中國(guó)北京,2025 年 2 月 26日訊 -- 領(lǐng)先的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析公司 Adjust 今日發(fā)布《2025 年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示在經(jīng)歷 2022 年低谷期后,移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2024 年全球應(yīng)用安裝量年同比增長(zhǎng) 11%,會(huì)話(huà)增長(zhǎng) 4%。此外,報(bào)告不僅融入了 AppLovin 專(zhuān)家的建議,還探討了影響移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)以及監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的未來(lái),尤其是人工智能 (AI) 將如何定義營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和監(jiān)測(cè)推廣活動(dòng)表現(xiàn)。
“ 2025 年,移動(dòng)行業(yè)將在AI的加持下生成高質(zhì)量?jī)?nèi)容。由AI賦能的自動(dòng)化工作流程更將通過(guò)為用戶(hù)提供的個(gè)性化體驗(yàn),助力消費(fèi)類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用邁向新的階段”。Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示,“打造跨平臺(tái)產(chǎn)品的趨勢(shì)將得以延續(xù),通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和原生應(yīng)用之間的無(wú)縫轉(zhuǎn)化,移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)將在增長(zhǎng)策略中發(fā)揮重要作用?!?/p>
隱私優(yōu)先型技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)者信任度提升
盡管數(shù)據(jù)隱私法規(guī)仍然是全球拓展的一大阻力,但業(yè)內(nèi)正張開(kāi)雙臂來(lái)?yè)肀щ[私優(yōu)先型技術(shù)。AI 和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)推動(dòng)了高級(jí)數(shù)據(jù)分析的發(fā)展,實(shí)時(shí)情景洞見(jiàn)也顯著加快了決策速度并大幅提升了效率。
與此同時(shí),ATT (App Tracking Transparency) 許可率也在穩(wěn)步攀升。預(yù)計(jì)2025年1季度,全球平均許可率將從 32% 提升至 35%。這不僅表明用戶(hù)信任度正在逐步增強(qiáng),還顯示出用戶(hù)對(duì)個(gè)性化廣告價(jià)值的認(rèn)可。此外,游戲類(lèi)應(yīng)用的 ATT 許可率最高,達(dá)到 39%,而電商和購(gòu)物應(yīng)用也從 28% 躍升至 35%。
各地區(qū)和類(lèi)別應(yīng)用均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)
關(guān)鍵看點(diǎn):
●電商在各地區(qū)的發(fā)展迅速。2024 年的安裝量和會(huì)話(huà)量年同比增長(zhǎng)分別達(dá) 17% 和 13%。中東和北非地區(qū)的表現(xiàn)最為矚目,安裝量和會(huì)話(huà)量分別高達(dá) 55% 和 21%。
拉美地區(qū)的安裝量和會(huì)話(huà)量緊隨其后,增長(zhǎng)分別達(dá)到 27% 和 21%。亞太地區(qū)的安裝量增幅雖然達(dá)到 26%,但會(huì)話(huà)量持平。然而,北美地區(qū)則面臨嚴(yán)重下滑,安裝量和會(huì)話(huà)量陡然下滑 39% 和 29%。
●超休閑游戲引領(lǐng)增長(zhǎng),帶動(dòng)游戲業(yè)反彈。2024 年,游戲應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng) 4%,盡管會(huì)話(huà)量下降 0.6%,但超休閑游戲安裝量占安裝總量的 27%,益智游戲和混合休閑游戲各占 11%。
●銀行和加密貨幣類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)顯著。銀行類(lèi)應(yīng)用的安裝和會(huì)話(huà)量同比提升 33% 和 19%,加密貨幣應(yīng)用的會(huì)話(huà)量增長(zhǎng)了 45%, 使2024 年金融應(yīng)用總安裝量提升 27%,會(huì)話(huà)量提升 24%。
此外,報(bào)告還探討了多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題,其中包括極休閑 (ultracasual) 游戲的崛起,AI 驅(qū)動(dòng)的廣告素材和游戲玩法等超級(jí)個(gè)性化,電商廣告渠道的增加,以及加密貨幣的復(fù)蘇。從這些趨勢(shì)中不難看出,營(yíng)銷(xiāo)人員必須打造無(wú)縫、流暢的全渠道體驗(yàn),才能滿(mǎn)足當(dāng)下用戶(hù)的需求。
要了解更多發(fā)現(xiàn)和最佳做法,歡迎在這里下載完整報(bào)告。
關(guān)于 Adjust
Adjust 是 AppLovin (納斯達(dá)克代碼:APP) 旗下公司,旨在幫助海量應(yīng)用實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺(tái)的監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng),深受全球營(yíng)銷(xiāo)者的信賴(lài)。無(wú)論是快速增長(zhǎng)的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實(shí)體公司,Adjust 都能為其應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)旅程保駕護(hù)航。Adjust 強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見(jiàn)并提供多種必備工具,進(jìn)而幫助營(yíng)銷(xiāo)者獲得卓越的營(yíng)銷(xiāo)效果。
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