Adjust：移動環(huán)境日益復(fù)雜，營銷人員該如何選擇歸因提供商？

根據(jù)GMSA的預(yù)測，移動訂閱量將在2020年達到57億——相當于全球人口的73%。此外，移動行業(yè)對全球GDP的貢獻也高達3.3萬億美金。移動應(yīng)用的盈利潛力巨大，這使得移動環(huán)境也變得日益復(fù)雜。為分得這塊蛋糕，包括欺詐者在內(nèi)的許多人都在付出努力。

因此，營銷人員亟需通過獲得更多可靠的數(shù)據(jù)來做出更明智的決策。好的歸因提供商會為您展示完整用戶旅程的大量細節(jié)，揭示您是如何獲得用戶的，用戶來自哪里，何時、如何與您的應(yīng)用互動，最重要的是與更多用戶建立關(guān)系的方法。但要找到合適的歸因提供商并不是那么容易的。在考慮面前的各類選項時，營銷人員可以借助下列清單，做出更明智的選擇。

確保您的歸因提供商完全中立，并提供100%準確的數(shù)據(jù)

如果歸因提供商同時出售廣告空間、銷售數(shù)據(jù)或推廣第三方產(chǎn)品，就難以保持完全的中立。此外，歸因提供商的移動歸因數(shù)據(jù)要精確可靠，才能幫助您做出準確、明智的決策。這就意味著不能重復(fù)記錄用戶活動，每人、每事件一個數(shù)據(jù)點，這樣就能保證您不會為相同的數(shù)據(jù)重復(fù)付費。

對東南亞獨角獸科技公司Traveloka來說，歸因數(shù)據(jù)的準確性對于充分理解用戶旅程至關(guān)重要。借此，“根據(jù)匹配移動端和PC端上用戶旅程的不同接觸點，我們可以更全面地了解用戶，從而制定營銷計劃?！盩raveloka稱，“這成功幫助營銷團隊的效率提高了30%?！?/span>

確保您的歸因提供商與各大廣告發(fā)行商有聯(lián)系，并已集成您最重要的廣告合作伙伴。

如果您為某個推廣渠道付費，就要確保自己的歸因提供商能訪問該渠道中的推廣活動數(shù)據(jù)，否則就不能充分利用數(shù)據(jù)的價值，無法了解哪個渠道的效果最好。此外，如果營銷人員在考慮向海外拓展，選擇的歸因提供商就必須擁有全球運營網(wǎng)絡(luò)，以及堅實可靠的全球合作關(guān)系。

確保您的數(shù)據(jù)訪問權(quán)限并可頻繁訪問，以便比較過去和當前的推廣活動情況。

數(shù)據(jù)應(yīng)保持長時間存儲，以便您在做出決策之前可以隨時訪問并查看數(shù)據(jù)，從而跟蹤用戶旅程，了解用戶行為情況。此外，您還要確保自己的歸因提供商免費交付所有自然量數(shù)據(jù)，且不限制您的數(shù)據(jù)查詢次數(shù)。

確保您的歸因提供商既能檢測欺詐、又能預(yù)防欺詐。

如果歸因提供商只能檢測欺詐，您就會落后欺詐者一步。您會為欺詐流量付費，然后又要負責(zé)從您的廣告渠道追討退款。缺乏主動欺詐預(yù)防措施也會對您造成長期的影響，扭曲數(shù)據(jù)，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)失去意義，誤導(dǎo)您的決策。

Zalora是一家時尚電商平臺，作為需要服務(wù)于亞太地區(qū)七個市場的時尚電商平臺，Zalora認為。與能積極預(yù)防欺詐的歸因提供商合作可以為他們帶來無可估量的價值?！捌墼p預(yù)防讓我們不再需要搜尋可疑活動，不必再追討退款，為我們省下了大量時間?！?/span>

最后，您需要選擇一家能切實保護數(shù)據(jù)隱私的歸因提供商。

如果營銷商必須遵守隱私規(guī)定，就應(yīng)選擇經(jīng)歐盟ePrivacy或美國Privacy Shield認證的歸因提供商，避免支付大量罰金的風(fēng)險。

總之，營銷人員應(yīng)慎重選擇自己的歸因提供商。在接下來的幾年中，移動營銷預(yù)計會呈指數(shù)級增長，您需要跟上發(fā)展趨勢，做出相應(yīng)的調(diào)整。只有與合適的歸因提供商合作，獲得數(shù)據(jù)安全保障，明智地使用預(yù)算，您才能放心、自信地向前發(fā)展。