《魷魚游戲》火爆全球。
從9月17日全球上線以來，Netflix新劇《魷魚游戲》已經(jīng)創(chuàng)下了多項記錄，如2021年Netflix 10月全球總榜第一名、RT榜全球最受觀眾關注的電視劇第一名等。
同時，《魷魚游戲》的爆火也體現(xiàn)在全球社交媒體平臺上。
除了劇中女演員鄭浩妍Instagram粉絲暴漲1000萬、TikTok話題標簽#SquidGame 觀看超300億次外，我們還通過OneSight營銷云“輿情”板塊的“跨平臺輿情監(jiān)控”功能發(fā)現(xiàn)了更多值得注意的相關社媒數(shù)據(jù)。
我們將#SquidGame 作為監(jiān)控的關鍵詞，篩選出28天內(nèi)各社交媒體平臺的互動最熱帖文，這些平臺前三熱門帖文的互動平均值如下：
-Facebook熱門帖文前三平均互動量：2.5萬+
Facebook互動Top1
@FallonTonight（NBC談話節(jié)目《吉米今夜秀》主頁）
10月6日，NBC談話節(jié)目《吉米今夜秀》發(fā)布了制作《魷魚游戲》中椏糖并讓主持人參與“摳糖餅”游戲的短視頻。這則視頻帖文收獲了2.5萬點贊、1300+評論和1400+分享。
同時在帖文下方的評論中，《吉米今夜秀》主頁宣布《魷魚游戲》的主創(chuàng)將會亮相節(jié)目，也引發(fā)了200多次點贊。
通過短視頻和夸張的表演方式，《吉米今夜秀》的這條帖文不只借勢了《魷魚游戲》的熱點，同時也是圍繞節(jié)目內(nèi)容本身的一種絕佳宣傳方式。
同時，TikTok越南地區(qū)的Facebook主頁@tiktokvietnam.official 也發(fā)布了“摳糖餅”游戲的借勢圖片帖文，用簡短的“想做這個嗎？”的文案將TikTok的logo融入到圖片中，引發(fā)了2萬+互動。
相比于《吉米今夜秀》短視頻的形式，TikTok越南主頁選擇了制作成本更低、反應更快速的圖片帖文，同樣取得了很好的互動效果。
圖片帖文通過挖掘劇情中引人討論的情節(jié)和特殊畫面，并將品牌巧妙地融入其中，這樣的方法既簡單快捷又極富成效，是品牌社媒借勢營銷可以借鑒和復用的高效方式。
Instagram熱門帖文前三平均互動量：130萬+
Instagram互動Top1
@9gag（社媒網(wǎng)站9GAG）
作為西方網(wǎng)絡文化中梗圖（根據(jù)熱門素材引發(fā)共鳴和笑點的圖片）的重要來源，社交媒體網(wǎng)站9GAG在Instagram上擁有5749萬粉絲。從《魷魚游戲》開播以來，其主頁發(fā)布了大量相關“梗圖”。
在OneSight營銷云統(tǒng)計的近28天#SquidGame 相關IG帖文中，其發(fā)布的“一二三木頭人同款鬧鐘”的視頻獲得了1189萬次播放、135.5萬播放和2.1萬+評論。
同時在被統(tǒng)計的Instagram TOP3帖文中，9GAG主頁發(fā)布的另一個《魷魚游戲》梗圖帖文也作為互動量第二高的內(nèi)容獲得了129萬多次互動。
Instagram作為視覺內(nèi)容突出的社交媒體平臺，在其上進行視頻和圖片的傳播會收獲更好的效果，也更契合影視劇集的相關內(nèi)容。
值得注意的是Netflix自身的IG賬號也通過“梗圖”的方式來對《魷魚游戲》進行宣傳，并獲得了單帖154萬+點贊的高互動量。
Twitter熱門帖文前三平均互動量：5.5萬+
由于Twitter的平臺屬性更偏向信息發(fā)布，因此我們發(fā)現(xiàn)圍繞#SquidGame 話題Twitter的熱門帖文前三名只有TOP1屬于“梗圖”的范圍，而第二名和第三名分別來自奢侈品牌路易威登和藝人Sandara Park的“官宣”內(nèi)容。
@LouisVuitton 是在全球范圍內(nèi)率先宣布與《魷魚游戲》女演員鄭浩妍達成品牌大使合作的奢侈品牌，其官宣推文收獲了4.8萬+次點贊和8800+轉(zhuǎn)發(fā)。
由于劇集或話題的爆火而宣布與演員或IP合作，也是品牌在大型營銷活動和社媒營銷上能夠采取的快速響應熱點的方式之一。
但由于品牌合作的方式流程相對復雜，也可能出現(xiàn)對熱點滯后反應的情況。因此這一借勢方式雖然能夠引發(fā)很好的效果，對品牌來說仍需謹慎選擇、快速決策。
結(jié)語
隨著《魷魚游戲》的全球火熱，品牌迅速獲得了引領潮流的內(nèi)容機會。從以上優(yōu)秀的社媒借勢案例我們可以看出，內(nèi)容的相關性、趣味性以及時效性都是借勢營銷的要點。
通過OneSight營銷云的“素材”功能品牌可以獲得各社交媒體平臺的熱門內(nèi)容和話題，從而指導自己的內(nèi)容規(guī)劃。
同時通過OneSight營銷云的“輿情”功能，品牌可以自主設置想關注的“關鍵詞”，并且獲得與該關鍵詞相關的輿情信息和輿情變化情況，進一步的主動獲取品牌關注的輿情內(nèi)容。
針對《魷魚游戲》這一劇集，在輿情方面仍有品牌需要關注的要點，即“輿情情緒”。
通過OneSight營銷云新增的“Google輿情”功能，我們可以看到與#SquidGame 相關的輿情并非都是積極的，28天內(nèi)的消極情緒占30%。
這與本劇的劇情涉及血腥暴力和復雜的人性掙扎也有一定關系。近日《魷魚游戲》受到了包括美國電視和媒體家長委員會在內(nèi)的多國未成年相關組織的警告，也有韓國網(wǎng)友表示憤怒于椏糖、玻璃橋等童年游戲的美好記憶被其破壞……
所以品牌在借勢相關熱點的同時也需要考慮品牌自身的調(diào)性和受眾是否與劇集內(nèi)容定位匹配，如兒童和青少年相關的品牌不適合與《魷魚游戲》結(jié)合——避免出現(xiàn)對品牌自身的負面影響。
OneSight觀察
專欄
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