成功案例 | Adjust營銷自動化助力Melsoft Games管理效率提升40%

隨著當今市場中，對個性化的需求的逐步提升，要想改善用戶體驗并優(yōu)化推廣活動支出，就必須快速收集并分析用戶數(shù)據(jù)。因此對各個公司和企業(yè)來說，營銷技術(shù)都將是重中之重。根據(jù)市場研究公司Forrester發(fā)布的《Marketing Automation Technology Forecast》(營銷自動化技術(shù)預(yù)報)顯示，到2023年，全球營銷自動化領(lǐng)域的投資將從2017年的114億美金，達到251億美金的規(guī)模，對比2017年的114億美金，年增長率將達14%。

來自白俄羅斯的休閑游戲開發(fā)商Melsoft Games，旗下游戲產(chǎn)品組合在全球擁有超過2千萬玩家。通過使用Adjust的營銷自動化技術(shù)，Melsoft Games成功實現(xiàn)廣告支出翻倍，同時將推廣活動管理效率有效提升40%。

“對游戲類應(yīng)用而言，單次安裝成本偏高是常態(tài)，這意味著營銷人員必須更頻繁、更細致地優(yōu)化推廣支出方案。誰能更高效地使用資源，并依靠現(xiàn)有技術(shù)獲得優(yōu)勢，誰就能獲得更大的成功。Melsoft與許多游戲開發(fā)商一樣，都注重于獲得更高的廣告支出回報(ROAS)，以及每個月提升用戶獲取支出(和推廣活動數(shù)量)。

——Adjust俄羅斯和東歐地區(qū)銷售總監(jiān)Leonid Eletskikh”

2019年，整個應(yīng)用經(jīng)濟中的付費安裝數(shù)量比上一年增加了25%。這一趨勢說明，廣告主需要在付費用戶獲取中投入更多資源和精力，才能推動增長。但是，預(yù)算、渠道和成本規(guī)模的增加也意味著運營工作量的增加。

Melsoft Games的效果營銷團隊需要同時管理超過10個渠道，每個渠道中都有大量的推廣活動需要管理。因此他們希望找到單一的解決方案來比較所有渠道的表現(xiàn)。Melsoft還引入了自動化工作流程，自動完成部分優(yōu)化工作——這部分工作流程通常占據(jù)整個廣告支出的20%。通過使用Adjust Automate，Melsoft的團隊可自動暫停、擴大營銷推廣活動，或創(chuàng)建新的推廣活動。

我們能成功地擴展推廣活動規(guī)模，跟工作流程自動化是分不開的。

—Melsoft Games首席運營官兼首席營銷官Alexander Shilyaev

ABOUT MELSOFT

關(guān)于Melsoft

Melsoft Games為世界各地的用戶開發(fā)有趣且有挑戰(zhàn)性的游戲。該公司最知名的游戲《MyCafe》受到了全球玩家的青睞，自從2016年發(fā)布以來，下載量已超過1億。Melsoft Games最新推出的農(nóng)場/模擬類游戲《Family Island》在不到6個月的時間內(nèi)就獲得了1,100萬次安裝，而且玩家數(shù)量還在不斷增長。