，例如不同國家可以根據(jù)其發(fā)展水平和用戶APP付費(fèi)意愿進(jìn)行差異化定價。前期可以利用限時免費(fèi)、測試期折扣等方式吸引用戶并確定產(chǎn)品定價。
移動應(yīng)用APP的支付可以對接第三方支付平臺，根據(jù)對應(yīng)國家/地區(qū)的情況決定支付方式，使用當(dāng)?shù)仄占奥矢叩闹Ц斗绞健?/p>
二、宣傳渠道準(zhǔn)備及對接
在移動應(yīng)用上架完成后就要開始正式準(zhǔn)備推廣，主要可以從以下幾個方面進(jìn)行：
1. 創(chuàng)建并運(yùn)營Facebook公共主頁
Facebook作為全球最大的社交媒體平臺，是移動應(yīng)用APP進(jìn)行海外推廣的不二選擇。在投放Facebook廣告之前，需要先創(chuàng)建一個Facebook公共主頁。
在移動應(yīng)用APP上線前可以在Facebook公共主頁分享一些產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，創(chuàng)建用戶對APP的第一印象，增加好感，除了產(chǎn)品相關(guān)的還可以分享例如主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹、APP開發(fā)故事。
2. 博客論壇分享
可以開始在你的移動應(yīng)用APP行業(yè)相關(guān)的論壇發(fā)帖增加活躍度，聯(lián)系知名媒體或博客。在論壇發(fā)帖除了可以為移動應(yīng)用獲取初始用戶，還可以直接與用戶交流，獲得第一手反饋。也可以去XDA Developers，Making Money with android等論壇進(jìn)行交流分享。
此外，還可以嘗試申請一些機(jī)構(gòu)的榜單排名，例如Appy Awards，The Best Mobile App Awards，AppCircus competition，上了榜單會吸引很多媒體進(jìn)行報道。
3. 宣傳素材制作及準(zhǔn)備
在推廣前，可以制作介紹移動應(yīng)用APP的圖片、視頻素材，可以分享到Facebook公共主頁、YouTube等渠道進(jìn)行前期的預(yù)熱推廣。
4. 數(shù)據(jù)檢測軟件對接
移動應(yīng)用APP在多個不同的渠道進(jìn)行推廣需要對接第三方平臺統(tǒng)計各渠道的廣告投放效果，實(shí)時檢測網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量、用戶來源、用戶行為等。用的較多的數(shù)據(jù)檢測平臺有Appsflyer，Adjust，Branch，F(xiàn)irebase。
以Facebook廣告為例，利用第三方數(shù)據(jù)平臺可以追蹤Facebook、Instagram等廣告營銷推廣的效果。還可以通過深度鏈接使用戶在首次打開您的應(yīng)用時直接跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)內(nèi)容。
以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家整理的移動應(yīng)用APP推廣前的準(zhǔn)備工作，有什么問題可以評論留言
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