如何擴(kuò)展您的 Facebook 廣告：兩種行之有效的方法

• 關(guān)于拓展 Facebook 廣告活動(dòng)

運(yùn)行成功的 Facebook 廣告活動(dòng)有兩個(gè)階段，這兩個(gè)階段可以獨(dú)立進(jìn)行，也可以同時(shí)運(yùn)行，具體取決于您的 Facebook 廣告策略。

第一階段是測(cè)試。此處的目標(biāo)是找出哪些受眾、廣告文案、創(chuàng)意和產(chǎn)品能產(chǎn)生最佳效果并產(chǎn)生最高的廣告支出回報(bào)率 (ROAS)。您想測(cè)試大量不同的受眾、廣告文案和創(chuàng)意，以發(fā)現(xiàn)可以擴(kuò)展的獲勝?gòu)V告和受眾。

這進(jìn)入了運(yùn)行 Facebook 廣告的第二階段——擴(kuò)展。此處的目標(biāo)是通過(guò)增加廣告支出來(lái)加倍發(fā)揮作用并取得更多成果。

此次關(guān)于廣告支出的討論最大的收獲是，它決定了您的受眾范圍以及看到結(jié)果所需的時(shí)間。您的每日預(yù)算越高，您在廣告系列持續(xù)時(shí)間內(nèi)接觸到的人就越多，您生成結(jié)果和從測(cè)試中學(xué)習(xí)的速度就越快。

將此與您的受眾規(guī)模將決定您的預(yù)算分配的想法結(jié)合起來(lái)。

• 何時(shí)考慮擴(kuò)大廣告規(guī)模？

既然我們已經(jīng)討論了廣告支出、受眾規(guī)模和看到結(jié)果所需的時(shí)間之間的關(guān)系，讓我們繼續(xù)討論兩種不同類(lèi)型的擴(kuò)展廣告系列以取得更多結(jié)果。

您可以使用兩種方法來(lái)擴(kuò)展 Facebook 廣告活動(dòng)：緩慢擴(kuò)展和快速擴(kuò)展。您選擇的擴(kuò)展方法取決于您對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的雄心壯志。

如果您只專(zhuān)注于新客戶(hù)獲取并積極實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)，您將使用快速擴(kuò)展方法。如果您需要對(duì)廣告支出更加謹(jǐn)慎，您可能希望從一個(gè)緩慢的規(guī)模開(kāi)始。

讓我們依次查看每種縮放方法，以便您發(fā)現(xiàn)哪種方法最適合您的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

顧名思義，慢速擴(kuò)展方法是一種漸進(jìn)的方法，可以通過(guò)已經(jīng)贏得的 Facebook 活動(dòng)來(lái)增加您的結(jié)果。Facebook 還推薦它作為增加活動(dòng)或廣告組預(yù)算的最安全方式，而不會(huì)引起算法沖擊，從而重置學(xué)習(xí)階段。

Facebook 現(xiàn)在明確指出發(fā)生這種情況的確切時(shí)間：當(dāng)您通過(guò)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行重大編輯來(lái)重置學(xué)習(xí)階段時(shí)會(huì)發(fā)生這種情況。

通常，您的結(jié)果會(huì)變得更糟，在某些情況下，您需要復(fù)制活動(dòng)并重新啟動(dòng)它，以便在您重置學(xué)習(xí)階段后使結(jié)果回到正軌。

慢速縮放方法旨在對(duì)廣告算法造成盡可能小的沖擊，并且不會(huì)重置學(xué)習(xí)階段。

盡管它是一種擴(kuò)展方法，但標(biāo)題就在其中——它很慢，特別是如果您的起始預(yù)算很低，例如單個(gè)廣告系列每天 30 美元。在每天 30 美元的活動(dòng)預(yù)算中，每 3 天 20% 將在 3 周內(nèi)看起來(lái)像這樣：

第 1 天：$30 ~ $36

第 3 天：$36 ~ $43.20

第 6 天：$43.20 ~ $51.84

第 9 天：$51.84 ~ $62.20

第 12 天：$62.20 ~ $74.60

第 15 天：$74.60 ~ $89.50

第 18 天：$89.50 ~ $107.40

第 21 天：$107.40 ~ $129

您可以看到，要達(dá)到每天 129 美元的每日預(yù)算，需要在 3 周的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行 8 次擴(kuò)展事件。

從每天 30 美元到 129 美元需要很長(zhǎng)時(shí)間。如果您想將百分比從 20% 提高，請(qǐng)注意，如果您這樣做，您將重置學(xué)習(xí)階段。

假設(shè)您以 100 美元的更高起始每日預(yù)算在廣告系列中獲得了非常好的結(jié)果，并且您希望獲得更多這些好的結(jié)果。使用慢速擴(kuò)展方法，您將每天從 100 美元增加到 120 美元，因?yàn)樵黾恿?20%。然后，您將等待 3 天，看看您的結(jié)果會(huì)發(fā)生什么變化。

如果您的每次購(gòu)買(mǎi)成本保持不變甚至下降，那是個(gè)好消息。您想再增加 20% 以將每日預(yù)算提高到 144 美元，依此類(lèi)推。

要看到與每天 30 美元的活動(dòng)示例相同的每日預(yù)算（99 美元）增長(zhǎng)，與每天 30 美元的活動(dòng)中的 8 個(gè)相比，它只需要少于 4 個(gè)擴(kuò)展事件。

將每天 30 美元的緩慢擴(kuò)展與已經(jīng)開(kāi)始的每日預(yù)算為 100 美元的活動(dòng)進(jìn)行比較，您會(huì)明白為什么設(shè)置盡可能大的起始預(yù)算對(duì)于擴(kuò)展操作和退出學(xué)習(xí)階段之間的更顯著的預(yù)算跳躍至關(guān)重要在活動(dòng)開(kāi)始時(shí)更快。

但是，您的結(jié)果最終會(huì)達(dá)到上限，因?yàn)槟鷷?huì)使觀眾人數(shù)飽和。然后您想在重復(fù)的活動(dòng)中引入更多的受眾，因?yàn)殡S著規(guī)模的擴(kuò)大，您需要大量的受眾才能取得成功。

當(dāng)你達(dá)到這個(gè)上限將取決于你的觀眾人數(shù)。受眾越少，您可以實(shí)施的擴(kuò)展事件就越少。