Adjust 2025年移動應(yīng)用行業(yè)六大趨勢預(yù)測

在科技發(fā)展日新月異的今天，AI 與 ML 正以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)。其中，移動營銷行業(yè)更是迎來了前所未有的變革。越來越多的企業(yè)正在思考如何利用AI打造更具競爭力的產(chǎn)品、更精準(zhǔn)的營銷策略以及更多元化的營銷監(jiān)測解決方案。

然而，隨著各國關(guān)于個人數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私的法律規(guī)范的陸續(xù)出臺，第三方應(yīng)用商店的迅速崛起，未來的營銷策略和監(jiān)測方式也將面臨重新洗牌。為此，出海營銷監(jiān)測平臺 Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov，首席技術(shù)官 Egor Lukomsky 以及中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Chris Rupp 帶來了大變局下的出海新趨勢。希望在2025年，幫助中國出海企業(yè)把握機遇，在全球化之路上繼續(xù)揚帆遠(yuǎn)航。

AI 與 ML 模型日趨成熟

Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示：“今年，AI （人工智能）與 ML （機器學(xué)習(xí)）模型在移動營銷行業(yè)的潛力已經(jīng)得到了充分的驗證。目前，市面上可供營銷人員使用的 AI 與 ML 工具比比皆是。2025 年，這些模型將促使移動營銷行業(yè)步入精細(xì)化運營階段。在助力營銷人員實現(xiàn)規(guī)?；鲩L的同時，進(jìn)一步推動市場走向成熟?！?/p>

第三方應(yīng)用商店的崛起

“2024 年，網(wǎng)頁商店的推出以及歐盟《數(shù)字市場法案》（ DMA ） 等法律法規(guī)的陸續(xù)出臺與生效，都為第三方應(yīng)用商店的蓬勃發(fā)展奠定了夯實的基礎(chǔ)?！?Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 預(yù)測，“未來，品牌方將無需借助傳統(tǒng)的應(yīng)用商店，僅憑這些新渠道即可創(chuàng)造新的營收機遇。對于許多公司來說，通過這些新商店向用戶直接銷售的方式，將徹底改變其營銷格局。在接下來的一年中，我們將看到第三方應(yīng)用商店和網(wǎng)頁商店的大規(guī)模增長?！?/p>

收購加劇將重塑應(yīng)用市場  

談到移動應(yīng)用行業(yè)的新趨勢，Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示：“ 2025 年，Adjust 預(yù)測應(yīng)用市場將迎來整合趨勢。并購將成為美國和歐洲市場的重要增長策略。

隨著一些美國企業(yè)遭遇增長瓶頸，他們將通過收購再次步入高速增長階段。這一現(xiàn)象在歐洲市場表現(xiàn)得尤為明顯。一些規(guī)模較大的美國公司，正通過收購擁有強大用戶基礎(chǔ)的歐洲本地應(yīng)用進(jìn)入新市場并獲得更多數(shù)據(jù)。而被收購的本土企業(yè)不僅能保留其品牌繼續(xù)獨立運營，還能享受母公司提供的豐富資源。

然而，超級應(yīng)用（即某個應(yīng)用在特定地區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位）不會面臨這樣的局面。這些背靠全球化母公司的品牌，將繼續(xù)保持獨立運營。為了實現(xiàn)增長，這些公司會在難以進(jìn)行本地化的新市場，收購具有相同商業(yè)價值的應(yīng)用。這對于那些希望利用生成式 AI 等技術(shù)的公司來說非常奏效，這有助于他們了解不同市場的用戶行為?！?/p>

制勝 2025 年，不能僅依靠生成式 AI  

Adjust 首席技術(shù)官 Egor Lukomsky表示：“盡管生成式 AI 在提升移動體驗等方面具有顯著的創(chuàng)新優(yōu)勢，但它卻無法有效解決監(jiān)測方面的挑戰(zhàn)。2025 年，業(yè)內(nèi)的隱私限制將愈加嚴(yán)格。面對廣告支出合理性和投資回報率等巨大壓力，注重成效的營銷人員就更需要依靠ML 模型，實時了解推廣活動的表現(xiàn)。

借助 ML 模型，品牌方將能夠從不同數(shù)據(jù)點獲得用戶交互和轉(zhuǎn)化的洞見，并在符合隱私法規(guī)的前提下，高效地了解并預(yù)測用戶行為。2025 年將是營銷人員對這些模型做出嘗試、測試和不斷完善的一年。成功駕馭這一過程的營銷人員不僅能獲得可踐行的指標(biāo)，還將樹立新的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

由消費者驅(qū)動的數(shù)據(jù)控制模型與 AI 驅(qū)動的隱私立法興起

無論您在哪個國家進(jìn)行用戶獲取和再營銷，都需遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。例如，歐盟《數(shù)字市場法案 》（DMA） 的落地，會將一些廣告網(wǎng)絡(luò)置于全新的法律環(huán)境，而這些差異將會影響移動營銷人員處理數(shù)據(jù)的方式。換而言之，他們需要滿足不同隱私法規(guī)的要求，才能存儲用戶數(shù)據(jù)并與廣告渠道共享。

Adjust 首席技術(shù)官 Egor Lukomsky表示：“并非只有歐盟重視數(shù)據(jù)隱私。展望 2025年， AI 與 ML 技術(shù)將進(jìn)一步推動移動營銷市場的發(fā)展。為了適應(yīng)各國隱私法規(guī)的出臺，在接下來的一年中，越來越多的營銷人員將通過多元化的監(jiān)測框架為營銷決策提供信息。在營銷環(huán)境日漸復(fù)雜的2025年，營銷人員探索預(yù)測和增量解決方案已刻不容緩。”

中國出海企業(yè)將憑借前沿技術(shù)實現(xiàn)增長

“近年來，中國應(yīng)用開發(fā)者在短劇、金融科技和 AI 工具等細(xì)分市場展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力。”Adjust 中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Chris Rupp 繼續(xù)談道：“2025年，我們將看到 AI 和 ML 在產(chǎn)品策略、獲客和用戶留存等各個環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用。此外，應(yīng)用開發(fā)者也將依靠預(yù)估增量、預(yù)估生命周期價值等前沿的廣告技術(shù)解決方案，在實現(xiàn)ROI最大化增長的同時，獲得顯著的競爭優(yōu)勢。”

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關(guān)于 Adjust

Adjust 是 AppLovin（納斯達(dá)克代碼：APP）旗下公司，旨在幫助海量應(yīng)用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務(wù)增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應(yīng)用領(lǐng)域的實體公司，Adjust都能為其應(yīng)用營銷旅程保駕護(hù)航。Adjust 強大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關(guān)鍵洞見并提供多種必備工具，進(jìn)而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。