短視頻出海勢不可擋，全球化持續(xù)推進(jìn)

目前中國部分廠商在短視頻賽道已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平,在國際政策大力支持的背景下,短視頻國際化有望突破國內(nèi)流量競爭的天花板,成為中國廠商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的新賽道。

國內(nèi)短視頻產(chǎn)品發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明，短視頻平臺有能力聚集大量的用戶，并享有極長的用戶時(shí)長。

我國短視頻行業(yè)發(fā)展較早,頭部廠商自2014年起嗅到海外市場先機(jī),逐步開啟試探性出海,2017年起國內(nèi)競爭格局漸趨穩(wěn)定,海外布局逐漸加重,同時(shí)市場規(guī)模逐步擴(kuò)大。這期間,字節(jié)跳動(dòng)的TikTok、歡聚的Likee和Bigo Live、快手的Kwai等短視頻出海產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

短視頻平臺的主要變現(xiàn)方式分為三種：廣告、直播、商業(yè)化，變現(xiàn)難度逐漸增加。目前 海外市場上，唯有 TikTok 已經(jīng)在 2020 年度開始嘗試?yán)秒娚唐脚_變現(xiàn)，其他平臺依靠廣告的模式實(shí)現(xiàn)收入。平臺依靠廣告實(shí)現(xiàn)收入的前提是擁有足夠的用戶量和用戶使用時(shí)長。用戶對于短視頻平臺的需求是源源不斷的好內(nèi)容供給，即每次登陸都能獲得新的內(nèi)容。

從海外整體市場來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率及使用社交媒體用戶的滲透率都依然擁有滲透 空間。過去 12 個(gè)月中（2020.07-2021.07），社交媒體使用人數(shù)增長了13.1%；全球互 聯(lián)網(wǎng)用戶平均在線時(shí)長約為7小時(shí)。海外市場增量猶存，因此國內(nèi)短視頻產(chǎn)品出海尋求 增量或成為未來大勢。