Adjust：如何對抗日本移動廣告作弊？

日本的移動營銷行業(yè)充滿生機與活力。據(jù)統(tǒng)計，至2018年底日本的移動廣告支出已突破1兆日元（約合603億人民幣）大關(guān)。盡管如此，廣告作弊依然是日本市場的隱憂，威脅著該市場的發(fā)展和利潤。Adjust保護客戶免于向欺詐流量付費，在日本每周為客戶省下高達2540萬日元（約合155萬人民幣）的預(yù)算，該數(shù)字依然在持續(xù)增長。

廣告作弊并非日本特有的問題，世界各地的應(yīng)用都受其危害。在全球，Adjust每天大約拒絕一百萬次作弊活動，截至2018年底，廣告作弊造成的損失近5535億日元（約合340億人民幣）。

“廣告作弊對于全球移動營銷行業(yè)究竟帶來了哪些影響，對日本移動營銷市場又會產(chǎn)生什么樣的威脅？”

1、廣告作弊對全球移動營銷行業(yè)危害

當(dāng)個人或團體試圖利用移動廣告技術(shù)欺騙廣告主、廣告發(fā)行商或供應(yīng)商，以竊取廣告主的推廣活動預(yù)算時，移動廣告作弊便發(fā)生了。

作弊手法或許形式多變，但所有作弊類型大抵根圍繞對兩種信號的偽造，即廣告交互（如查看或點擊）和應(yīng)用活動（如安裝、會話和事件）。行業(yè)內(nèi)對應(yīng)各式作弊的解決方案也是與時俱進，然而受到作弊所帶來的巨額利潤誘惑，狡猾的欺詐者在作弊手法上不斷推陳出新。當(dāng)我們剛研發(fā)出相應(yīng)的作弊打擊方案，他們便迫不及待地開始研發(fā)另一種手段。這儼然是現(xiàn)實版的貓捉老鼠游戲，而Adjust將與作弊斗爭到底。

究竟為何作弊如此難纏？除了導(dǎo)致金錢損失之外，廣告作弊會干擾數(shù)據(jù)集，進而影響反饋循環(huán)。本質(zhì)上說，未使用防作弊工具的營銷商無法判斷新安裝的真?zhèn)?，也無法正確區(qū)分這些安裝的來源。例如，某個渠道可能突然帶來特別高的安裝數(shù)量，與之合作的企業(yè)隨后決定在該渠道投入更多資金。但是，這些歸因有可能是偽造的，也因此相應(yīng)的優(yōu)化措施追根究底只是海市蜃樓。廣告主受到了愚弄，持續(xù)將資金白白地投入到作弊渠道，而非投入到帶來真正有價值用戶的渠道。這樣反而導(dǎo)致了“力爭下游”的局勢。

2、日本的廣告作弊形勢如何？

在探討了作弊方法后，接著我們要探討日本廣告作弊為客戶帶來的危害。

如上文所提及，借助防作弊工具，Adjust為日本客戶每個月可以節(jié)省大約一億日元（約合六百萬人民幣）的預(yù)算。作弊者專攻應(yīng)用的程度之大也令人咋舌。我們發(fā)現(xiàn)，某個應(yīng)用在三個月的時間段內(nèi)，有三分之二的歸因來源于作弊。值得慶幸的是，防作弊過濾器可以抓出這些數(shù)據(jù)，避免其混淆客戶的數(shù)據(jù)集并浪費客戶預(yù)算。如此一來，客戶能將廣告預(yù)算花在真正有效的渠道上，無需再為作弊安裝虛擲金錢。

在Adjust，我們按照作弊方法對作弊比率進行細分，這有助于我們辨識出最常見的作弊類型。同時，我們還能借此預(yù)測作弊趨勢，搶占先機。如果有個作弊方法出現(xiàn)的比率驟降，我們可以得知，是時候開始關(guān)注其他作弊方式了。舉例來說，SDK偽造便是其中一種近來十分猖獗的作弊手段，在某個日本客戶的歸因數(shù)據(jù)中，甚至有三分之二的歸因都是欺詐。

Adjust全球數(shù)據(jù)基準(zhǔn)工具表明，全球被拒歸因比例為14%，但日本作弊率相比之下低出很多。這并非由于日本市場廣告作弊比率低，而是因為日本客戶使用防作弊套件的比率過低，我們無法監(jiān)測到更多的歸因數(shù)據(jù)以了解日本總體移動營銷行業(yè)現(xiàn)狀。根據(jù)分布模型排查顯示，日本市場的作弊比率很可能其實遠遠高于記錄的比率。

3、通力協(xié)作尋求解決方案

廣告作弊是個根深蒂固的問題。要解決此難題，有賴廣告發(fā)行商、渠道、廣告主以及第三方供應(yīng)商彼此協(xié)作并互相理解。唯有通力合作，我們才能找出有益于整個移動廣告生態(tài)系統(tǒng)的解決方案。

要有效地進行移動廣告的戰(zhàn)略性購買，同時確保沒有白白浪費預(yù)算，關(guān)鍵一步是與廣告合作伙伴展開對話。由于作弊者潛伏于暗處，因此您應(yīng)評估投放推廣的合作伙伴，請他們說明其采取的打擊作弊手段，并要求他們提供透明度。

Adjust也深信，知識教育是達成有效預(yù)防的第一步。為此，Adjust致力于在整個行業(yè)開展研究、協(xié)作并提供教育資源，其中包括供公眾查閱的白皮書以及我們發(fā)起的反廣告欺詐聯(lián)盟。一旦行業(yè)對廣告作弊現(xiàn)象的討論聲浪增加，整體市場對于防作弊知識教育的需求以及對廣告作弊的防范意識會跟著提升，同時其迫切需要解決廣告作弊的呼聲也會隨之高漲。